随着市场需求的变化，在线音乐平台的竞争也进入到了全新的阶段，依托音乐延伸出的泛娱乐产业，正成为所有平台都在积极布局的方向。在诸多在线音乐平台之中，酷我音乐也开始尝试着打造自身的特色，企图在这场厮杀之中能够争取到属于自己的发展空间。那么，究竟该如何在市场竞争中突围，或许我们可以从酷我音乐最近的一系列动作之中找寻到答案。发力DJ音乐领域，成为酷我音乐在内容层面的一个抓手。2022年，酷我音乐正式公开表示将深耕DJ音乐这一细分领域，在将DJ专区、万物DJ榜单升级为一级内容的同时，还推出“万物DJ计划”，通过精细化运营与海量流量支持，让DJ音乐更好的满足用户诉求、陪伴用户生活，同时助力DJ音乐人登上更大舞台。
（图：酷我音乐DJ专区）选择DJ音乐作为发力方向，无疑是源自酷我音乐深刻的市场洞察，而其在为DJ音乐造势所采取的各种营销动作，则更是这种市场洞察的具象化呈现。如果以更高维度的视角去审视，酷我音乐也透过这一系列动作背后，向人们传递着其所追求的“陪伴”理念。音乐不应当独立于生活而存在，依附于人们感知、情绪等融于生活，也将生活中各种场景链接成为生态，音乐在这种生态之中无处不在却又无迹可寻，彰显出了音乐的“陪伴”属性。
Part 1
从音乐单体到生活场景
让人们在音乐中找到生活的影子
音乐的本质是什么？或许每个人都有不同的理解，也许是一种情绪，也许是一种感知，也许是一种表达。但是，任何关于音乐的解读，都跳不开其精神层面的属性，而这种精神属性最大的功能便是陪伴，陪伴人们经历人生的高峰与低谷，以及平淡的每一天。
酷我音乐正是抓住了这一点，将DJ音乐与人们的精神世界链接，通过营造各种DJ音乐的使用场景，让DJ音乐融如人们的日常生活之中，打造了DJ音乐的陪伴属性，迅速与DJ音乐的听众形成了一种共情与共鸣。
提到DJ音乐，许多人都带着有色眼镜去看待，认为其缺乏时尚与潮流元素。持有这种观点的人忽视了非常重要的一点，DJ音乐能够发展至今，意味着DJ音乐肯定有着能够生存的土壤，而酷我音乐则找寻到了这片土壤，将其呈现到了大众面前，这种以点带面的打法十分巧妙，一方面可以与DJ音乐受众形成统一战线，另一方面则可以让人们更加全面的对DJ音乐有所认知。
（图：酷我音乐出街海报）
更重要的是，酷我音乐所打造的系列海报并没有纸上谈兵，而是找寻到了DJ音乐的精准受众，架设钢铁丛林的建筑工人、翩翩起舞的广场舞大妈、驰骋在高速公路上的货车司机、执着于电子竞技的少年……在这些精准人群的身上，酷我音乐发现了其两大共性——DJ音乐的精准受众、网络话语权的缺失。
大部分的DJ音乐听众不善于或不便于在网络上发表言论，这让DJ音乐在过去很长时间里难以形成自己的舆论阵地，即使在受到质疑与批评的时候，零散的发声也很难形成有效的回应。
酷我音乐敏锐的发现了这一痛点，在其所出街的海报中，不仅仅有DJ音乐的使用人群和使用场景，更包含了DJ音乐听众的态度，简短有力的文字是对过去的误解与刻板印象回应，更是酷我音乐对DJ音乐听众最好的告白与陪伴。
Part 2
从DJ单曲到音乐圈层
让音乐从单项输出变成双向奔赴
歌红人不红在音乐领域虽然是一个很常见的现象，但是在DJ音乐这个细分领域之中，这种现象则格外普遍。
这本身与DJ音乐的受众也有很大关系，听众往往更关注于DJ音乐清晰有力的节奏与真实饱满的情绪和感染力，对于创作和演唱的音乐人却缺乏关注。这样的特性，让DJ音乐无法像其他音乐一样发展出偶像经济，最终只能让歌红人不红成为几乎所有DJ音乐人不得不面临的尴尬。
（图：酷我音乐推出“万物DJ计划”，为垂类内容提供扶持）对此，酷我音乐推出“万物DJ计划”为DJ创作者、版权方及用户三方打造的多边扶持计划。针对DJ创作者，酷我音乐打造了DJ音乐人权益，支持其创作更多的原创内容；针对DJ版权方，酷我音乐提供了更优质的DJ音乐人资源，同时给予其作品更多的流量扶持；针对用户，酷我音乐计划设置更多样的社交玩法和定制活动，在为用户提供优质DJ歌曲的同时，也将持续打造有利于用户间交流分享DJ歌曲的氛围。
这样系统化、产业化的发展模式，无疑更有利于DJ音乐的可持续发展。2022年的开年神曲《她会魔法吧》在众多音乐平台强势霸榜，并在短视频平台获得了超过1000万的累计片段使用量，抖音话题#她会魔法吧 播放量达45亿次。这背后便是酷我音乐的一次试水，而这样的尝试在未来会越来越多、越来越完善。
除了“万物DJ计划”之外，酷我音乐在助力DJ歌曲发展上还有多项举措，例如将DJ专区、万物DJ榜单升级为一级内容，打造DJ专区的沉浸式听歌体验，从动感的交互界面到丰富的DJ歌单，再到D友嗨聊区，这些动作无不体现了酷我音乐所要打造的陪伴理念，而这种陪伴不仅仅局限在对听众的陪伴，更是对DJ音乐人和整个DJ音乐产业的陪伴。
（图：部分与酷我音乐合作的DJ音乐人）当然，任何领域想要实现产业化发展，都需要一个相对漫长的发展过程，酷我音乐能够做出这样积极有效的尝试，扭转了过去DJ音乐只能单项输出的窘境，在音乐和听众之间架设起了一道沟通的桥梁，打通了创作者和粉丝双向奔赴的通路。
Part 3
打造音乐生态
各大品牌蓝V联合助力
从酷我音乐在DJ音乐的多重发力人们不难发现，酷我音乐正在积极构建DJ音乐的新生态，而这种生态也绝不仅仅是停留在音乐领域，人们也能在其推出的品牌联动海报中窥见端倪。
赶集直招、58同城、uu跑腿、安居客、便利蜂、中国联通、海马汽车、街电、意尔康、格兰仕十大品牌，参与到了酷我音乐的联动传播当中，涉及到人们生活当中衣食住行的各个维度。在这些维度之中，DJ音乐则如同神经元一般进行着串联，将彼此相对独立的维度联结，最终构成了人们的生活全貌，也构建起酷我音乐想要打造的音乐生态。
（图：酷我音乐品牌联动海报）当然，想要构建起这样的生态不会是一朝一夕的事情，音乐的魅力却恰恰在这里凸显出来。音乐具有持久的生命力，这种力量可以跨越听众代际之间的鸿沟，在受众当中制造灵魂共鸣。
或许，随着时间的推移人们会慢慢发现，DJ音乐越来越多的占据着人们的听觉，无处不在却又无迹可寻，而这也是酷我音乐所期待的陪伴。
总述
纵观当下音乐产业的发展方向与市场诉求的变化，平台间的差异化竞争正在以泛娱乐形式呈现且愈演愈烈。酷我音乐凭借自己深刻的洞察与敏锐的嗅觉切入DJ音乐这一领域，无疑是非常明智的选择。
一方面，酷我音乐可以凭借这样的操作吸纳更多的用户与拥趸，激活粉丝的热情与平台流量。另一方面，也可以促进DJ音乐的产业化进程加速，形成行业良性有序的发展。
如果以更大的格局来去看酷我音乐的这一系列动作，人们又能发现另一番意味。之于听众，音乐更多的还是一种情感与灵魂层面的陪伴。酷我音乐则将这种陪伴属性放大，具化到生活的各种场景之中，再将这些场景连接构成一种生态，让DJ音乐带给人们无处不在的陪伴，让DJ音乐与人们的情感和记忆紧密捆绑，也让人们对于酷我音乐的未来充满了更多的想象。
