如果要问，谁是2022年最令全网意想不到的超人气黑马，好像没有比“0713再就业男团”更当之无愧的了。
那档给很多人带来真实快乐的综艺节目《快乐再出发》，让23.9万人在豆瓣打出9.6高分。
没想到四个月后，快乐回来啦！
王栎鑫、陆虎、张远三兄弟的精神状况依然“堪忧”，弹幕更是毫不留情：这就是明星吗？鹅都嫌他们吵，快跑！
小亮哥继续烂梗输出，网友表示“亮哥没有创作瓶颈吗”“亮哥一定是有什么烂梗指标”。
生哥依然是接梗刺客，一句话甩出来经常会引发弹幕一片欢乐，并被网友指出有降智迹象……
Allen苏的拍摄水平高度在线，白鹅大片的审美水平得到网友强烈认同。
还是原来的配方，还是熟悉的味道。这两天豆瓣已经开分：8.8，足见观众们的快乐是真回来了，排山倒海的弹幕都快把屏幕盖住了！
唯一不足的就是，进度条挺不住了……竟然才3集？？？
《快乐再出发》播出后，再就业男团曾去过的象山，游客量飙至近些年峰值，极大促进了当地旅游业的发展。
今年双11前夕，网友弹幕刷屏感谢的“金主爸爸”点淘APP（以下简称点淘）联合芒果TV制作《快乐回来啦》，邀请陈楚生、苏醒、王栎鑫、王铮亮、陆虎、张远再次回到浙江象山，开启新一轮“再就业”——签订旅游合同，参加原厂地正宗美食货品的直播及相关调研工作，体验点淘双11预售。
节目中可以看到，再就业男团来到全国只此一家的浙江白鹅种质资源场调研、分工合作：当铲屎官（清理鹅粪）、带鹅吃下午茶（放牧）、拍宣传片，与一群获得“三大国字标”肯定的象山白鹅零距离互动。看到被打扫后的地面，连当地工作人员都表示“比平时干净了好几个层次，对节目组有了新的认知，原来是真干”。
工作人员介绍，全县目前有一千两百万只象山白鹅，每只大概120-150元，鹅蛋一枚40元，节目中需要运送的一整车鹅蛋价值高达12万元。在孵化车间，再就业男团看到了历经30天孵化周期破壳而出的小鹅，参观了育苗室并喂养了培育的新品种，真实接触象山白鹅成长全过程：体检，打疫苗，吃新鲜草料加人工饲料，还会坐飞机去往全国20个省份的21家养鹅基地，作为“致富鹅”带动2000余户鹅农走上共同富裕之路。
再就业男团还去到大黄鱼养殖基地，看到点淘主播现场直播养殖大黄鱼的夜间打捞全程，随即展开调研，了解到凌晨打捞大黄鱼的奥秘，还来到由政府大力补贴改造的海上鱼排体验钓鱼。不仅如此，陆艺统顺势拉来新活：加入点淘主播直播间，体验象山诸暨珍珠开蚌。
当然，肯定少不了美食环节。再就业男团不仅品尝到象山“两红一白”的橘子、螃蟹、白鹅以及海鸭蛋，还在点淘主播的直播间宣传起青蟹、大黄鱼、白鹅、鸭蛋、珍珠这些象山源头美食与特产，有模有样地推介产品。同时，他们通过亲自体验助力推广当地非物质文化遗产“鱼拓”工艺。
不夸张地讲，《快乐回来啦》就是点淘双11为再就业男团打造的全方位移动直播间——不但邀请他们来到原产地调研，深度溯源好物品尝美食，还让他们完整体验了一把专业主播从选品到直播带货的全流程，实现“娱乐综艺、经济效益、品牌传播”三位一体，又一次为观众带来快乐的同时，也用快乐赋能当地新型产业、拉动经济增长，将原产地好物带给更多消费者。
落回到营销层面看，我们认为点淘此次发力至少有三大可圈可点之处：
01打造差异化直播内容模式，巧妙渗透业务心智
一年一度的双11和今年最火综艺（几乎没有之一）这两大热点，被点淘牢牢把握，但又不止于单纯跟热点、玩冠名，而是打造“视频+直播”差异化内容模式，将深度叙事与即时互动融入传播内容中。比如在节目中可以看到：再就业男团与点淘专业珍珠主播实时互动，科普珍珠知识、学习开蚌技巧和珍珠首饰制作流程，用全沉浸式参与体验提升传播推广效果。
某种程度上看，《快乐回来啦》这档综艺节目相当于一次完整的原产地直播，受众不仅能看到心仪的明星们化身专业主播，还能跟随他们看到更多源头好物，体验更多在地活动。如此一来，通过助力原产地农业、农产品、农民发展，点淘不仅强化了“双11上点淘，跟着行家买就对了”的业务心智，同时展现出“短视频种草+直播拔草”的生态模式以及“专业主播+趣味内容”的平台优势。
02创新直播方式，开辟行业市场全新方向
点淘联合人气黑马班底推出定制综艺，挖掘直播价值，刷新直播方式，将综艺节目重塑为另一种直播方式，即“综艺化电商直播”：基于平台优势与业务心智，依托超人气综艺节目探索深度内容定制，借助综艺内容本身将核心信息传播出去，充分释放优质内容的渗透力，提升受众的接受度和记忆度，搭载独特内容达成传播目标——由此在行业市场中开辟了全新方向。
事实上，从整个行业发展角度看，电商直播依然处于上升期，但直播策略却不可避免地逐渐趋同化、同质化。作为行业头部平台的淘宝官方直播APP，点淘先行一步，摸索出了效果势能量级放大的“直播×综艺”策略，为整个电商直播行业示范了一种新可能：直播卖货不必囿于直播间，如果像节目中这样，专业主播的一整套专业化业务流程能够移植到货品原产地，适配当地实际需求，势必惠及专业主播、原产地、消费者、直播平台等相关方。
03定调平台年轻化特质，持续提升影响力口碑
年轻化是绝大多数品牌必然面临的发展选择，直播平台也是一样。直播作为一种伴随互联网普及兴盛的内容趋势，天然带有明显的年轻化属性，比如绝大多数直播间从主播到助播都散发着充满活力的年轻气息，直播间受众也以年轻人群为主，品牌商家选品时也会特别重视年轻一代消费群体的需求。
点淘此番动作正是全面且深度地融汇多样年轻化元素：选择综艺这一年轻人偏爱的内容呈现方式，邀请年轻群体喜爱认同的公众人物展开合作，洞察年轻一代普遍追求真实快乐的迫切情绪，以“不言年轻、处处年轻”的传播策略聚拢80、90后年轻用户，持续放大平台口碑声量，定调平台的年轻化特质。
最后总结一下：
我们认为，直播带货发展到今天已经不只是一种“生意”。在以点淘为代表的平台推动下，通过联动消费者、专业主播、品牌商家、好物原产地、明星艺人等等相关力量，直播带货还将不断生发出更多“意义”，继续上演更多“好戏”。我们期待，点淘拉开的这一幕大戏还将高潮迭起、精彩纷呈。
