要说咖啡圈最忙的品牌，估计没人能比得过瑞幸。
平均三四天就能推出一款新品，一两个月就玩一次联名。每次新品预热，必出幺蛾子。
就在本周，4月7日，瑞幸官方放出一张新品联名的悬念海报，谁曾想惨遭网友群嘲：我就静静地看着你表演！得，瑞幸提前3天的神秘预热，再次被网友认证为“毫无悬念”。
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官方预热悬念海报，惨遭网友路透
我们先来看看这张官宣海报到底有多“神秘”。
文案宣传“今年最重磅的新品，需要最重磅的嘉宾”，而配图则是一只“伸手不见五指”的小胖手举着一杯瑞幸。小编想说，如此简洁的画风，堪称是“灵魂级画手”，这很难猜不出瑞幸到底邀请了哪位重磅级联名嘉宾吧。
哆啦a梦：你直接报我身份证得了。（果真如此的话，那这位嘉宾的吨位的确是够“重磅”）
瑞幸在官微和小红书上放出预热海报后，短短半天时间，就炸出上千条路透。一条条留言真是“损”到了极致，丝毫不给瑞幸面子。
“配合型”网友：
“首先排除哆啦a梦”、“这个圆手真是一点也看不出来是谁”、“好难啊，连哆啦a梦都猜不出是谁”
这些网友最近应该是听了薛之谦的歌：“该配合你演出的我演视而不见，在逼一个最爱你的人即兴表演。”
“反骨型”网友：
“我猜柯南”、“我猜犬夜叉”、“为啥不是蓝精灵”、“明明是小丸子”
除了蓝精灵、小丸子，还有猜蜡笔小新、皮卡丘、海绵宝宝，甚至支付宝、饿了么的，我看这些网友100斤的身子，99斤的反骨，简直是离了大谱。
“实诚型”网友：
“这还用猜？但凡多犹豫一秒都对不起童年”、“买瑞幸送竹蜻蜓咩？”
你们直接点名道姓与哆啦a梦的IP联名，真的让瑞幸好没面子。
本想靠着一张预热海报大刷存在感的瑞幸，奈何海报右下角的那只小胖手太有特点，直接就让网友们自信地锁定了答案。提前给瑞幸“刨活”的网友们还不忘“讽刺”一把：我就静静地看着你装逼还装作看不懂的样子。
就在官宣的前一天，甚至有网友拍到了这次联名的实体谍照，并在线@瑞幸，官方也直接开启摆烂模式：不装了。
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新品口味引期待，网友开启在线点单
经过机智网友们的一番路透，瑞幸预热的“今年最重磅新品”大概率是锁定在蓝胖子哆啦a梦这一经典IP了。
果真如此的话，那高低可得整上两口！毕竟瑞幸x哆啦a梦的梦幻联动，可是千年难得一遇。作为童年的“梦中情饮”，瑞幸这款重磅新品的口味也引发了网友们的广泛关注。
从此前瑞幸推新的口味来看，基本离不开“大拿铁”的底层逻辑。譬如在今年3月推出的茶咖系列产品“碧螺知春拿铁”，不仅契合春季主题，更贴合了消费者“奶茶+咖啡”组合的经典味蕾记忆。而此前，瑞幸还曾上市了厚乳拿铁、生椰拿铁、椰云拿铁等等爆款。
不得不说，在研究新品口味的道路上，瑞幸一直都很卷，在普世口味的基础上，又以联名创新的“大招”，给足消费者新鲜感。
虽然瑞幸此次和重磅嘉宾的IP联名，丝毫没有悬疑感，但是对于新品的口味，网友们倒是充满了好奇。
在瑞幸官微和小红书评论区，网友们纷纷脑洞大开，猜测新品的口味：风油精拿铁？不会是铜锣烧味道的吧？不能是椰子味的冰沙加红豆沙吧？
还有网友开启了在线点单模式：薄荷拿铁、碟豆花拿铁、冰吸生椰、椰青冷萃、海盐巧克力味……五花八门的新品口味，积攒了网友们的更多期待。
随后，瑞幸官方更是主动放出了关于新品口味的路透，称“83%的内测同事认为，这款冰凉神器能够PK生椰拿铁”。不得不说，虽然联名IP惨遭曝光，但对于新品口味的悬念感，瑞幸倒是精准拿捏住了，狠狠地吊了一波网友的胃口。一句“周一见”，让“早八人”从来没有如此期待过周一的到来。
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联名玩出新高度，打造消费者参与式营销
纵观瑞幸此前的各类跨界动作，堪称是咖啡界的“联名卷王”。牵手经典日本漫画《JOJO的奇妙冒险：石之海》，在小红书上获得上万点赞，单日销量突破131万杯；与椰树的联名，凭借着抓马的包装，实现“土味营销”；与悲伤蛙的IP联名，开启了丧文化的“反向营销”……掌握出圈密码的瑞幸，玩起跨界联名，的确是yyds。
尽管此次瑞幸的重磅IP联名被网友提前路透，悬念了个寂寞，但这也正从侧面反映出，瑞幸这一品牌在消费者心目中的存在感。平均三四天推出一款新品的瑞幸，让网友直呼“我喝的速度都赶不上你上新的速度”。
每次瑞幸在产品上的推新，都能引发网友的大范围关注，不仅主动深扒预告背后的动作，更是积极奉上下次联名的IP名单。可见，消费者已经深度参与到了瑞幸新品造势的环节，而这样的双向奔赴，也足以看出瑞幸品牌营销的成功之处。
u1s1，瑞幸这次推出的“今年最重磅的新品”，不管是在IP联名、新品包装，还是口味上，再次在网友心中刷了一波存在感，相信后续新品上市后，话题热度将再次冲榜。到时候，把蓝胖子一口炫嘴里的感觉，一定超酷。
最后，各位宝子们，都来说说，你们希望瑞幸下次和谁联名？
