新快报讯 4月26日晚间，舍得酒业披露2024年一季报。报告显示，期内实现营业总收入21.05亿元，同比增长4.13%；归母净利润5.50亿元，同比下降3.35%；扣非净利润5.46亿元，同比下降2.53%；经营活动产生的现金流量净额为1.08亿元，同比下降52.24%。
有专业人士表示，2023年以来，白酒行业进入新一轮深度调整期，调整周期长、调整复杂性增加。步入2024年，叠加多重压力下的白酒企业发展不稳定性、不确定性有增无减。酒企整体价盘承压震荡，同时次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，压力更甚。目前，适应市场波动曲线，降低增速、寻求更为稳健的增长方式，稳固基本盘成为成为白酒行业既被迫又主动的普遍选择。4月27日收盘，舍得涨0.28%报收72.53元，当日酒类板块涨幅为1.02%，均低于上证指数1.17%和深证成指2.15%的涨幅。
这样的趋势在舍得披露的数据上也得到体现。2024年第一季度，舍得经营活动现金流净额为1.08亿元，同比下降52.24%；筹资活动现金流净额1.25亿元，同比增加7535.29万元；投资活动现金流净额2.64亿元，上年同期为-1.4亿元。另外，公司营业收入现金比为94.61%，净现比为19.70%。在资产重大变化方面，截至2024年一季度末，交易性金融资产较上年末减少83.38%，占公司总资产比重下降4.57个百分点；货币资金较上年末增加23.05%，占公司总资产比重上升3.21个百分点；存货较上年末增加2.93%，占公司总资产比重下降1.60个百分点；应收款项融资较上年末增加337.78%，占公司总资产比重上升1.44个百分点。
对于外界关注的利润同比下降，舍得方面的说法是因为舍得酒业逆周期增产扩能，并前置性加大产品研发和区域市场培育，成效具有后延性，导致利润短期承压。在4月23日的2023年年度股东大会上，舍得董事长蒲吉洲多次提及坚持“老酒”和“大单品”。一季度舍得中高档酒销售收入17.25亿元，同比增长3.31%；普通酒销售收入2.38亿元，同比增长0.85%。对于2024年后三季度，酒企经营仍存不小压力，次高端阵营或仍承压。有行业专家表示，提质渠道效能将成为酒企经营的分水岭。
4月17日，舍得在官方公众号曾发布的股东回馈方案（后又撤回）中提及“龙年生肖酒买一赠一”，一度引发产品滞销猜测。对此，有接近舍得的内部人士称，截至4月25日累计电联超7000位股东，整体接通率近60%，转化率超50%，累计销售额突破一千万，目前订单已排到6月。
