近年来，“5·20”因谐音“我爱你”高人气“出道”，成为备受情侣们尤其是年轻情侣追捧的“网络情人节”“表白日”，不少人特意挑选这一天向所爱的人表露心意。今年“5·20”期间，为营造浓厚的浪漫气氛，广州各大购物中心、百货及超市等商贸载体纷纷推出浪漫主题活动营销，全城掀起表白热潮。
新快报讯 逛当代艺术画展览，观猛犸象牙雕刻艺术展，看国际一线品牌华南首展首秀，赏艺术雕塑作品、插画家视角的“世界名画”……近年来，艺术展逐渐成为年轻人休闲娱乐的新去处。这些展览不仅在美术馆场馆里陈列展示，也延伸到百货商场等生活空间，带给人们全新的购物逛展体验。今年520期间，岭南集团旗下广百股份藉举办广百之夜+，围绕文化输出、艺术策展等领域跨界建立多维合作，将艺术展览引入商场，以艺术赋能商业，推动“艺术+商业”“艺术+社交”新场景，为艺术文化的传承与发展、商贸业的创新与发展创建范本。
记者了解到，本次活动以“5+首展、20+艺术主题展、50+艺术沙龙、200+创意体验活动、30+演艺表演”为亮点，其中包括猛犸牙雕非遗艺术展、安琦油画展、梁镰芝当代抽象艺术展、谢远清雕塑作品展等，以及多个艺术主题沙龙和创意体验活动，让市民在购物的同时享受艺术的熏陶。据悉，这次由广州市工艺美术行业协会主办的“猛犸牙雕非遗艺术展”将具有二千多年历史的广州国粹牙雕精品集中呈现，精选展出牙雕摆件、挂坠、手串等逾300多件，汇集了众多的传世瑰宝，其牙质莹润、精雕细琢、玲珑剔透、华丽美观，令人叹为观止。
活动期间，广百还将迎来多个国际大牌的广州/华南首展，如DIOR迪奥小姐花漾爱意工坊、雅诗兰黛闪亮路演、智AI理想家·西门子家电领衔”时代户外展等，吸引消费者前来打卡。此外，邮你同行、三行情诗、文旅市集、情歌演绎等互动体验，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到节日的浪漫氛围。来自珠海的小茗说，与男朋友一起打卡艺术展，更增加了“定格共同记忆”的仪式感。“我们此趟来北京路主打一个文化和美食路线。网上做攻略发现广百之夜很火，在步行街逛街同时还能打卡文化展览，真是出乎我们的意料，此行真的物有所值！”
为回馈广大消费者，广百之夜期间推出了多项促销活动，包括高倍积分、美妆秒杀低至8折、电器焕新补贴、超市折后再减等。广百还为会员提供了一系列尊享礼遇，如意大利旅游文化分享会、VIP星级下午茶等，让会员在购物的同时享受更多增值服务。同时，广百还提供了清晰指引、微笑服务、好礼相迎等星级服务，提高宾客的购物体验。为丰富受众群体美学体验，展现艺术深邃魅力，广百股份拟邀请100名高端会员，赴广东美术馆参观“新时代 • 新跨越——广东美术馆新馆系列大展”。
据广百负责人介绍，在注重消费情绪价值的当下，百货更加聚焦顾客需求，重新梳理“人”“货”“场”之间的关系，充分活化门店各种功能区，为消费者构筑沉浸式社交消费空间。“我们将以每年广百之夜作为营销的创新基石，后续门店精彩展览不断，童趣画展、插画精品展陆续开展。”在广百营销人看来，这些艺术展不仅能定格记忆，还拉近了广百与年轻人的情感距离，为营销注入了差异化新元素。广百还将继续整合更多跨界资源，不断将城市级营销品牌“广百之夜”做出时尚特色与口碑，扩大广百在华南区域声量。
采写：新快报记者 陆妍思
