世界杯结束了,不出所料,法国夺冠。
同样不出所料,网络上一片对华帝股份的幸灾乐祸。
而我要说,本次世界杯,如果说,最大赢家是法国,那么,第二大赢家就是华帝股份。
先从业绩角度来看。
许多人之所以对华帝股份幸灾乐祸,无不缘于他们的一则广告——
这特么得退多少钱啊?
怎么也得好几亿吧?
这是不是要赔到破产的节奏?
事实上,华帝股份,作为一家上市公司(SZ:002035),对于该事件的影响,早就在 7 月 4 日发了公告——
要退款的金额,线上加线下一共 7900 万,经销商赔 5000 万,总部赔 2900 万。
根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。而华帝股份只承担线上促销的那一部分。
也就是说,真正要计入财报(营销费用)中,影响当期利润的,只有 2900 万。
如果再考虑到,冠军套餐大多为高毛利产品,毛利率接近 50%,因此实际负担的成本,上市公司只有不到 1500 万,经销商大概 2500 万左右。
2017 年,华帝股份的净利润超过 5 个亿,且近年来,多个季度的净利润增长率均维持在 50% 左右。
最新的 2018 年度一季度财报显示,净利润增速 49.59%。
假如 2018 年全年维持这一增速,全年净利润增幅将达 2.5 亿元。
1500 万元,连这一数字的零头都还不到。
扣除之后,净利润增速也将高达 46% 以上。
依然是高速增长。
而这并没有计入华帝股份借此事件所赚取的流量和曝光度。
据公告,此次促销活动带来的销售额增长,超过 1.9 亿元,其中,线上增长 20% 左右,达 1.2 亿元,线下增长 30% 以上,达 0.7 亿元。
来看一眼百度指数,蒙牛可是砸了 20 多个亿的大土豪…
你可能要问了,既然华帝股份的风险点不在这次世界杯,那又是在哪儿呢?
秘密同样隐藏在 7 月 4 日的公告之中。
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