衡韵雅序，你不打算陪00后玩了？
衡韵雅序，是来自深圳的老字号，在新中式阵营发展越来越好的今天，衡韵雅序是绝对的老前辈与破局者之一。二十年前，老易就认得它了，在深圳好一点的商场，都有它的身影，那时它就是又贵又好又老的买不起系列。
说它贵，它是真的贵。夏天的连衣裙需要一两个月的工资才能买得起。 说它好，二十年前的做工与面料，就非常好。说它老，是因为二十年前在老易眼中的新中式就觉得是老太太或者喜婆穿的。
不知道什么时候起，老易在深圳很少能看到它了，慢慢也就想不起来它了。前段时间有粉丝问：老易，能不能推荐一些不错的新中式品牌，衡韵雅序才又重新回到老易的记忆里来：衡韵雅序，好久不见。
如今年岁越来越长，老易觉得咱们老祖宗的东西越来越有魅力，对于新中式的东西，也能沉下心来观察与体会它的魅力了。再见衡韵雅序，它成了又贵又好还好看的存在。
客观来说，走新中式风格的品牌越来越多，衡韵雅序依然其中很不错的那一个。论设计，把新中式的美做得挺到位的；论面料，绝没得说；论做工，绝对对得起它的价格。老易春节回长沙，在友谊商场四楼见到了衡韵雅序的专卖店，再次验证了老易的判断。
这家店面积不小，产品很丰富，除了有正热销的冬装，夏装也不少。工作人员是个极热情细心的小姐姐，很耐心地跟老易介绍每一个款式。要是拿衡韵雅序与后来者ZHUCHONGYUN、盖娅传说、夏姿陈、M essential来比较，衡韵雅序属于风格稳定，做工稳定，面料稳定的那种。换句话来说，穿不了ZHUCHONGYUN、盖娅传说那种风格的，来衡韵雅序的选择空间很大。
老易回深圳后，想给衡韵雅序写点啥，在网上查了查它的资料，不查不知道，一查吓一跳。首先衡韵雅序没有线上店铺，它们不在线上卖，这个可以理解 ，现在还有很多品牌坚持线下路线。当看到它们的抖音官号160个粉丝、微博官号318个粉丝、小红书1569个粉丝时，就忍不住。
咦，这是弄啥呢？是不是也太不拿互联网网民当回事了！衡韵雅序就这么不愿意陪90后玩，不屑于陪00后玩了？
虽然粉丝这么少，衡韵雅序在新媒体平台还都注册且认证了，老易好奇它们干了些什么呢？认真地扒了扒。妈呀，扒完老易再次被震惊到。
下面的图片都是老易从衡韵雅序账号下下来的图片，各位细细地品一品。
这种片子，隔壁家阿姨出门旅游都是这么拍的，不同的是，阿姨会穿鞋拍。
这个地方出过很多的大片，尤其是品牌的商业大片，但品牌跑这么远来拍，最后拍成这样的，老易也只见衡韵雅序这么干过。
模特脸上的痘痘都一清二楚，这样的片子不修一修就直接发出来？这么不拿网友当外人？
这是模特还没睡醒就被叫起来拍照了吗？是因为时间太紧张吗。
这是拍的意境还是那啥片？说意境不够，看这烟雾缭绕的，说意境出来了，怎么有那么一点点吓人呢。
这样的照片，摄影师跟后期没学上三五天只怕拍不出来这感觉。我们来看看服装行业的同行是怎么对待拍片这件事情的。
这是钻石地素让舒淇穿了拍出来的样子，下面这张是老易在店里看到的衣服本尊的样子。这叫什么？把一件这样的衣服拍成这样，这也叫本事，这叫能力，专业术语是时尚表现力。
地素时尚能把100块成本的衣服拍出10000块的感觉，衡韵雅序能把10000块成本的衣服拍出100块钱的效果。
咱们再来看看其它的新中式品牌发出来的照片。
M essential新生代电商做得好，新媒体宣传得好。看看这照片，别说多美，至少是精修过的。
盖娅传说时装周走秀走得相当好，不用去现场，靠这一张张美翻天的照片，就能不断出圈。
这是zhuchongyun的海报，拍得好不好，自己看。
有网友曾质疑过老易这个观点，海报拍得好不如品质做得好，把海报拍好到底有什么用？
这是淑女早期的海报，现在老易跟淑女屋的老粉丝聊起来，她们对淑女屋的海报依然记忆深刻，而且能清楚地叫出每组海报的名字。当年最选在顾客心中扎根的，除了它的设计与衣服，还有海报。
树活一张皮，人活一张脸，品牌也照此理，海报是品牌的脸面啊，老顾客通过这张脸找到你，新顾客通过这张脸了解你。衡韵雅序把衣服做到了80分，面子却做了30分，你不吃亏谁吃亏啊？
作为服装行业里的元老，这个道理衡韵雅序当然懂。或许衡韵雅序选错了标准罢了，是以50岁阿姨的审美去拍的。又或者，衡韵雅序除了这种审美，年轻人的审美它不会。说到底，就是不想跟00后的年轻人玩了。
不想跟着00后玩，这就是不拿支书当干部，不拿豆包当干粮，今天你对她们爱搭不理，她们会让你有一天高攀不起。品牌年轻化是当下所有品牌都面临的一场大考，拥有不了年轻一代，未来能在哪呢？
同样是老字号，同样是新中式，同样来自深圳，吉祥斋在抖音上134.5万粉丝，558万赞，创始人在抖音上讲她的成功人生，分享女性成长经验，线下社群做得风生水起，有吉祥斋的粉丝甚至私信老易加入吉祥斋的分享会阵营。
好的品牌，除了要把衣服做好，还要把风口把握好，在十字路口，选择比努力更重要。别等到00后不愿意跟你玩了，那就……
（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究，未经授权禁止转载。）
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