日前，茗酿发布了关于产品价格体系调整的通知。该“通知”指出，根据茗酿酒发展规划，结合市场的推广情况，自2021年1月15日起调整茗酿酒500ML装的价格体系。其中，40.8度的茗酿酒（408）建议零售价调整为568元/瓶；50.8度的茗酿酒（508）建议零售价调整为658元/瓶。糖酒快讯走访了解到，茗酿的此次提价更像是“厂商共谋”的结果。
顺应呼声茗酿提价更稳地位
茗酿的品牌及背后的品质，完全没有从价格得到完美体现。从泸州老窖旗下品牌整体布局来看，茗酿此次提价并不是“单独行动”，从去年下半年开始，泸州老窖旗下几大核心产品相继上调价格，茗酿作为泸州老窖的核心单品之一，此次同步提价也是老窖布局全局的重要一步，也是泸州老窖养生酒业对市场的一次积极开拓。
另一方面，糖酒快讯从市场层面了解到，茗酿的这次较大幅度调价其实是经销商“千呼万唤”的结果。茗酿茶酒结合的创新技术，注重健康的新理念以及泸州老窖养生酒公司对茗酿在市场资源、团队配置等方面的大力支持，使其从从上市开始起就受到各地大商的追捧。
茗酿过去的市场表现也没有让经销商失望，在2020年的特殊时期“厚积薄发”，多地开花、逆势增长。
有茗酿的经销商分享：“茗酿之前的价格没有更好地诠释品质，消费者光看价格并不能对茗酿的品质有个直观的认识，消费之后却往往很惊喜。所以对这次涨价，我作为经销商很欢迎。”
从另一个层面来说，有行业专家认为茗酿作为健康酒领域的旗帜产品，茗酿的价格在一定程度上决定了整个品类的价格天花板。也可以说茗酿此次提价，是给整个品类向上拓展空间。
打造泸州老窖新名酒
茗酿是泸州老窖在大健康领域中的重要布局，作为泸州老窖战略新品、泸州老窖养生酒扛鼎之作，被中国工程院院士刘仲华赞誉为行业内最好的“茶酒”，凭借泸州老窖的品牌背书、高瞻远瞩的战略布局以及茶酒结合的创新技术，率先脱颖而出，打开市场局面。
泸州老窖养生酒公司为茗酿配置了顶级资源，在拓市场、建团队、树品牌、创文化、建制度等方面推进势如破竹，于北京、河北、江苏、四川等市场表现优异，2020年新增多个千万级市场，过去一年的逆势增长更是让经销商看到了茗酿的发展潜力，将会推动茗酿从小众到大众，未来还会从流行到经典。
公开资料显示，2019年1月24日，茗酿将40.8度的茗酿酒（408）和50.8度的茗酿酒（508）的建议零售价分别调整为468元、568元。由此可见，此次茗酿终端零售价上涨幅度达到100元，是茗酿好看未来市场前景的市场决策，也是茗酿品牌自信和品质自信的直接体现。提价后的茗酿将成为泸州老窖次高端的又一员猛将，以健康的品类差异和窖龄酒90年、泸州老窖特曲60版形成互补，对次高端带白酒形成围猎之势。
泸州老窖养生酒公司方面表示，公司不仅希望通过提价唤起市场对茗酿的关注，更希望通过提价重新定义茗酿的品牌高度和市场定位，作为泸州老窖次高端的代表之一，身负创新白酒的标签，茗酿意在全国，2021年不排除茗酿再次提价的可能。因此茗酿不仅提升价格，也会提升整个团队对经销商，以及经销商对消费者的服务质量，打造品牌口碑与标杆市场。
在宏图之外，泸州老窖养生酒公司也清醒地看到，尽管价格调整是经销商呼吁而来，但对整个市场层面还需要一个过渡和适应期。为此，公司制定了一个过渡计划，采取相应的营销动作，营销措施保障茗酿提价措施的顺利落地，以及落地后市场稳步发展。星星之火已成燎原，潜龙腾渊一飞冲天，糖酒快讯对茗酿的发展信心满满，期待未来有更精彩的表现。
文| 罗玉婷 编 | 马康瑞 制作 | 马康瑞
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
