▲海南陵水，海边灯塔 图据视觉中国红星新闻记者｜韦星 主编｜蓝婧
编辑｜张莉
因电影《消失的她》热播，取景地之一的陵水县清水湾旅游区自由灯塔成了很多游客打卡的胜地。
但十年前，陵水的游客还不及现在一半。2013年，陵水县共接待游客437万人次，旅游收入7.7亿元，分别仅为2023年的45.5%和8.4%。
“这些年，陵水游客明显增加。”5月2日中午，网约车司机王先生告诉红星新闻，“过去，很多游客去三亚、海口玩，顺便到陵水逛一下。现在不少游客直奔陵水而来。”
5月5日，有平台发布《2024“五一”假期出游快报》显示，“五一”假期，海南热门区域旅游预订量大幅增长，陵水等地成为海南省内热门的目的地城市。
陵水靠什么赢得这一切？
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陵水不“水”
游客人次十年翻倍
赶海、冲浪，听沙滩“歌唱”，看猴子游泳表演，再到呆呆岛发呆，让身心在假期肆意放纵中，重新积蓄前行力量……刚刚过去的“五一”假期，这些正成为各地年轻人涌往海南的新玩法。
▲呆呆岛5月2日，红星新闻记者来到陵水黎族自治县南湾猴岛生态旅游区，该旅游区品牌运营总监邢福海告诉红星新闻，到南湾猴岛游玩一趟，就可实现“海陆空”完美对接。
邢福海说得没错。在南湾猴岛码头，记者看到，不少游客排队乘坐跨海缆车前往南湾猴岛。与此同时，有游客乘着轮船从南湾猴岛游玩归来。连接观猴景区和码头的，则是忙碌穿梭着的观光车。
▲通往南湾猴岛的跨海缆车2138米长的跨海旅游观光索道无疑是南湾猴岛游的显著特色，这是1996年启动建设的亚洲最长的跨海旅游观光索道。
邢福海告诉红星新闻，2023年南湾猴岛生态旅游区游客为115万人次，恢复到2019年的人次。
整个陵水同样如此。陵水县旅游和文化广电体育局副局长冯志娜告诉红星新闻，2023年，陵水游客人次已恢复到2019年水平，甚至还出现上升趋势。
▲游客在南湾猴岛游玩离岛前，红星新闻记者提前三天开始购买从陵水前往海口东的车票，但未能如愿。5日下午13时许，趁有人退票的空档，记者于发车前半个小时抢到从陵水到万宁的C7326次列车票，该列车终点站是海口东。这样，通过“买短乘长”、上车补票的方式，才能抵达海口东。
不过，随着大批游客踏上归途，有些避开高峰错峰出游的游客开始抵达。5日上午，在清水湾旅游区，有不少游客携带妻儿来到这里游玩、打卡。“下午5点到7点，游客会更多。”清水湾旅游区现场管理人员吴文烈告诉红星新闻，从往年看，除“五一”、国庆以及春节等节假日外，平时也有不少错峰出游的游客，主要是“亲子游”。
在清水湾景区，游客可在海上乘坐摩托艇、香蕉船，也可在空中体验三角翼滑翔机、低空飞行的直升机，还可露营、旅拍，享受海边的暖风、阳光和咖啡。吴文烈称，目前，清水湾年接待游客量约110万人次。
冯志娜提供的数据显示，2023年，陵水接待游客961.28万人次，同比增长47.6%，累计增速全省排名第5。去年陵水县实现旅游总收入92.21亿元，同比增长55.5%。
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位置+优势
助推陵水文旅“快跑”
“我们背靠三亚，是三亚的后花园。”冯志娜说，在旅游发展初期，陵水文旅的发展受三亚旅游圈的辐射带动比较大。
陵水文旅产业的崛起和其得天独厚的区位以及丰富的旅游资源优势有密切关系。陵水位于海南东南部，东北部和万宁交界，西南与三亚毗邻，西北则与保亭、琼中接壤。
▲南湾猴岛 图据视觉中国如今，陵水——这个三亚的“后花园”，正逐步走到前台。交通等硬件设施的完善，是其走到前台的主要原因。
冯志娜告诉红星新闻，“三亚和陵水就是21分钟的动车距离，开车也就1个小时，这对游客有吸引力。”
早期，依托房地产发展，陵水完成了对城市硬件配套的更新和基础设施完善。当地多名地产人士介绍，陵水在2010年前后，房地产发展迅猛，这为城市更新、改造以及主要景区的硬件投入，赚到“第一桶金”。
区位、交通只是为游客的到来提供便利，更重要的是，陵水自身所拥有的旅游资源。
冯志娜给红星新闻提供一份题为《陵水黎族自治县旅游产业盘点和分析》的资料显示，陵水县海岸线长达118.57公里，“三湾”（香水湾、清水湾、土福湾）、“三岛”（南湾猴岛、分界洲岛、椰子岛）、“两湖”（黎安潟湖、新村潟湖）、“两泉”（高峰温泉、南平温泉）以及“一山一河”（吊罗山、陵河）星罗棋布，这些优质自然资源就如珍珠般串在了这条海岸线上。
▲分界洲岛 图据IC photo目前看，陵水现有A级景区5家，其中5A级1家（分界洲岛旅游区）、4A级3家（南湾猴岛生态旅游区、清水湾旅游区、富力海洋欢乐世界）、3A级1家（椰田古寨景区）。
“我们还是国家全域旅游示范区，全省只有三个。”冯志娜说，全国旅游标准化建设中，县里邀请专家到民宿、酒店等把脉，从硬件到软件给予投资者建议，参与评定和建设的单位会获得相应补偿机制，提升了整个行业水准。
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还想赢的陵水
希望拉长“特色”长板
陵水文旅产业要进一步发展，仍需突破“满天星斗，缺乏明月”的现状。
“周边的万宁已形成冲浪等特色旅游产业。”冯志娜告诉红星新闻，“我们的基础和资源等都不错，但还缺乏一些特色，这是我们的短板。”
从数据看，万宁和陵水相比还存在一定差距。比如2023年，万宁接待游客445.87万人次，仅为陵水的46.4%；旅游总收入71.82亿元，是陵水的77.9%。但从客单价看，万宁在文旅产业的长板效应，已经得到展现。
▲万宁日月湾冲浪戏水 图据视觉中国旅游发展中，拉长长板要比补短板更能带来效果，因为“特色”才是旅游发展的优势所在，这些口碑一旦产生，就会对游客产生不可逆的诱惑力。接下来，陵水的重点是要打造自身特色，形成不可取代的优势。
万宁市政府官网披露，在商贸旅游方面，万宁以冲浪产业为引领，推动“体育+旅游”“旅游+文化”等新业态融合发展，不断开辟新旅游、新消费场景，开拓旅游新业态，拉长体育旅游产业链。
此外，文昌也逐步形成以航天发射带动旅游消费黄金期到来的特色发展之路；博鳌论坛使得琼海备受全球关注，这些特色和优势都在助推着地方文旅产业发展。
“疍家文化是我们的特色和优势，需进一步挖掘，将文化寓于具体事物中。”冯志娜说，目前，陵水已建立国内首家疍家博物馆。接下来，陵水还将以疍家文化为重点，在文旅产业上持续发力。
疍家是历史上广泛活动于中国东南沿海、长江、珠江流域及海南岛的一个族群，是近现代中国南方比较特殊的水上居民。海南作为疍家的主要分布区之一，不仅具备其他地区疍家的特征，也兼具海南特色。目前，陵水的疍家主要分布在新村镇的海鹰、海鸥、海燕三个村。
▲舟楫相连的疍家渔排 图据IC photo疍家人世代以打渔和海上养鱼为生，以海洋为家，新中国成立后，疍家人逐步上岸，开始适应陆上生活。陵水疍家渔排协会会长郭玉光告诉红星新闻，目前在陵水的疍家人有12000多人，其中97%的疍家人已上岸生活，但依托渔排生产生活的疍家人还有403户。
“疍家传统文化对游客产生了吸引力，可深入挖掘，使传统文化赋能文旅产业发展。”郭玉光说，在现代休闲等“新”文化投入和发展上，陵水没有优势，也干不过“北上广深”等地，必须在挖掘传统文化上做文章，打出陵水的特色和优势。
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提高服务水准
谨防过度商业化
“陵水文旅发展要慎防过于商业化。”郭玉光说，一些旅游城市被抛弃，很大程度上是因过于商业化造成的。
▲清水湾海岸线，日出美景如画 图据视觉中国广东盈隆律师事务所律师张鹏今年“五一”带着妻儿“下沉”到海南的县域旅游，他们先后走访陵水、万宁等地。5天游玩后，他感叹，“海南旅游资源真丰富，但软件和服务需要跟上。”
“比如在景区看30分钟的表演，前面25分钟是大师卖字画的营销活动，最后5分钟才真正表演。”张鹏说，一些成熟的景区不会这样做，表演就是实打实表演，不玩套路。此外，早上七点多了，一些景区的厕所大门还锁住。有的景区没人指引停车，得自己找地方停车，可保安又不让，最后被引到路边停车，结果吃了罚单。
张鹏认为，县域旅游要将“下沉”的游客“稳住”，软服务是不能忽视的。旅游产业发展，除了依靠特色和传统文化挖掘取胜，也要使地方管理和服务到位。
规范市场监管，优化营商环境，这也是陵水县旅游产业发展重点所在。陵水县旅游和文化广电体育局介绍，陵水将通过深化消费市场监管体制机制改革，加强联合监督执法，建立健全跨部门协同监管机制，下沉执法监管力量，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈、侵犯知识产权等违法行为，以维护市场公平竞争秩序。“特别是加强节假日期间的价格行为管控，进一步规范旅游场所的管理和收费工作，以更优的营商环境，激发旅游经济的发展活力。”
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