本文源自:证券日报
本报记者王僖
“数字营销领军者”科达股份在新的一年又迎新变化。1月12日，科达股份证券简称正式变更为“浙文互联”，公司证券代码保持不变。自2020年宣布战略引入以浙文投为代表的国资以来，科达股份持续布局数字营销领域，此次更名也意味着浙文互联开启了新的发展历程。有分析指出，通过混改引进浙文投等国资加盟，将使得浙文互联从资金、资源等方面获得多重赋能，助力其深度布局数字营销。
深耕数字营销
树立混改新样本
2020年9月份，公司披露公告，浙文互联拟通过“协议转让+定增认购”的方式获得公司的实际控股权，其中协议转让8000万股，转让价款6.4亿元；非公开发行3.73亿股，总金额15亿元。最终，浙文互联将持有公司的4.53亿股，占总股本的26.69%，成为控股股东。
随后，科达股份与浙文互联的混改进入加速阶段。2020年12月10日，公司发变更名称为“浙文互联集团股份有限公司”的公告；12月16日，完成董事会补选及管理层任命；12月29日，公司完成了名称变更的工商变更登记手续，同日，员工持股计划草案发布。
据了解，浙文互联有着深厚的国资背景，其主要股东杭州博文、临安鸣德的背后是浙江省文化产业投资集团（以下简称浙文投）和杭州市临安区国有股权控股有限公司。
从这个角度来看，在浙文投等国资带来的资金和资源加持下，浙文互联的竞争优势有望得到大幅提升，公司在数字营销领域的战略布局也将进一步加速。
而随着注册制的全面推进、精选层转板制度落地等金融政策的推出，国营企业与私营企业的混改也呈现爆发性趋势。科达股份与浙文投的“联姻”可谓是强强联合，一个是数字营销领域的“领头羊”，一个是浙江省文化事业、文化产业发展的投资主体和投融资平台，两者联手可以通过优化治理机构、强化激励约束等实现重组后的产业协同和产业多元化上的创新。
员工持股计划
助力业务快速布局
资料显示，浙文互联以数据和技术驱动流量运营，为客户提供智能化解决方案，其业务范围覆盖数字营销、视频营销、大数据与调研、自由媒体等数字营销全链条，具备规模优势和全链优化的需求。
当前，数字营销的变革正在加速进行中，为此浙文互联拟加大科技投入，实现数字营销生态的持续创新。根据规划，更名后的浙文互联将充分利用国资背景和前期积累的数字营销经验，增加在大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的投入，以实现对用户的精准画像，并通过不断提高流量运营效率来撬动流量价值。
公开资料显示，该公司计划耗资15亿元打造的“星魔方”短视频智慧营销生态平台、“智魔方”智能营销中台等项目，用以提升公司的智能化水平和运营效率。其中，“星魔方”将重构资源链的组织方式，建立品牌方与用户间更高效的沟通机制，推动产业向数字化、智能化发展，不断拓展业务边界。
值得注意的是，浙文互联也于近日推出第一期员工持股计划。从其公布的方案来看，该股权激励计划考核标准苛刻，第一个解锁期门槛为2020年累计净利润2.48亿元，第二个解锁期门槛为2021-2022年净利润累计5.84亿元。浙文互联之所以能提出这样的股权激励计划，也证明了其对深耕数字营销产业的信心。
（编辑上官梦露）
