本文源自:时刻头条
1月29日晚，引力传媒发布2020年业绩预告，公司预计实现营业收入约50亿元至58亿元，较上年增长约66.67％至93.33％；预计2020年度归属于上市公司股东的净利润10000万元至13000万元，与上年同期相比将实现扭亏为盈。
2020年，公司强化和夯实在内容营销领域的头部地位，头部效应愈加明显，同时积极开拓创新业务，主营业务已由内容营销与数字营销为主的整合营销服务，逐步扩展至更加精准的效果营销、短视频营销和内容电商服务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路的消费赋能体系。
目前，内容电商等业务已具备成熟运营的条件，业务模式及客户结构转型效果已经得到初步体现。
加大短视频和内容电商投入
2020年，公司短视频营销与内容电商等新业务快速发展，业务收入占比稳步提升，有望成为公司“第二增长曲线”。
自2019 年 4 季度开始，引力传媒积极发力短视频和内容电商业务。2020年，公司依托自身内容创意与营销服务能力、客户资源、红人矩阵优势，公司将成立至今积累的客户资源优势逐步转变为公司的供应链资源优势，构建了完整的内容电商服务体系。
目前，公司短视频营销和内容电商团队已初具规模。2020年以来，公司已与国内头部快消、健康、3C、美妆等多家知名品牌企业独家供应链合作。公司聚焦抖音、快手、 B 站等内容平台，已经形成了覆盖剧情、搞笑、游戏、美妆、母婴、汽车、测评等垂类的红人矩阵。
根据蝉妈妈数据，2020年11月6日，公司签约艺人陈志朋单日直播带货GMV突破2244.7万，跻身当日抖音带货榜前三，并成为抖音双11宠粉节直播带货成交额TOP10明星。11月8日，公司签约艺人邓莎直播带货GMV超960万，当日抖音达人带货榜第8名。
西南证券分析称，公司短视频营销与内容电商业务已初具规模，将助力公司在数字营销领域竞争，后续增长值得期待。
此外，引力传媒还持续加码科技投入，积极探索数智化升级路径，利用数智化管理平台实现企业的集中管控与高效运营。一方面，公司积极研发AI在内容领域的应用，基于人工智能技术自动生成创意短视频或图片，识别视频高营销价值产品，实现定制化、规模化的广告及电商业务投放。
品牌营销扩展不断
除了发力短视频与内容电商，2020 年以来，引力传媒发挥内容创意营销领域的经验积累与能力优势，持续扩大存量客户与公司的合作粘性与合作规模，加大优质客户的拓展力度，促进品牌营销业务发展取得显著成果。
报告期内，公司服务客户数量持续增长，老客户合作体量持续增加，尤其是与网服、 新国货类品牌的合作深度进一步提升，促进了公司原有业务的大幅增长。在内容营销和效果营销业务领域，公司标杆案例层出，行业地位凸显。
2020年，公司帮助“支付宝” 在网络综艺《这就是街舞》中完成内容创意植入营销；帮助“唯品会”在《哈哈哈哈哈》、 《认真的嘎嘎们》、《三十而已》等长视频内容中完成内容创意植入营销；帮助“完美日记”围绕线上垂类APP以及线下重点媒体资源进行全域流量的品牌价值传播；帮助“快手极速版”根据人群标签进行精准推广获客。
据了解，蚂蚁金服、腾讯、小米、京东、唯品会等头部互联网品牌以及敷尔佳、完美日记等新消费、新国货品牌均已成为公司服务客户。客户的服务黏性不断增强，客户结构的拓展与优化促使公司业务稳步发展。
事实上，众多优质客户的引入，既是对引力内容营销实力的验证，也丰富了公司的客户结构。公司通过效果营销业务的发展，为众多客户实现了品效协同的价值，同时提高了公司品效合一的服务能力。市场人士认为，强大的客户资源有利于助力公司市场拓展，并通过独家供应链支撑公司内容电商业务发展。
未来，引力传媒将持续推动业务模式转型升级、继续加大企业自身的科技投入，积极探索和推进大数据、人工智能等新兴技术在营销和内容产业的应用落地，推动营销和视频内容产业升级。
