本文源自:时刻头条
2月24日，良品铺子（603719.SH）迎来上市一周年，相比11.90元/股发行价，当日收盘价为65元/股，年涨幅近440％。这其中，社交电商、直播带货成为良品铺子新的突破点和增长点。
2020年在高端战略指导下，良品铺子经历新冠疫情、平台流量下滑、直播电商冲击等多重考验，内部积极调整经营策略，重点布局针对细分市场子品牌策略；修炼内功夯实供应链体系打造“良品铺子高质量发展模式”；加大直播电商布局全面拥抱新业务渠道。
在3月武汉尚未“解封开城”之际，良品铺子正式设立社交电商事业部，全力发力七大平台，利用公域流量和私域流量配合，促使消费者在品牌认知度和消费黏性实现更好贴合，从而开拓新增长点。
此后，贯穿全年的直播大事件、强流量、高转化，咬合不断夯实落地的高端战略系列动作，让良品铺子成为全行业当仁不让的领头羊。
截止2020年，与超150位头部明星达人主播深度合作，超3000场达人直播，专场最高GMV2200w，破行业记录。
针对细分人群受众及消费场景，打造了吃货少女嘤、呼叫营养师、良三口、少掌柜良妹等短视频IP矩阵，社交媒体平台粉丝数飙升近500万。
2020年，良品铺子除了与央视、微博、快手等平台展开直播合作，提升品牌美誉度外，而在已有的销售渠道端，无论是天猫渠道还是门店渠道都发力直播业务。以良品铺子天猫旗舰店为例，直播数量同比提升458％，获客近百万，客单价同比提升近10％。
直播带货发力，为良品铺子上半年业绩作出一定贡献。2020年上半年公司线上业务实现营收18.62亿元，同比增长18.79％。
此外，据官方信息，目前，良品铺子正在布局自建直播基地，打造直播领域零食品牌供给平台。未来还将在杭州、广州、武汉、长沙、成都、北京等打造直播基地，加速迈入直播业态系统化打造和精细化运营的深水区。
2020年做实高端战略以来，良品铺子已于竞品之间逐渐在品牌层面拉开距离。消费者对良品铺子=更高品质、更健康、更营养、更多功能的体验和认同不断提升。
良品铺子在迎来更多品牌层面增长机会的同时，也让投资机构和行业普遍看好。上市首年，良品铺子与机构投资者展开广泛交流。据统计，公司在2020年共组织机构调研70余场，吸引超1250人次密集调研。即便受到疫情冲击，全年仍有近30余家券商机构发布60余篇公司研报，看好公司发展前景。
天风证券，食品饮料板块首席分析师团队发表研报称，良品铺子是高端休闲零食龙头企业，盈利能力稳步提升，渠道扩张仍有空间。
国泰君安认为，随着2020Q3 线下逐步恢复，公司多区域扩张、细分高端新品推广持续推进 ，将助力持续增长和盈利能力提升。
诸多投资者认为良品铺子稳健发展策略，必将为消费者创造长期价值。
