本文源自:证券日报
2月28日，国家统计局公布的数据显示，2020年1月份至12月份，我国城镇消费品零售额达33.91万亿元，与之相比，乡村消费品零售额仅为5.29万亿元。城乡消费的巨大差距背后，乡村消费市场蕴含着巨大的成长空间。
在具体实践中，如何才能把握好乡村消费市场带来的巨大发展机会？3月2日，全国人大代表、苏宁集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时表示，“在大家普遍认为电商格局已定的情况下，乡村消费市场却迸发新的市场空间，可以说，这就是消费升级带给整个供给体系高质量发展的新机遇点。释放农村消费活力，最为高效便捷的办法就是充分利用现有农村零售资源，通过线上线下融合赋能，帮助农村实体小微零售商转型升级，让农村居民有机会就近买到物美价廉的正宗商品。”
作为在零售行业深耕多年的企业家代表，张近东历来关注民生热点与行业痛点。自2003年开始，张近东连续三届担任全国政协委员，2018年当选全国人大代表。履职两会18年以来，张近东提交的建议和提案共有80多件，涵盖了关乎国计民生与行业发展的多个领域。包括保障农民工子女教育、升级家电下乡、推动物流产业绿色发展、加速发展数字经济等。2021年两会，张近东继续关注乡村振兴、绿色物流等议题，提出许多新举措。
“随着农民收入增速不断加快，城乡收入差距不断缩小，特别是在脱贫攻坚目标任务如期完成后，乡村振兴战略全面推进，乡村消费市场会进入加速提质转型的新发展阶段。”采访中，张近东告诉记者，“我在调研中发现，由于经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。农村市场优质商品及服务有效供给不足，农村居民对美好生活追求的需求无法得到满足，已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。”
“我的建议是将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。同时，也要把农村电商人才培训作为系统工程，为再造线上线下融合发展的农村实体零售夯实人才基础。”针对农村零售市场发展存在的问题，张近东提出建议。
记者了解到，早在2019年，苏宁公益方向开始全面转向产业扶贫推动乡村振兴，推出“苏宁乡村振兴521计划”，即未来十年在乡村地区布局5000个“苏宁村”、2000个县级苏宁易购中华特色馆、10万家苏宁零售云门店。“现阶段，在我国广袤的乡村下沉市场中，乡村小卖部仍旧是乡村零售的主要载体。10万家零售云门店的背后是苏宁要扶持和成就近十万名的农村创业者，我们希望这一计划能够激励更多的农村青年立足家乡、创业家乡、致富家乡。以零售云门店带动乡村振兴，既可以扶持当地创业，也将对农村消费升级、商业面貌革新起到重要作用。”张近东表示。
