本文源自:金融界网
在“Z”世代消费势力崛起、“颜经济”拉动中国消费趋势明确的背景之下，以生物科技和皮肤管理等为主打的轻医美行业赛道爆发在即。但是，该行业也面临着行业无序竞争、缺乏消费者信任、国外品牌长期占据主导等突出问题。如何改变行业的散、乱、小？如何结合新技术新模式改造轻医美赛道？5月6日，全球玻尿酸龙头企业华熙生物召开“玻尿酸自由行”未来医美共生联盟赋能计划暨重磅首发全新润致「御龄双子针」爆品体系全球发布会，大会以“振国货、立产业、惠天下”为主题，提出“共创·共建·共生·共赢”的行业发展理念，并在中国整形美容协会指导下，联合新氧科技等成立“未来医美共生联盟”，共同推动行业高质量健康发展。
轻医美国人接受度更高 市场规模较传统医美有望翻倍
随着中国经济增长方式的转变以及人均收入水平的持续增加，“健康消费”、“美丽消费”带来的“颜经济”成为新的消费热点。根据美团医美《医美市场趋势洞察报告》显示，中国医美市场规模达1975亿元，年复合增速为15.2％，高于全球医美10％增速。
值得注意的是，相较于传统的整形医疗美容市场规模的平稳增长，以皮肤管理为代表的、非手术类轻医美赛道爆发在即。
轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，采用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求，具备简单、便捷、安全等特点。一方面，轻医美的技术成熟度有所提升，所用花费、所承受风险等相对较小；另一方面，源于国民轻医美消费意识的迅速觉醒及人均消费水平的逐步提升，中国消费市场中对轻医美接受度要更高。
天风证券据相关测算认为，中国轻医美市场占比已经超过七成，这一占比率远远高于其他国家，由此带来的市场空间更大，特别是未来随着“互联网+轻医美”模式下的整体渗透率的提升，轻医美行业的用户规模仍将继续保持高速扩张。估计2023 年国内轻医美市场规模有望超 2000亿元，这将是手术类医美的2倍以上。
数据来源：天风证券
医美赛道定位“新产业、新业态、新模式” 将获更多政策支持
“我有信心，医美行业未来将成为健康产业中最具活力的细分领域。”中国整形美容协会会长张斌在大会上表示。
张斌指出，国家层面对医美行业的定位是“新产业、新业态、新模式，这对行业而言是重大政策利好”。据张斌介绍，2013年国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》（国发〔2013〕40号文件），其中提到包括医美在内的健康服务业总规模要达到8万亿元以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。这是在国家发展战略层面上奠定了将医美行业的快速发展的基础。
多个地方政府也在不断加大对高端医美产业研发的重视与支持。今年4月8日，国家发改委、商务部联合发布的《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》提出，支持海南高端医美产业发展，鼓励知名美容医疗机构落户乐城先行区。这一政策的发布将极大地促进了国内医美行业与国际高端水准的衔接，一方面有利于降低我国居民医美消费的门槛与成本，增加海南医美旅游产业的融合发展，另一方面有助于加快行业龙头旗下海外产品的获批步伐。
重拳整治消费乱象 还行业风清气正
尽管市场前景广阔、政策支持加码，但是医美行业目前的现状却不容乐观。医美行业的许多 “顽疾”，诸如黑医美、黑诊所、黑医生、黑产品等系列“黑”问题，以及信息不对称、价格不透明、渠道管理薄弱、医疗纠纷事件频发等，不断消耗着消费者信任度与耐心，甚至侵蚀了行业的发展红利。
“现在有大量的医美‘黑诊所’，还有很多水货、假货，虽然国民的医美消费额度在与日俱增，但是由此给消费者造成了对医美机构的混乱认知，这一点令人痛心。”华熙生物董事长兼总经理赵燕说。
有数据显示，黑市医美市场规模占比高达60.9％。国内正规医美机构市场规模约为878亿元，而黑市规模约为1367亿元，大量的非正规机构充斥着市场。国内市场上70％的玻尿酸、肉毒素为水货或假货。肃清行业乱象，打破行业掣肘，建立行业长效发展机制势在必行。
为此，一方面，从国家监管层面加大了监管力度。去年4月28日，国家卫健委、中央网信办、教育部、公安部、商务部、海关总署、市场监管总局、国家药监局等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，对医疗美容行业加大整顿力度，对“黑”医美现象重拳出击。
另一方面，从行业自律角度，中国整型美容协会以及行业龙头企业也在积极推动行业自律，从行业生态角度做出积极贡献。
张斌强调，推动医美产业的健康发展，必须走标准化的道路，但这些标准不能都依靠国家行政命令，而是应该通过行业推动国家标准的建立，目前细分的标准正在逐个落地，行业才能正向往前走”。
打破国外垄断国货依靠科技创新自立自强
“行业要想有很好的发展，首先需要让消费者建立起对产品和服务的信心，因此行业从业者们要共同探讨：如何让行业更规范，如何使价格更透明，如何使产品服务品质更好。所以要建立有品牌影响力的行业联盟，打造一个共创共建共生共赢的生态体系。”赵燕说。
为此，华熙生物提出了“振国货、立产业，惠天下”的行业发展愿景。
“首先要振国货，就是‘国货当自强’。在国外品牌长期占据市场份额大头的情况下，我们要给消费者提供质量过硬、口碑响当当的国货产品。”赵燕表示。
目前中国已经是全球市占率达80％以上、最大的玻尿酸原料生产国，而华熙生物作为玻尿酸龙头企业，所产玻尿酸原料在全球市场份额比达到47％，而且是唯一一家产品涵盖了上游原料到下游终端产品的全产业链企业。2012年，华熙生物打破国外品牌垄断，推出国内首款注射用修饰透明质酸钠凝胶产品“润百颜”，正式开创医美国货时代；2019年，华熙生物润致推出国内首款单相交联含麻新品，润致成为世界唯一同时拥有单相、双相交联含麻产品的玻尿酸品牌；2020年，华熙生物推出集补水、平纹、紧致于一身的润致“娃娃针”，是国内首款获得三类器械资质的水光产品。
当前全球政治经济格局复杂多变，各国综合国力的对比发生了显著的改变，在这样的背景下，一批物美价优的国货脱颖而出，获得市场的认可，更是赢得“Z世代”们的青睐，在多个行业都形成了“进口替代扩大市场份额”的发展主线。
从行业整体来看，由于国内医美行业起步晚，目前国内医美终端产品市场依旧以美、韩、瑞典等进口品牌产品为主流。根据全球知名研究机构Froster&Sullivan报告，2019年国外透明质酸医美终端产品占据我国约68％的市场份额。但值得注意的是，尽管国外医美品牌相对国货运营时间更久、经验更丰富，但其多以单一功效的产品为主，缺乏综合性的全面解决方案。此外，国外品牌在售后服务、针对性研发、售后服务、问题处理等方面都存在一定的短板。
因此，“国货当自强”的底层逻辑在于中国医美行业不断的科技研发与品牌运营。华熙生物副总经理、首席科学家郭学平表示，在20多年的发展中，华熙生物作为生物科技企业一直高度重视“基础研究和应用基础研究”，在透明质酸（玻尿酸）研发和产业化方面已经处于世界领先地位，也正是源自“底层”的科技实力才能够持续不断地创造出产品的“品质力”与“品牌力”。
新氧科技董事长兼CEO金星也表示，中国技术是中国医美产品的基石，新氧将继续支持国货，支持中国医美的技术创新。
建立行业新生态 打造爆款新产品
针对医美行业的乱象问题，此前行业中也有组织倡导过规范、标准化等，但在“落地”过程中基于各种原因导致解决力度和效果欠佳。不同于以往，本次华熙生物将通过“未来医美共生联盟”和润致「御龄双子针」双驱动，在标准层和产品端，建立整合式解决方案。
“未来医美共生联盟”的实质是构建以人为中心，链接医美产业链上中下游，联动人、物、系统的共生型组织。具体来看，其今后的“落地动作”将在机构端、医生端、产品端和用户端形成良好的正向循环闭环，并通过理念一致的成员吸纳、人才培养、行业信用体系建立、行业赋能、专业探索等板块实现医美行业新生态的构建。金星表示，新氧将与华熙生物达成医美战略合作，共同致力于构建科学、高效、透明的未来医美产业生态，共同努力促进医美行业的良性循环。
此外，在产品载体方面，华熙生物针对目前市场上尚无解决静态纹产品的空白，推出了润致“御龄双子针”，以整合式解决方案，填补抗衰市场空白。其中“熨纹针”是全国首款定位静态纹的械字号三类产品，可用于面部真皮组织浅层到中层注射以纠正静态纹，“元气针”补充玻尿酸，改善肤质。后续润致的“医美爆品体系”，将继续以整合式解决方案为核心提升产品品质和服务，让好产品成为战略落脚点和抓手，致力成为“面部年轻化”专家，引领医美国货品牌标杆。
“我们计划‘未来医美共生联盟’将用五到十年的时间，探索出一条良性循环的医美产业发展新路径，既是对‘黑医美’的阻击，也将打破行业掣肘，助力行业新的生态形成和市场容量扩增。”赵燕最后表示。
