本文源自:时代周报
近日，影视剧《小舍得》大火，教育焦虑成为热议话题。85后妈妈叶莉在妈妈群里正热火朝天地聊着剧情，群里有人发来“拼书”链接，“别讨论了，最好的学位房，是家里的书房。”
“这个好，不用凑书单满减也不用抢券，直接补贴。”叶莉点开链接，下单了几本物色了一阵子的凯迪克大奖童书，直接结算了。
童书购买页面和优惠券是妈妈群里分享最多的链接之一，而童书市场也是整个出版行业最具活力的板块。
据《出版人》杂志和中南传媒产业研究院发布的《2019-2020年中国少儿出版产业发展报告》，尤其在2020年疫情期间，各国童书销售都逆势获得增长；2020年前三季度，国内少儿图书市场码洋（图书的原价与册数的乘积）规模同比增长24.7%。
在这背后，数据显示，购买主力多以女性家长为主。“自拼多多开启读书月这一知识普惠大型活动以来，已吸引超过千万人次消费者参与，其中超过60%为女性读者。同时，儿童读物类书目受到‘85后’、‘90后’宝妈们热捧，增速超过148%。”拼多多相关负责人向记者表示。
5月9日，“多多读书月”启动亲子读物百亿补贴专场，与二十一世纪出版社、中信出版集团等多家权威出版社一起，引入超过20万册经典儿童绘本进行大型专项补贴。
“母亲对孩子的爱，是世界上最无私、最值得珍惜的感情。我们此次联合权威出版社，发起对经典童书绘本的官方劲补，就是为了致敬母亲，将最好的读物带给我们的小读者。”“多多读书月”负责人表示。
经典书目为“囤书”必需品
据了解，本次专场补贴书目来自纽伯瑞儿童文学奖、凯迪克大奖、国际安徒生奖等国际权威童书奖项，如《田鼠阿佛》《你好灯塔》《不可思议的旅程》《了不起的狐狸爸爸》《蓝色的海豚岛》等经典儿童读物均进入名录，部分书目在官方补贴后最低6.5元包邮。
与此同时，国家反盗版形象大使、“童话大王”郑渊洁的多本经典著作，如《舒克贝塔传》《郑渊洁给孩子的励志书》《皮皮鲁传》《鲁西西传》也一并登陆读书月百亿补贴专场。
4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多
“母亲对孩子的影响属于顶级，而母亲的终极幸福，也来自孩子。” 郑渊洁表示，希望年轻的家长们能够花更多的时间，陪伴小读者一起阅读故事，共享童趣，也为孩子未来的成长树立起正确的路标。
数据显示，在5月初推出亲子读物专题，符合童书销售周期特点，因其以母亲节为开端，以六一儿童节为销售热点。据开卷研究全国图书零售市场观测系统采样数据显示，从少儿图书的周销售码洋看，每年6月1日所在的前后三周，销售码洋都会有不同程度的增长，特别是近两年，儿童节所在当周的销售码洋更是增长明显。与此同时，节日的购书热潮往往会延续到节日的后一周。
2015-2019年21-23周少儿图书零售市场当周码洋
“阅读是一种优秀的习惯，家长几乎将图书视为孩子成长过程中的‘必需品’，因此，遇到节日电商平台打折促销的契机，往往会有‘囤货’的倾向，即采购大量孩子在当前或者以后成长阶段里需要阅读的书，其中以经典作品、名家作品、世界名著、套系作品等为主，此类图书既是经典必读书目，又不会过时，成为家长们‘囤货’首选。”开卷研究在报告中指出。
“多多读书月”的数据也佐证了囤书特点。“自3月31日开启读书月活动后，活动期间，《独一无二的你》《绿野仙踪》《大多数人》《路边花》《夜莺与玫瑰》成为儿童读物TOP5书目。”拼多多相关负责人表示。
接力乡村少年儿童阅读
据介绍，“多多读书月”是拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，在4月全民读书月时间，将联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，对优质、热销图书进行源头直补。
活动期间，平台将投入重点流量资源，推出一系列图书类重点营销活动，并不定期推出作家做客直播间荐书等。
读书月期间，拼多多还将联合作家发起“众声创作者计划”，我们将会为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截止2021年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。知名童书作家郑渊洁正是首批“众声创作者计划”的入驻作者之一。
同时，“多多读书月”还启动了5000万元读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来。
4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》，通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，阅读的城乡鸿沟正随着线上平台的发展而不断缩小，在拼多多平台上，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
为让更多的小读者与名家经典见面，“多多读书月”启动了系列公益捐赠活动，陆续为四川省凉山彝族自治州、新疆巴音郭楞蒙古自治州等地的中小学生们，捐出超过2万本图书。
在湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，在现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。在新疆巴音郭楞蒙古自治州和静县第九小学，腼腆的维吾尔族小学生杰吾兰江说，自己每天都会写日记，希望能够和老师说的一样，读万卷书，行万里路，并且成为一名作家，写很多的书给大家看。
据悉，5月，读书月的系列公益捐赠活动还将继续在贵州、甘肃、青海等地落地。
“多多读书月”公益捐赠行动携手当地媒体、作家为新疆巴州和静县第九小学130余名各族学生带去了一堂生动的阅读课（摄影：蒲鹏文）
“多多读书月”负责人表示，自3月31日启动的“多多读书月”大型知识普惠活动，是拼多多联合社会各界人士助力平价正版图书市场发展的第一步，围绕“平价好书 全民悦读”理念，从推广经典阅读，到顺应消费者呼声，官方劲补高端童书绘本，拼多多将持续为热爱阅读的消费者输出价值，与社会各界力量“共生向上”。
