一双穿在脚上的球鞋，为啥溢价了几十倍上万块还有人愿意买？
文|梦洁
编辑 | 沈冲
来源 |腾讯财经 (ID:financeapp)
封面来源 | IC photo
很多人可能难以理解，一双穿在脚上的球鞋，为啥溢价了几十倍上万块还有人愿意买？但在圈内摸爬滚打多年的球鞋鉴定师们看来，这并不足为奇，因为鞋圈从来都不缺“韭菜”。
“炒股不如炒币，炒币不如炒鞋”，这话还真不假。
最近，“一双李宁球鞋原价1499元，转手价高达48889元，暴涨31倍”的新闻，让球鞋瞬间火出圈，也让年轻人的暴富法则再次进入大众视野。
只要有球鞋在交易，鉴定就一定是刚需。这样的鞋圈定律，由此诞生了一个新兴职业——球鞋鉴定师。
在全民炒鞋热的链条里，球鞋鉴定师可谓是特殊的存在。他们既是球鞋交易的关键一环，一个“假”字就决定了一双价值不菲球鞋的命运，让假鞋贩子恨得牙直痒痒；他们又是“炒鞋热”的受益者和围观者，几乎每天都在目睹着各种一夜暴富、一夜破产的江湖故事。
很多人可能难以理解，一双穿在脚上的球鞋，为啥溢价了几十倍上万块还有人愿意买？但在圈内摸爬滚打多年的球鞋鉴定师们看来，这并不足为奇，因为鞋圈从来都不缺“韭菜”。
“接盘侠中既有真正的球鞋爱好者，也有不少投机客。”在资深球鞋鉴定师路哥看来，炒鞋就是暴利行业，只要利润空间足够大，总有人愿意相信会有下一个更傻的人，以更高的价格来接盘，只要自己不是最后一个接盘就有得赚。
来鉴定的多是二手鞋
鞋盒、鞋标、鞋垫、拉帮线……短短几十秒，“苏克萨哈”就能通过翻看网页上不同角度的球鞋照片，判定出一双鞋的真伪。
这样的鉴定过程，“苏克萨哈”每天要重复几百甚至上千次。熟人眼里，他是一名在校大学生；客户眼里，他是国内球鞋平台nice的鉴定师“苏克萨哈”。
很少有人知道他们的真实姓名，但这并不影响其知名度。比如，“苏克萨哈”是专做匡威鞋的鉴定师，“皓”是专做耐克鞋的鉴定师……他们每个人都有一个绰号，在各自领域拥有不小的话语权。
但不管是专攻哪个领域，几乎每位球鞋鉴定师都遵循相似的成长轨迹：早期在虎扑等各大论坛贴吧吸收球鞋知识，随着两三年的经验积累，逐渐可以判断一双鞋的真伪。积累一些口碑后，他们转移到球鞋交易、电商平台，将鉴定作为副业赚取收入。
他们一个“真”或“假”的结论，牵动着消费者、鞋贩子和球鞋平台方的利益和名誉。“苏克萨哈”记得，有一个来鉴鞋的男生，备注上求鉴定为正品，以免女朋友知道买假鞋闹分手……
可能有人会好奇，消费者去正规平台购买球鞋就好了，这样根本就无需因担心真假而跑去鉴鞋，况且球鞋鉴定师又凭什么给一双鞋判定”生死“呢？
这么说，可能是因为你不太懂鞋圈。如同股市一样，鞋圈也分为一级市场和二级市场：一级市场即官方售卖的市场，比如线上线下的官方专卖店、微信公众号等等；二级市场则是通过几大非球鞋官方的手机APP进行交易，如得物、识货、nice等平台。
由于一级市场的球鞋多是限量发售的，因此这是一个二手转售交易更火爆的市场。而想要在二手市场上流通，需要将球鞋寄到交易平台方查验鉴别后，才会到下一个购买者手里。毕竟，不管是真鞋迷，还是炒鞋客，为自保利益谁都不愿意承担假货的损失。
这在“皓”的对话中得到验证。在他鉴定过的上万双鞋子里，二手鞋比新鞋还多。“比如有的人穿到九成新，打理打理去卖，买的人一双鞋就省了好几千块，穿一穿还是‘很香的’。”
艾媒咨询数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。其中，中国二手球鞋转售市场规模就已超10亿美元。
二手鞋庞大的交易量，带动球鞋鉴定师的收入蹭蹭上涨。通常在主流二手交易平台，每双鞋鉴定费5元，平均每位球鞋鉴定师一天鉴鞋量在几百双左右，按此每天月入千元没问题。
“像大平台的顶级鉴定师，每月靠看鞋赚几十万、上百万不是难事，靠这行买房买车的年轻人不在少数。”资深球鞋鉴定师路哥说。
真假球鞋如何看？球鞋鉴定师“皓”提供
道高一尺，魔高一丈
常在河边走，哪有不失手。通常，路哥们的判断失误不是技能问题，而是因为“高仿实在太厉害了”。
“一双李宁球鞋原价1499元，转手价高达48889元，暴涨31倍“，这样一夜暴涨的故事并不是神话。只不过，以前炒的是耐克、阿迪达斯，这次转战到了国货。
肉眼可见几十倍甚至百倍的高额利润，让假鞋贩子趋之若鹜、不计成本造假，这让假鞋和真鞋的差距越来越小，也令路哥们对鉴定工作不敢有一点松懈。
据“皓”介绍，由于球鞋的种类很多，国外、国内、各地的代工厂也各异，因此每个代工厂走线、拉帮等造鞋工艺也不一样，球鞋鉴定师必须不断更新信息量，否则就很容易看走眼。
而且，由于这行没有权威统一的标准，品牌方既不参与鉴定也不认可鉴定，因此往往会陷入“各说各话”的境地。
路哥就曾遇到很厉害的高仿鞋，各家平台给出了不一致的结果。背后的操盘手就是假鞋贩子，他们先在代工厂先制造样鞋，再拿到交易平台测试真伪，如果能蒙骗过鉴定师的“火眼精睛”就放心投入市场销售。如此一来，球鞋鉴定师相当于间接成了背书人。
当然，蒙骗只是初级攻略，有些假鞋贩子则直接走捷径——在鉴定环节贿赂鉴定师。
“大神，我这里有一批做的比较厉害的鞋子，给通过下，这里给你XX回扣……”在鞋圈，几乎稍微有点名气的鉴定师，都收到过假鞋贩子类似贿赂的信息。前几年还有同行收到假鞋贩子人身威胁的恐吓。
由于大多数球鞋的代工厂都位于莆田、河源等地的县城和乡镇，管理相对不是很严格，假鞋贩子溜进工厂偷主要的原材料，再购买一批假的边角料，真假掺和在一起混入市场，以假乱真。
2020年9月，广东河源警方打掉一个20人的盗窃犯罪团伙，现场查获成品篮球鞋、鞋面各1000余双，各类原材料7千余双，查封仓库3处，涉案价值50多万元。
据鞋友爆料，有人通过这个团伙头目名叫“AJ猛哥”的假鞋贩子，以1450元一双的价格买了近300双耐克Air Jordan 6，被骗金额高达40余万。
道高一尺，魔就高一丈。假鞋贩子的猖獗，倒逼行业规则不断改变。如今，球鞋鉴定师只会告诉客户鞋子假在哪里，但并不会直接解释假在哪里，“因为高仿实在太厉害了，要避免假鞋不断改进。”话语间，路哥颇为无奈。
在聊到假鞋贩子时，路哥也一再确认要信息保密，拒绝透露真实姓名，寻求自我保护。
“赚大钱是极少数的”
起初，路哥也很费解，一双百元的球鞋，是谁卖到了几千甚至上万，又是谁愿意高价接盘？直到，他真正踏入这一行，这一看似疯狂的行为却又是如此逻辑自洽。
路哥曾眼见，一双发售价969元的耐克 DUNK SB鸳鸯鞋，如今在得物平台上的转手价最高已涨到99999元。相当于暴涨了102倍，“只要买到就是赚到”。
由于球鞋一级市场多是品牌方限量的发售，因此要买鞋就类似于股票打新，购买人需要先到官网或电商旗舰店抽签抢购。
路哥曾抽中耐克一双发售价1499元的球鞋，但货还没到手，不生产鞋的二级交易市场，这双鞋的预售价早已涨到四五千元。
“换句话说，只要抽中一双鞋，倒个手就能赚七八百甚至上千，谁不愿意呢？”路哥坦言，品牌方的饥饿营销，由此间接催生出一个包括代抽签、抢鞋软件、贩卖抽签账号等黑色产业链。
“甚至有鞋贩子一次买10万个抽签账号，账号越多，中签概率越高，一个周期7天就能赚几十万，这不是暴利是什么？”路哥直言。
这只是鞋贩子在预售期的第一波囤货。等新鞋正式发售，各大线下门店人头攒动，挤满了中签取鞋的消费者，当然还有鞋贩子。
发售价与二手交易平台之间肉眼可见的差价，令不少鞋贩子看见拿鞋盒子的就堵，哪怕是加价千元也要屯货。
在这场全民炒鞋热潮中，消费者的从重攀比心理、品牌方的饥饿营销、炒鞋客的恶意囤货，共同助推一双本来百元的球鞋涨到离谱的程度。
而这其中，炒鞋客是最主要的幕后推手。一双限量球鞋要满足暴涨几十倍的条件，通常炒鞋客只需要100万元资金囤货，就能哄抬起来价格。
而暴涨的结果，不管是炒鞋客、还有品牌方都是乐见其成的，受伤最深的毫无疑问只有真正的球鞋迷。
“但高收益与高风险是并存的，这行真正赚大钱的只是极少数的人。“在路哥的朋友圈中，不管是炒鞋新手还是老手，有人一夜暴富，就有人一夜破产。
而炒鞋炒到破产的原因无外乎两个：一是买入的时间点和款式不对，高点买入跟市场看法不一致的某款球鞋，等到几天后价格暴跌，这批囤货只能烂在炒鞋客手里；二是炒鞋客被假鞋贩子骗了，线下门店加价买到的却是假货。
更狠的玩法是搞“球鞋期货预售”。由于被炒的球鞋多是耐克、阿迪达斯等国外品牌，这类球鞋通常国外发售时间早于国内。有炒鞋客就利用这预售的时间差，在朋友圈打广告集资预定。
据路哥介绍，其实这时候炒鞋客手里也没有球鞋，但是动辄几十万的鞋款拿到了。等转了一圈他们真正拿到球鞋了，预定的十个人只会给其中七八个人发货，如此每次总有几个人付了钱但却收不到货，却也投诉无门。
而炒鞋客则不断地拆东墙补西墙，用下一轮的预付资付上一轮球鞋的账，一旦球鞋进价覆盖不了售价，最后只剩下跑路的炒鞋客了。
“大家都着急赚快钱，一双鞋倒卖，只要卖了就中了。相当于七天内什么都不用做，手指点一点抢购、发货，七八千甚至上万块就到手了，谁不愿意呢？”言语间，路哥表示出不解，怎么现在就“全民皆贩”呢？
