七匹狼 3 亿投资卡尔·拉格斐中国控股权_

- 风度先生周刊 -

财经角度写时尚的新媒体品牌

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万万没想到，大福建出来的中国本土服饰七匹狼居然跟时尚界泰斗 Karl Lagerfeld 扯上关系。Karl Lagerfeld 就是我们常说的时尚界老佛爷卡尔·拉格斐，他还是 Chanel 和 Fendi 的首席设计师。

Karl Lagerfeld

3.204 亿买个中国区运营实体控股权

昨日晚间，七匹狼发布公告，以 3.204 亿元投资老佛爷自有品牌 Karl Lagerfeld 中国区运营实体控股权。

看其清楚了，3 亿多买的是「中国区运营实体控股权」，品牌创意、设计还是归老佛爷所有。

七匹狼公告中提到的「KLGC」拥有轻奢品牌 Karl Lagerfeld 在大中华地区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区）商标的永久的、不可撤销的、排他性、可再分发的使用权，此使用权包括设计、生产、分销等一系列核心权利。

目前，Karl Lagerfeld 在大中华区的北京、上海及部分一线城市运营有 6 家直营零售店面及 1 家奥特莱斯店面，授权业务上，由 Karl Lagerfeld 本人参与设计的澳门 Karl Lagerfeld 同名酒店将于 2018 年开业。

Karl Lagerfeld连年亏损

一般中国本土（重点在土）服饰收购海外大牌，一些时尚精都免不了哀嚎一片，比如山东如意集团收购 Sandro，Maje 两个品牌。但七匹狼，这个在时尚精看来丑冠中国的品牌收购 Karl Lagerfeld ，大家的声音却变成了：

三亿元买karl真是要赔死了

老佛爷自有品牌？丑哭，海澜之家都比它好看，倒贴都不要好伐？

Karl Lagerfeld 是在 1984 年推出的，这几年进展得有些随意。它涉及了几乎全部时尚领域，旗下产品包括时装、消费品、眼镜、香水、化妆品、手表、珠宝和服务业，其中不少是作为合作产品和胶囊系列推出的。比如在过去两年和香水集团 Inter-Parfums 签约推出品牌香水，也与日本纸偶艺术家 Shin Tanaka 合作推出了 Origami 潮流服饰系列。

但 Karl Lagerfeld 品牌在中国及大中华地区业务仍为连年微亏状态。

尽管看起来像玩票，但出于对卡尔·拉格斐个人品牌的信赖，总是有金主愿意介入其中。七匹狼就是其中一位。

能够收购海外品牌，自然是因为有钱。虽然时尚精看不上这么土的品牌，但七匹狼的财务状况却也向好。

七匹狼周一同时公布了中期业绩，上半年该公司收入 12.820 亿元，较上年同期11.441亿元，上涨12.06%；利润总额1.584亿元，较上年同期1.388亿元，上涨14.11%；实现归属于母公司所有者的净利润1.220亿元，较上年同期1.052亿元，上涨15.95%。

时尚精看不上的七匹狼会不会借此翻身？

七匹狼是在 1990 年成立，核心产品是夹克，所以给人的印象就是老干部风，谁让中国领导都那么偏爱夹克衫呢。

△ 《人民的名义》剧照

“与狼共舞，尽显英雄本色”这句广告洗脑过很多70后80后。

为了用名人营销并宣扬他们的品牌价值观，几乎把所有铁血力MAX的男明星艺人都收入了囊中，狼势力相当庞大：李晨，孙红雷，张涵予，胡军，冯绍峰。

所以七匹狼还有一句经典的广告词：

男人不止有一面

张震

绝不承认这是《绣春刀》里行走的荷尔蒙沈炼大人！

张涵予

说好的一身匪气呢？怎么就成了中年男子登山标配？！

孙红雷

不忍直视.jpg

好的，接下来让我们集体与狼共舞。

凝重的表情

标准三基色

蜜汁跑步姿势

竞走完再跳点广场舞？

所以，我们隐约听到了来自七匹狼官方的哭声：

所以，不难看出，七匹狼收购 Karl Lagerfeld 中国区运营实体控股权很大程度就是看上老佛爷这个金字招牌，一洗本身土掉渣的形象。但是七匹狼收购的 Karl Lagerfeld 控股权实际上能对其本身形象有多大改变？在《风度先生》看来，只是七匹狼形象策略的一种，不要指望你买的七匹狼会出现 Chanel 、Fendi 等大牌的影子。

尽管如此，我们也不能抹杀正在努力转型的七匹狼。下面让我们来看看它最新的秋款画册。