图片来源：Lifehacker Australia
文/ 赵隽杨
4月24日，可口可乐公司发布2018年第一季度财务数据，每股盈利增长13%，营业毛利增长220个基点。不过，瓶装业务特许经营权调整的影响还在持续，净利润同比下降16%至76亿美元。
“我们正在进化成一个以消费者为中心的全品类饮料公司，第一季度表现让我们受到鼓舞，”可口可乐公司CEO James Quincey说，“我们有正确的战略，并对完成全年目标充满信心。”
销售量平均增长3%，其中茶类和咖啡类饮品销量增长5%，气泡软饮类产品销售量增长4%。从地域上看，亚太地区，产品销售量增长5%，主要归功于中国和印度市场的高需求。
可口可乐近年来尝试转型，以更丰富、健康、口味更齐全的产品吸引现代消费者。James Quincey在接受CNBC的采访时说, “我认为我们最大的转变是愿意变的更勇敢、去创新、去尝试市场上的很多事情，并追随消费者。”
随着全球消费者开始注重饮料的健康性，不含热量的零度可乐开始成为增长主力。在2018第一财季中，零度可乐在北美地区录得双位数的增长率。另一款使用甜味剂代替蔗糖的饮料健怡可乐，不仅推出了樱桃、姜汁青柠、橙子和芒果四种新口味，包装也变的多彩、瓶罐变的更细。
同时，可口可乐也在尝试更为吸引年轻人的营销方式。2018年，可口可乐在中国推出“摩登城市新罐”包装的可乐。今年3月，可口可乐与韩国美妆品牌The Face Shop联合推出彩妆，包括口红、气垫粉底液、眼影等。
瓶装业务一直属于资产密集型，利润较低。十年前，可口可乐公司就开始逐渐将拥有的瓶装业务以特许经营权的方式调整给合作方，而自己为合作方提供秘密配方的浓缩液和品牌运营管理。该调整从2016年加速，到2017年底，美国境内有约70家特许经营的灌装厂，中国市场上的特许经营权由中粮集团和太古股份公司所有。
