自从婴幼儿配方奶粉市场进入存量时代后，众多乳企开始转头布局并加速推进“全家营养”战略，试图让其成为第二增长曲线。其中，成人营养是重点发力领域。
近日在京东国际9周年“世界好礼奔赴向你”主题溯源活动之际，新西兰乳品巨头a2®牛奶公司与京东国际达成重要战略合作，并重磅发布面向都市人群定制开发的两款成人奶粉新品——a2®紫吨吨自护力奶粉与a2®紫吨吨行动力奶粉。据悉，这一合作将为中国消费者带来更多高品质精准营养选择，并为推动A2型蛋白质乳品品类发展与中澳两地的跨境商业发展注入新的活力。
(a2®紫吨吨自护力奶粉与a2®
紫吨吨行动力奶粉重磅发布)
京东国际食品业务部总经理陶洪表示：“a2®乳品一直深受中国消费者青睐，本次我们专程来到全球乳制品最发达的地区之一，也是a2®乳品发源地---澳新本土，主要任务就是见证并亲自为大家带回a2®品牌年度两款重磅成人奶粉新品，满足更多中国家庭对A2乳品的营养新需求。”
a2®牛奶公司国际事务董事总经理Yohan Senaratne也对此次与京东国际的合作寄予厚望，他表示：“京东国际是全球领先的跨境电商平台，拥有庞大的用户群体和高效的物流网络。此次合作将有助于进一步优化跨境渠道与产品组合，更好地满足中国消费者日益多元的、对高品质乳品的健康需求。”
（左：a2®牛奶公司国际业务董事总经理Yohan Senaratne；右：京东国际食品业务部总经理 陶洪）
01 a2全家营养解决方案”重磅升级精细化、专业化、功能化走向更明显
随着出生率不断下降，加上疫情后都市人群对乳制品更多的细分需求涌现，成人奶粉市场顺势成为乳品企业凝聚科研实力、发挥持续创新能力的“兵家必争之地”。
作为A2型蛋白质的先行者与领导品牌，专注A2型蛋白质乳制品24年的a2®牛奶公司始终坚持牛奶本该是A2型蛋白质的愿景。a2®牛奶公司拥有90多项相关专利，引领当今诸多A2型蛋白质的研究，产品涵盖婴幼儿、儿童、孕妇群体及成人的全生命周期。
此次a2®牛奶公司重磅推出的两款新品是a2®成人奶粉紫吨吨的“进阶营养系列”，两款新品专为关注自身健康，对乳品营养拥有更“精细化、专业化、功能化“需求的都市人群量身打造，尤其是熬夜加班，压力大亟需免疫力加持的工作党，关键时刻关节、肌肉不能“掉链子”的健身达人，同时A2型蛋白质对肠胃脆弱的人群也很友好。两款全新产品由中国女排前世界冠军惠若琪代言，旨在满足消费者“更好消化吸收”的基础上，进一步实现免疫、关节、骨骼、肌肉保护等方面的营养需求。
这两款奶粉均采用源自新西兰黄金奶源带的珍稀a2®源乳™制成，天然只含更易于消化吸收的A2型蛋白质。在此基础上，紫吨吨自护力奶粉更添加了鼎配珍稀乳铁蛋白，临床实证可有效提升4倍自护力因子；同时，添加多维营养素如维生素A、B6、C、D、锌，协同支持自护力。此外，紫吨吨行动力奶粉还特别添加了让关节软骨再生的创新成分FORTIGEL®骨胶原蛋白肽。经德国弗赖堡大学等学术机构研究证实，FORTIGEL®骨胶原蛋白肽可从根源有助于呵护关节软骨及相关软组织，缓解关节不适，增加关节活动的平滑性和灵活性，适合经常运动的人群对于关节骨骼保养的需求。同时，更高含量的钙、蛋白质、维生素D等营养物质，多重保护关节、骨骼和肌肉。
同时，a2®独有的True a2 ™原真生态系统，从牧场、牛只、到生产、工艺、配方和物流，全链路300多项检测，层层筛选，确保产品所含A2型蛋白质的纯正，和每一滴a2奶的极致品质。可以说，a2®在用生产研发婴幼儿配方奶粉的匠心精神和质检标准来打造成人奶粉和其他乳制品。
作为一家以A2型蛋白质科学研究为基石的乳品公司，a2®牛奶公司此次重磅推出的两款紫吨吨成人奶粉“进阶营养”新品，正是瞄准都市人群对高品质成人奶粉的专属需求，使得a2®“全奶战略”在人群全生命周期和全面营养方面得到全覆盖。a2®牛奶公司通过深化并完善“全奶战略”，不断研发并优化a2®产品组合，以满足不同消费群体在不同生命阶段和不同场景的需求；同时，始终保持对品质的严苛与极致追求，为更多中国家庭提供高品质“a2®全家营养解决方案“。
02 跨境商业新起航为消费者提供进口乳制品的优选渠道
疫情后第二年，中国进口跨境电商不仅快速复苏，还向高质量发展不断迈出新步伐。跨境商业的繁荣，也为乳制品企业提供了开拓中国市场的新机遇。根据a2®牛奶公司今年年初发布的2024财年上半年财报显示，得益于品牌力、产品力和渠道力的增长，中国及其他亚洲地区的非婴儿奶粉营养产品的销售额增长了58.2%，该类别中，成人奶粉和常温液奶产品的表现尤为强劲。作为A2型蛋白质乳制品领域的领军企业，a2®牛奶公司此次与京东国际的进一步深入合作，将有助于持续拓展中国市场份额，提升品牌知名度和影响力。
对于奶粉而言，奶源是重要基础。京东国际近年来积极在全球范围内寻找最优质的奶源，探访全球宝藏奶源，以满足中国消费者对高品质乳品的需求。由于A2型蛋白质乳品在京东平台的突出表现，同时，a2®牛奶公司又是A2乳品品类的先行者与领导品牌，因此此次京东国际9周年庆5国溯源活动中，a2®牛奶公司成为了必去的目的地之一。在溯源活动中，a2®还将与京东国际联手带来诸多专属福利，包括多场溯源直播活动，让消费者更加直观地感受京东国际与a2®带来的正品保障，同时，也让直播间的用户足不出户“环游a2®”，购买并享受高品质a2®新品带来的营养与健康。
（京东国际9周年庆5国溯源活动走进a2®品牌）
陶洪表示：“a2®品牌一直以来都是我们的重要战略合作伙伴。此次与a2®牛奶公司签署战略合作协议，是双方共同追求的一项重要战略举措。我们将基于彼此目标共识，中国市场发展导向与用户精准洞察，共同致力于为消费者打造更多a2®产品，带来更好的购物体验。展望未来，我们将共同致力于构建更加开放、包容、共赢的跨境电商生态，在渠道、产品布局及市场营销等方面给予a2®品牌全力支持，推动a2®品牌‘全家营养解决方案’走进全球更多家庭，引领A2乳品品类不断创新和进步。”
Yohan Senaratne表示：“此次携手京东国际推出两款成人奶粉新品，并签订战略深化合作只是一个良好的开始，我们将持续致力于A2型蛋白质的研究与产品研发，深入探索更多潜在的健康益处，开发更多创新和高品质的a2®产品，并携手更多合作伙伴，为提升中国消费者的健康水平，也为实现‘健康中国’的战略贡献我们的力量。”
食品君查询得知，除了与京东国际的战略签约及成人新品发布外，近日a2®牛奶公司还携其明星产品——常年占据京东跨境产品销售榜单TOP1的a2®紫白金®登陆京东超级品牌日，并携手京东在多个社交和母婴垂直平台上共同发起了“a2®紫白金®母源亲和好吸收，一起种出阳光宝”的主题活动，为年轻妈妈提供喂养指引，也为这个春季的跨境母婴好物狂欢拉开序幕。同时，a2®品牌还通过京东国际首发另一重磅新品——a2® 0 乳糖鲜牛奶。
（京东国际食品部门 a2®澳洲总部溯源直播—a2®成人奶粉新品发布会)
综上，食品君认为，新西兰a2®牛奶公司与京东国际的深化合作与营销新动向，不仅体现了a2®品牌对中国市场的重视，同时也体现了中国市场的开放性和包容性，中国电商平台在全球贸易中的重要地位。A2型蛋白质乳品自上市以来，一直深受中国各个年龄阶段的消费者喜爱，尤其是a2®品牌产品。我们相信，a2®品牌不仅能为中国消费者的健康营养带来更多可能，更能为中国乳业发展注入新能量。
