功能饮料第一股来了!东鹏饮料IPO申请获准,一季度净利润已超3亿元

功能饮料第一股来了!东鹏饮料IPO申请获准,一季度净利润已超3亿元
2021年05月10日 19:40 艾媒咨询

  5月7日消息,东鹏饮料披露首次公开发行股票发行安排及初步询价公告,此次公开发行股份为4001万股,占发行后公司总股本的10.00%,发行后总股本为4.0001亿股;全部为公开发行新股,不设老股转让;此次发行的股票无流通限制及锁定安排。发行人股票简称为“东鹏饮料”,股票代码为“605499”,该代码同时用于此次发行的初步询价及网下申购。

  据悉,东鹏饮料初步询价时间为2021年5月11日,5月13日确定发行价格,5月14日网上路演,5月17日网上申购配号,5月21日刊登《发行结果公告》。另外,东鹏饮料公告显示,公司网上、网下发行申购日为2021年5月17日,2021年5月19日将公布中签结果。

  资料显示,东鹏饮料是深圳老字号饮料生产企业,2003年完成全民所有制企业改制,改制后高速发展。其主营业务为饮料的研发、生产和销售,主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等,其中,东鹏特饮是公司的主导产品。

  经过多年努力,东鹏饮料成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”,“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。目前,东鹏饮料已形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地,共有1600余家经销商,销售网络覆盖全国约120万家终端门店。

  作为能量饮料的先行者之一,东鹏饮料可谓发展得风生水起。东鹏饮料更新的《首次公开发行股票招股意向书》数据显示,2018年~2020年,东鹏饮料分别营收30.37亿元、42.09亿元、49.59亿元。其中,位居能量饮料市场次席的东鹏特饮营收46.55亿元,逼近半百大关;净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元,双线飘红。

  2021年第一季度东鹏饮料继续保持着可观增长,其营收达到17.11亿元,净利润3.42亿元,预计上半年营收32.5亿~36.5亿,净利润5.7亿~7.2亿,均有两位数增长。

  营收、净利飘红的背后,离不开东鹏饮料强大的营销能力。2020年,东鹏特饮赞助了《盗墓笔记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧,通过水到渠成的广告植入,给观众留下了深刻的印象。尤其是在大IP剧《盗墓笔记重启》中,东鹏特饮因成为“吴邪同款”、“王胖子同款”,获得大量网友的关注和讨论,东鹏特饮也借助IP剧中人物的粉丝效应,火出圈外。

  此外,东鹏特饮接连霸屏湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺,承包B站人气男团综艺《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》,连续两年赞助《守护解放西》,延续承接网友口中“那个在剧中总被喝的东鹏特饮”。

  近年,随着中国居民消费能力提升,人均消费支出增加,同时食品在消费支出中所占比例减少,饮料行业迎来发展机遇。其中,能量饮料因主打“抗疲劳”“能量补给站”等功效,成为了许多职场人、运动群体热衷的对象。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国能量饮料市场规模不断扩大,2014年其市场规模为380.95亿元,2019年则增长到762.42亿元,预计2024年将飙升至1358.14亿元。

  面对如此庞大的市场,主打功能性饮料的东鹏饮料自然不会放过这个掘金机会。截至目前,东鹏特饮已推出250ml金瓶特饮、500ml金瓶特饮、250ml金罐特饮、250ml金砖特饮4种规格的产品。其中,500ml金瓶特饮销售收入增长明显,2019年销售收入占比已经达到54.12%。而2020年,500ml金瓶装更是成功跻身30亿级大单品,成为东鹏饮料增量的重要来源。

  不过,东鹏饮料的弊端也凸显出来,即过分依赖功能饮料在营收中的支撑作用,2020年其功能饮料占比仍超90%,短期仍产品结构相对单一的风险仍难以改变。而市面上的其他类型饮料更是层出不穷、创新不断,汉口二厂、小茗同学、元气森林......都占据着有利地位。

  面对饮料市场激烈的竞争,对于即将上市的东鹏饮料而言,改变现有产品结构成为重中之重,即除了大力发展特色的能量饮料外,非能量饮料营收比重也要逐渐增加。此外,企业还应通过给饮料产品赋予一定的情感文化,引起特定人群的共鸣,形成差异化竞争,从而快速占领市场。

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