一年一度的春节档开始，消费旺季又来了。
今年由于疫情影响，商务部出台新政策，鼓励消费者网上置办年货，不少省份从1月20日起都将举办网上年货节，有望优化消费供给、激发消费潜能。
回顾过去的这一年，各个网上购物节创造的消费大数据不断刷新纪录。
2020年，618购物节，从6月1日点到6月18日下午两点，京东累计下单金额达到2392亿；
2020年，天猫“双11”期间，总成交额达4982亿元，8亿用户参与，有474个品牌成交额过亿元；
2020年，“双十二”期间（12月10日时至12月12日24时），银联处理网络支付交易金额较去年同期增长30.84%。
那么，今年这个牛年春节购物旺季，又将创下什么样的消费大数据？其中又蕴藏着多少投资机遇？
数据背后的大消费机遇
大数据里有“玄机”，反应的是我国不断扩大的消费总量和消费升级。
以网上零售为例，商务部数据显示，2020年全年，我国实物商品网上零售额9.8万亿元，逆势增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达24.9%，我国已连续8年成为全球第一大网络零售市场。
面对预期不太明朗的后市，机构仍然看好消费板块的确定性。综合政策、经济基本面、市场需求、技术创新等因素，消费板块仍然是未来可期。
一是，政策强有力支持。我国消费基数大，且受海外影响小，目前消费已是国内经济增长的第一引擎，也是扩大内需的主要着力点。十九届五中全会明确“双循环”新格局，预计未来政策支持力度将大概率延续。
二是，经济逐步恢复。从中长期来看，随着经济活动步入正轨、企业经营及发展全面恢复，居民对就业及未来收入预期将转好，进而提升消费信心，拉动可选消费回暖。
三是，需求空间打开。从需求空间看，80后中年消费旺盛，60后接近退休年龄，养老医疗消费需求巨大，此外，我国居民人均收入持续提升，高中产和富裕阶层快速增长，这都将推升消费需求。
四是，科技创新促进产品创新。消费的各个领域，产品创新层出不穷，带来子行业和个股机会。线上消费是科技发展和效率体验提升的必然趋势，未来随着5G、云计算、VR、AR、人工智能、区块链等技术成熟，人类线上消费活动将更高效、丰富和安全。
不过需要注意的是，消费经过近两年的上涨，华夏“消费女神”黄文倩也强调，在消费投资领域，“现在已经不是躺赢的时候了”。
普涨的时候已经过去，黄文倩表示，“要找到具备更高预期收益率的标的，就不得不在一些偏二线的行业和标的中挑选，面临的不确定性更多，未来胜率可能也会下降，所以当前需要付出的努力和承担的风险都要更大一些，要通过超额的研究和跟踪去弥补不确定性和风险，提高胜率。”
A股+港股消费龙头，或成为优选
那么，对于普通投资者而言，我们该如何更好地从消费板块中掘金呢？
这些年来，“炒股不如买基金”的理念逐渐深入人心，权益新基金发行火热，基民们跑步进入市场。投资大消费，不妨选择一款专业的消费主题基金。
生活中，为了衣食住行精挑细选，投资中，消费基金也要会挑选。
紧抓消费风口，“消费女神”黄文倩领衔的华夏消费龙头混合型基金（A类：011282；C类：011283）将于2021年1月28日正式发行，从投资范围、投资行业、选股策略等方面看，该基金具有非常明显的优势。
能够同时投资A股、港股，是华夏消费龙头基金的投资特色之一。该基金0-50%的仓位能投港股，进一步扩大了选择优质消费股的范围，目前，无论是从估值、稀缺性、资产配置等角度，港股消费股均有非常大的投资价值。
过去3年一直跌的港股，相对于2020年大涨新高的全球主要指数来说，在估值角度是一个明显的估值洼地。基金经理黄文倩非常看好港股年内的投资机会，她认为，“港股企业盈利周期确定性向上，内外资金持续流入，再加上大量互联网公司上市或返回港股，或将形成重要投资窗口。”
黄文倩还表示，港股在某些消费的细分领域，拥有许多不在A股上市的优质标的，比如互联网、运动服、餐饮、教育等等，相对A股投资而言是很好的补充。
在大消费领域，龙头企业具有比较强的竞争力，往往能够穿越市场震荡，获得长期的超额收益。而该基金的第二大特色，就是聚焦大消费龙头资产，挑选具有核心竞争优势、业绩良好且增长空间大、在行业内占有领先地位的上市公司。
具体到行业配置，该基金在大消费行业中寻找景气度更高的细分赛道，黄文倩表示“白酒、家电和免税，这三块资产是我的底仓，但从去年年底我已经在降低白酒的比重，超额来自于自下而上筛选的一些品种，如服装、医药、乳品、化妆品、小家电、医美等等。”
消费能力圈+长期投资理念
大消费板块牛股辈出，是华夏基金重兵布局的领域。
基金经理黄文倩，之所以被称为“消费女神”，是因为她在消费领域的研究已经超过12年，对消费板块有深刻的洞察。
“消费是不折不扣的长赛道，复合增速持续高于每一年的GDP增长，趋势非常明确。在中国，投资消费无论是从需求还是从投资回报来说长期的确定性都比较高，是一个时代性的机遇，而且正好在我的能力圈范围内，所以我觉得深耕消费板块、在风险可控的范围内更能为投资者赚钱。”值得一提的是，黄文倩的投研范围曾覆盖研究A股、港股和美股，有香港从业资格，对于A股、港股的消费投资均有丰富的经验。
巴菲特曾说，“要取得非凡的成果,没有必要非得做非凡的事情”，在投资中，黄文倩始终坚持朴素的投资理念，相对于某些投资者追求波段收益，她是坚定的长期投资者。“我一直致力于以3~5年的维度，在商业模式和竞争格局好的行业中寻找能够提供年化15%以上回报的公司，并通过适度逆向来平衡组合的波动。”黄文倩强调说，“投资的核心要素还是企业的盈利增长带来充沛的现金流，再以股价或者分红等方式回报股东，这才是本质。”
在投资实践中，黄文倩也是身体力行，在能力圈内坚持做长期正确的事，因此也获得了非常优秀的管理回报。她管理的华夏消费升级基金，主要也投资消费领域，自2016年2月3日至2020年12月31日，该基金成立以来累计收益达220.50%，同期业绩比较基准累计收益103.43%，超额收益117.07%；此外，该基金长期排名靠前，过去4年排名前6%（11/205）。
而这周四即将发行的华夏消费龙头混合型证券投资基金（A类011282；C类011283）正是这位消费女神领衔的全新力作。在消费服务投资前景广阔的背景下，投资者可借助该基金，一键布局A股、港股的消费龙头公司，在花钱消费的同时，学会抓住其中的机会。
