刚刚过去的这个最火暑期，整个旅游市场火得无以复加，其中最为旺丁又旺财的，毫无疑问是研学旅行这块细分领域。
同程旅行《暑期旅行趋势报告》显示，2023年7月以来，平台上“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%；飞猪上面，“研学游”搜索量同比增长超2.3倍；来自携程的数据更激动人心：今年暑期研学游报名人次较去年足足翻了2倍。
市场规模破千亿
据中国旅游研究院今年3月发布的《中国研学旅行发展报告》统计，2019年我国研学旅行增长至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次。
2023年的数据尚未出来，不过我们可以通过携程、同程等OTA平台的数据进行推算，那么不难得出2023年研学旅行人数在1000万人次以上，这是个相对保守的结论。
来自教育部的数据更加斩钉截铁——中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。这实在是太可观了。
显然，教育部和中国旅游研究院的统计口径有所不同，但这丝毫不妨碍研学旅行市场规模之大这个事实的成立。
现在的问题是，研学旅行，这个刚呱呱坠地不久的项目，凭什么一下子就火成了这样？
很简单，就是需求。这其中既有孩子们的需求，也包括家长们的需求。
家长们大多相信“读万卷书，行万里路”，所以但凡条件允许，都愿意让孩子多出去走走开阔眼界，这是一方面。另一方面，许多家长有心无力，他们根本抽不出时间陪孩子出游，那就只好把孩子托付给涉足研学旅行的学校、培训机构、研学机构或者旅行社了。为了便于叙述，学校、培训机构、研学机构及旅行社，我们以下统称为“收钱方”。
家长们的要求并不高，无非是有人陪着，孩子如果能增长点见识最好，即使不能，哪怕像收钱方们宣传的那样，可以“到名校里去走走看看”，也算是功德圆满。
但是，如此不值一提的要求，竟也被收钱方给搞砸了。
花钱买罪受
整个暑期，伴随着研学旅行的如火如荼，各大社交平台上，诸如“揭秘研学骗局”“研学骗局如何投诉”“研学避坑指南”“研学旅行家长如何避坑”一类的帖子此起彼伏，令人目不暇接。长时间看下来，就仿佛是参加了一场“研学避坑嘉年华”。
你很容易就能记住一些颇具代表性的场景，比如：
一群群孩子冒着40℃的高温，在北大或清华校门口排队1小时以上，他们连校门都进不去，挤在这里只是为了跟校门上“北京大学”或“清华大学”几个字合张影，以示收钱方履行了承诺。
一桌桌孩子，面对着千篇一律的团餐，面面相觑，难以下咽。不过还好，通常从第二天开始，再难吃的团餐，孩子们也能狼吞虎咽了——可惜，他们研学的方向，不是忆苦思甜。
收钱方宣传的四星级宾馆，实际上只是地处偏远的普通连锁酒店。而且孩子们根本睡不足，每天只管坐着旅游大巴早出晚归疲惫不堪，除了不用进购物店，其它所有老年团吃的苦受的累，他们都要从小就一再体验，剩下唯一的区别只是：老年团需要爷爷奶奶自己掏钱，研学团则不需要孩子们自己掏钱。
可是你知道掏钱的家长们是多么的愤懑不已吗？尤其是当他们了解到孩子们参加的研学团，连最基本的要求都达不到。
根据《研学旅行服务规范》，研学旅行的主办方至少要为每20名学生配备一名带队老师；承办方要为研学活动配备一名项目组长，还应该为旅行团队配置安全员、研学导师、导游人员。
可实际上，收钱方们大都敷衍塞责，数量达不到不说，质量上也是一言难尽——他们往往找几个打暑期工的大学生来充数了事，这些大学生，很多连自己都照顾不好，又如何照顾参团的孩子们？更不消说其它方面了。
研学市场，
是大家一起搞乱的
面对家长们的怨言，收钱方们内部也并非铁板一块。大体而言，手握客源的学校、培训机构比较超然，只管闷声发大财，真正起争执的主要是所谓的专业研学机构和旅行社这俩执行方。再具体点说，主要是研学机构指责旅行社，旅行社比较嘴笨，傻傻不说话。
这也是国家旅业网做这个选题的目的之一。简而言之，在研学这场游戏中，旅行社都被人骑到脖子上了却仍不知为自己辩解。
国家旅业网作为权威的行业媒体，要代表他们发出行业的声音！
研学机构指责旅行社的一个火力点是，旅行社只在乎挣钱，其它方面都太不专业。
其实，干研学这件事，大家都一样不专业，谁也笑话不了谁。至于只想挣钱，几大收钱方谁不想挣钱？所以从这个角度来说，旅行社倒也没比谁错得更多，反而可以反过来指责研学机构又当又立。
平心而论，旅行社确实不是最差的那一家，至少不比研学机构更差。在潮水退尽之前，我们曾天真的以为研学机构们好歹是穿了裤子的，可哪里想得到，家长们的投诉和抱怨所针对的，根本不分旅行社、学校和培训机构，以及专业研学机构——原来大家都一样，赤条条来去无牵挂。
看起来，这所谓的专业研学机构，就好像专业的股评师，看起来一个个道貌岸然，说出话来谁不头头是道？可真到了见真章的时候，才发现这帮家伙简直比业余还要业余。
每一次翻看家长们的投诉和抱怨，你都会有新发现，那就是，乱象之下，没有哪家收钱方是无辜的。
既然研学这个新兴的市场是被大家一起搞乱的，旅行社又何必独自背起这口黑锅？
照搬低价游打法
好端端的一个市场被搞成这个样子，作为重要参与方之一，旅行社自然有该被指责的地方，那就是想挣钱而又不会挣钱。是的，经过低价团和零负团费多年的洗礼，旅行社们已经越来越不会挣钱了。
从本质上来说，研学旅行是一个B2B的模式，讲究的是渠道为王，渠道则掌握在各个学校与各类培训机构手里。在这里，学校和培训机构类似于跟团游里的组团社，旅行社和研学机构则扮演着地接社的角色。这么说，是不是要好理解一些？
你没猜错，旅行社们把低价游那一套打法带到了原本暴利的研学游市场，效果可谓立竿见影——携程《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期研学独立营人均花费1431元，同比去年下降一成左右。
这只是刚刚开始啊同志们，价格就已经跌下来10%了？
研学原本是个较为小众的市场。这个市场起步很晚，最早我们称之为“游学”，2016年后才逐渐用“研学”这个词替换之。2016到2019这三年间，整个研学市场发展缓慢，直到疫情开始，旅游业发展停滞，这才有大批旅行社涌入研学这个市场，力图大口吃肉大碗喝酒，至少也要好好的分一杯羹。
想法很美好，可如果真按照低价游乃至零负团费的套路来玩，那就不是分一杯羹，而是直接要掀桌子了。
只是，桌子掀翻后，大家都没得吃，你图啥呢？
我很担心，照现在这么发展下去，两三年后，针对小朋友们的购物店就该开张了。到时候，不买赶下车，不买不让住店，不买不让自由活动，不买就冷嘲热讽甚至谩骂侮辱等等臭名昭著的手段，将教会参加研学团的孩子们：世界上不只有春花秋月，还有雪雨冰霜。
真这样的话，孩子们倒也学到了一点东西。只不过，是不是太讽刺了呢？
作者|刘大先生
编辑|婧琳
校对|梁涌
审核|雷蕊
