得到新LOGO丑爆了?从逻辑思维罗振宇的自黑和扯淡,谈品牌之美

得到新LOGO丑爆了?从逻辑思维罗振宇的自黑和扯淡,谈品牌之美
2018年06月14日 02:20 云际的摩崖

从逻辑思维罗振宇为得到新LOGO的自黑和扯淡,谈品牌营销之美

得到APP在两周年之际,换了一个引起巨大争议的LOGO。

但凡稍有名气的任何公司或团体,新换LOGO,都会引发一轮观众们的吐槽,这是品牌更新之路的必有甜心。团体的决策层和设计团队,必须有着相应的心理准备。

罗胖的得到是一个拥有2千万用户的平台,平台聚集着所谓中国形而上进的一群知本精英们。得到在精英们众目睽睽之下,堂而皇之的做出如此大胆的改变,可以想象会收到多少非议与吐槽。

得到新LOGO是华与华出品的,华与华是中国领先的品牌战略公司,其品牌理念强调超级符号系统。

华与华兄弟

据罗胖自黑:“当刚看到这个新LOGO的时候,公司多位副总裁,设计总监,产品经理都不喜欢这个LOGO,并且有人要换回旧版的LOGO。“

“公司21位设计师也没有一位觉得这个LOGO好看的,据说得到的设计师专门建了一个群,在里面讨论要不要在得到继续就职,因为这家公司的图标足以让这21位设计师再也找不到工作,职场上的名誉全毁了。“更严重的,公司CEO脱不花在接受华与华提案时,明确表态,"要是换上这个LOGO,我就不来上班了!"

华与华在业界,一向是以有极强的客户说服能力著称的,他善于搞掂客户。华与华说服了客户使用这个LOGO。

罗振宇:

“我想说的第一点是我也不喜欢。但是,当我们公司的全体设计师都不喜欢的时候,我知道方向大体是对的了。……设计这个行业在现代社会已经是一个连接器。一个现代人一生大概要见到至少是2万种商品……这不是我说的,这是那本书《设计心理学》说的,这是最著名的设计学的著作。

如果你理解这个,你就知道为什么我说那句话。设计师觉得丑,我觉得对,很可能这个方向就对了。因为品牌Logo不是要干这个的……

当然,咱也不能说设计一个Logo就是故意为了丑……那个刺激能够达到什么样的量级,这就是好Logo。

天猫,好看吗?刚开始出来,你知道有多少人骂吗?但是,你知道这是近年来在中国商业Logo界为数不多的神作,非常之成功。跟我们的猫头鹰像不像?是不是大眼睛?是不是丑?是不是很刺激?我们就要做的比天猫还丑!

如果换了这个Logo,用户就跑光,本来他就该跑……审美这个事情,大家别当真。“

无论罗胖如何用读书人的“茴“字十八写法式解释、自黑和自圆其说,网友们却并不接受这么个第一印象看来丑爆且落伍的LOGO形象。

有一种观点认为,logo的美和丑不是logo设计第一考虑的因素,是否容易识别记忆和传播才是logo设计考虑的第一要素。在推广层面似乎也能说得过去。

看几个有趣的例子:

奥美:

前几天,世界上最知名的广告公司奥美,也更换了新logo,感受一下。新logo把英文字体标准化了,加上了中文。老logo是创始人奥格威的签名。说实话,除了奥美的人,没几个人知道,也很难识别。奥美的logo更新是为了提升识别度和传播性。

GAP:

2010年10月4日,美国最大的服装品牌GAP宣布换标。

以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。

没想到短短几分钟之后,GAP就沦陷了。

GAP用户讨厌新标,他们认为新标俗气,没风格,没个性,看起来像IT公司而非服装公司。

于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满,他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子来嘲讽,他们甚至还恶搞了一个logo生成器,输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。

短短七天之后,GAP就在用户压力下缴械投降,宣布放弃新标,用回原有标识。

这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。

GAP更换了品牌部负责人,更换了广告代理商,任命了公司史上首位CMO首席营销官。

但凡做营销的,都知道品牌是企业最重要的资产之一,而作为专有资产的商标更是品牌资产中的资产。但GAP换标事件却告诉我们,品牌并不完全归企业所有,它也归消费者所有。品牌并不存在于货架之上,品牌存在于消费者心中。

号外:

前两天,著名设计大师陈幼坚为40年没变LOGO的《号外》设计了一个新的LOGO,设计圈基本全部都在吐槽这个LOGO丑,还有其他的知名设计师在原稿上进行笔画修稿。左侧为确定版,右侧为事后设计师优化版。

很明显,右侧的设计师做的比陈幼坚的好看。

在品牌更新之时,传播与美,孰更优先,似乎各有主张。品牌传播的需求是箭在弦上,而美的追求,永无止境。

我们天钧文化对品牌更新的主张是,在品牌需要更新的节点,美可以留有缺口去完善,但符号与话题,值得先占位定调。

综合以上得到、奥美、GAP、号外而言,其品牌的传播度得到了优先满足,在品牌更新的事件上已经效果达到。亦是品牌营销的成功也!

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智者不独行,欢迎评论留言您的看法。

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云际的摩崖

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