26款新品刚正面,“大神”社交玩偷袭,二季度的网易游戏惊艳了?

26款新品刚正面,“大神”社交玩偷袭,二季度的网易游戏惊艳了?
2018年05月22日 21:47 karl张汉澍

撰稿|张子龙

一年一度网易520游戏热爱者日落下帷幕。在言必称“为用户创造快乐”的浮躁商业世界,网易用一场专业而纯粹的产品发布,展示了老牌游企可怕的创造力。

以球队作比喻,网易游戏正如西班牙,既不缺天才球员的灵光一现,也有强大的整体配合,还有令人惊叹的板凳深度。

这是场咄咄逼人的发布会,网易接连推出26款新游,从公司战略来看,520是展示公司研发能力的绝好机会,秀肌肉在所难免;但从产品来看,款款产品都有备而来,涵盖了当下热门的各个题材领域,有角色的大突破也有玩法的微创新,眼花缭乱却款款直击人心,体现了稳定可靠的网易制造水准。

此前,外界普遍预测网易势必在二季度拿出更多新游,以拉升业绩,但并没有想的是,网易游戏在产品储备和搭配上会如此从容不迫。关于《第五人格》是否能够扛起大任的担忧也暂时被抵消,外界现在更关注的是:下半年的游戏格局多大程度上将被改写?

与竞争对手刚正面:

26款新游展示持久创造力

520当天,网易游戏一口气发布了26款风格各异的新游戏,以及14个旗舰游戏IP计划,很大程度上打消了外界的担忧。

从新发布的游戏来看,即包括《绘真·妙笔千山》、《Sky光·遇》、《神都夜行录》这样的个性化题材,也包括《明日之后》、《迷室3》、《迷室:往逝》等当下的大热生存类,《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》、《花与剑》、《轩辕剑云舞龙山》等武侠奇幻则保证了网易在这一武侠奇幻领域持续的话语权。

此外,《非人学园》、《代号:Rider》、《海岛纪元》、《猫和老鼠》《猎手之王》等竞技游戏,《战舰世界闪击战》、《战意》、《泰亚史诗》、《权力与纷争》、《神谕文明》、《战争怒吼》等军事史诗题材,也体现了网易全面的开发能力。

网易520活动后,也不难预测出下一个季度国内新游榜单的基本格局。

随着系列新游“的公布,网易的电竞思路也逐渐清晰起来。梳理网易24款新游戏不拿发现,相当部分游戏都带有竞技基因,只是程度不同而已,既有也与KONAMI合作推出的新版《实况足球》这样的强竞技属性游戏,也包括次世代战术竞技端游《荒野行动Plus》等较强属性的竞技游戏,还有《猫与老鼠》、《代号:Rider》等宠物轻竞技类品类。

赛事方面,网易电竞当日宣布正式和国际顶级互动娱乐产业的开发商及发行商FunPlus达成战略级合作,在发布会上,王怡和FunPlus CEO Andy联手宣布了ROS Global Series即ROS全球联赛计划。ROS的全球联赛将从玩家出发,历时五个月,为全球终结者2玩家提供一个公平实现电竞梦的平台。同时,海外一线老牌电竞俱乐部Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming宣告将正式成立ROS职业战队,加入ROS全球联赛计划。

此外网易也希望在电竞直播端增强掌控力。在年度发布会上,网易CC直播宣布将开启“光”计划和“电”计划,分别投入3个亿人民币。其中,“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养,“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。作为网易旗下游戏直播为主的泛娱乐直播平台,网易CC直播同时也是一个直播内容生态服务商;截止2018年第一季度,注册用户累计超过1.7亿,月活超过2000万,签约主播超过5万名,实现了近百款网易游戏的语音功能内置。

游戏社交+资讯

偷袭对手的奇招?

除了在游戏产品方面与竞争对手刚正面,网易还高调推出玩家社区产品“网易大神”,此举被认为是网易希望借助资讯和社交,实现对竞争对手的一场奇袭。

这个“网易大神”被网易定义成“精英玩家社区”,据介绍,玩家可以在上面交流攻略,找朋友开黑,并根据偏好浏览资讯内容。据悉,5月22日这款产品将面向《梦幻西游》电脑版玩家开启Beta测试,并将逐渐添加网易游戏的所有产品,相比于之前单个游戏垂直社区的玩法,网易这一招试图打通游戏玩家的壁垒,形成一个纯粹的玩家资讯和分享社区。

其实网易游戏此前推出过类似的社区产品,此前网易爱玩的全新APP “UP”就旨在打造所谓最优秀的玩家评论社区,“让每个玩家都能够发表自己对游戏的见解和评价,并为好游戏发声。”

从UP到大神,网易的游戏社区运营策略已然升级,网易显然是希望发挥在用户那里的传统优势,在激烈市场竞争中以价值观搭建独特的护城河。

这个网易大神也难免被人拿来与TapTap等产品进行对比。但两者的区分也很明显,相比于Taptap通过玩家社区搭建游戏下载渠道的模式相比,网易大神并没有明显的商业意图。丁磊在谈这个产品初衷时也表示,希望《网易大神》成为全世界最好的游戏社交平台,网易也会在这个平台上投入大量时间和精力。

社区运营向来需要耐心和审慎,无论是知乎还是豆瓣,高品质的内容社区培育都需要避免过早商业化。从网易对大神的定位来看,既有着眼于远期的社交野心,在生态搭建上也预留了足够的时间。之后网易还会启动“大神+”原创招募计划,用现金奖励激励原创内容。这种在资讯领域广泛采用的补贴模式。毕竟社区对于一款游戏有独特的护城河作用。

泛娱乐计划提速:

《阴阳师》牵手《犬夜叉》

“好的游戏就像一把钥匙”,要做出好玩的游戏,不应只局限于具体的游戏类型或玩法,而是关注到玩家更多层次的情感诉求,形成不同的文化和体验。这是玩界大开的时代,好游戏能打开不同文化、兴趣、脑洞的大门,成为促进沟通交流的媒介。

相比于此前《王者荣耀》的一系列文创动作,而阴阳师的泛娱乐计划似乎更牵动人心,目前来看,阴阳师曾经的人气和氪金指数下滑已难以避免,在这个时间点如何及时实现IP价值再创造,显得极为紧迫:今年入春以来,《阴阳师》的官方漫画、音乐剧和泡面番陆续面世,泛娱乐矩阵雏形初现,特别是音乐剧的大获成功,展现了阴阳师在游戏之外可以达到的艺术高度。

发布会上,网易游戏《阴阳师》手游主策划黄英蔚分享了今年以来《阴阳师》在IP生态构建上的探索与突破,并发布了相关未来动态。据悉《阴阳师》将与《犬夜叉》出品发全面合作,具体合作方式还未透露,但可以预见,《犬夜叉》作为经典中的经典动漫IP,将帮助阴阳师激活老用户,并短期内实现用户拉新。

作者文章

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部