撰稿|张子龙
一年一度网易520游戏热爱者日落下帷幕。在言必称“为用户创造快乐”的浮躁商业世界，网易用一场专业而纯粹的产品发布，展示了老牌游企可怕的创造力。
以球队作比喻，网易游戏正如西班牙，既不缺天才球员的灵光一现，也有强大的整体配合，还有令人惊叹的板凳深度。
这是场咄咄逼人的发布会，网易接连推出26款新游，从公司战略来看，520是展示公司研发能力的绝好机会，秀肌肉在所难免；但从产品来看，款款产品都有备而来，涵盖了当下热门的各个题材领域，有角色的大突破也有玩法的微创新，眼花缭乱却款款直击人心，体现了稳定可靠的网易制造水准。
此前，外界普遍预测网易势必在二季度拿出更多新游，以拉升业绩，但并没有想的是，网易游戏在产品储备和搭配上会如此从容不迫。关于《第五人格》是否能够扛起大任的担忧也暂时被抵消，外界现在更关注的是：下半年的游戏格局多大程度上将被改写？
与竞争对手刚正面：
26款新游展示持久创造力
520当天，网易游戏一口气发布了26款风格各异的新游戏，以及14个旗舰游戏IP计划，很大程度上打消了外界的担忧。
从新发布的游戏来看，即包括《绘真·妙笔千山》、《Sky光·遇》、《神都夜行录》这样的个性化题材，也包括《明日之后》、《迷室3》、《迷室：往逝》等当下的大热生存类，《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》、《花与剑》、《轩辕剑云舞龙山》等武侠奇幻则保证了网易在这一武侠奇幻领域持续的话语权。
此外，《非人学园》、《代号：Rider》、《海岛纪元》、《猫和老鼠》《猎手之王》等竞技游戏，《战舰世界闪击战》、《战意》、《泰亚史诗》、《权力与纷争》、《神谕文明》、《战争怒吼》等军事史诗题材，也体现了网易全面的开发能力。
网易520活动后，也不难预测出下一个季度国内新游榜单的基本格局。
随着系列新游“的公布，网易的电竞思路也逐渐清晰起来。梳理网易24款新游戏不拿发现，相当部分游戏都带有竞技基因，只是程度不同而已，既有也与KONAMI合作推出的新版《实况足球》这样的强竞技属性游戏，也包括次世代战术竞技端游《荒野行动Plus》等较强属性的竞技游戏，还有《猫与老鼠》、《代号：Rider》等宠物轻竞技类品类。
赛事方面，网易电竞当日宣布正式和国际顶级互动娱乐产业的开发商及发行商FunPlus达成战略级合作，在发布会上，王怡和FunPlus CEO Andy联手宣布了ROS Global Series即ROS全球联赛计划。ROS的全球联赛将从玩家出发，历时五个月，为全球终结者2玩家提供一个公平实现电竞梦的平台。同时，海外一线老牌电竞俱乐部Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming宣告将正式成立ROS职业战队，加入ROS全球联赛计划。
此外网易也希望在电竞直播端增强掌控力。在年度发布会上，网易CC直播宣布将开启“光”计划和“电”计划，分别投入3个亿人民币。其中，“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养，“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。作为网易旗下游戏直播为主的泛娱乐直播平台，网易CC直播同时也是一个直播内容生态服务商；截止2018年第一季度，注册用户累计超过1.7亿，月活超过2000万，签约主播超过5万名，实现了近百款网易游戏的语音功能内置。
游戏社交+资讯
偷袭对手的奇招？
除了在游戏产品方面与竞争对手刚正面，网易还高调推出玩家社区产品“网易大神”，此举被认为是网易希望借助资讯和社交，实现对竞争对手的一场奇袭。
这个“网易大神”被网易定义成“精英玩家社区”，据介绍，玩家可以在上面交流攻略，找朋友开黑，并根据偏好浏览资讯内容。据悉，5月22日这款产品将面向《梦幻西游》电脑版玩家开启Beta测试，并将逐渐添加网易游戏的所有产品，相比于之前单个游戏垂直社区的玩法，网易这一招试图打通游戏玩家的壁垒，形成一个纯粹的玩家资讯和分享社区。
其实网易游戏此前推出过类似的社区产品，此前网易爱玩的全新APP “UP”就旨在打造所谓最优秀的玩家评论社区，“让每个玩家都能够发表自己对游戏的见解和评价，并为好游戏发声。”
从UP到大神，网易的游戏社区运营策略已然升级，网易显然是希望发挥在用户那里的传统优势，在激烈市场竞争中以价值观搭建独特的护城河。
这个网易大神也难免被人拿来与TapTap等产品进行对比。但两者的区分也很明显，相比于Taptap通过玩家社区搭建游戏下载渠道的模式相比，网易大神并没有明显的商业意图。丁磊在谈这个产品初衷时也表示，希望《网易大神》成为全世界最好的游戏社交平台，网易也会在这个平台上投入大量时间和精力。
社区运营向来需要耐心和审慎，无论是知乎还是豆瓣，高品质的内容社区培育都需要避免过早商业化。从网易对大神的定位来看，既有着眼于远期的社交野心，在生态搭建上也预留了足够的时间。之后网易还会启动“大神+”原创招募计划，用现金奖励激励原创内容。这种在资讯领域广泛采用的补贴模式。毕竟社区对于一款游戏有独特的护城河作用。
泛娱乐计划提速：
《阴阳师》牵手《犬夜叉》
“好的游戏就像一把钥匙”，要做出好玩的游戏，不应只局限于具体的游戏类型或玩法，而是关注到玩家更多层次的情感诉求，形成不同的文化和体验。这是玩界大开的时代，好游戏能打开不同文化、兴趣、脑洞的大门，成为促进沟通交流的媒介。
相比于此前《王者荣耀》的一系列文创动作，而阴阳师的泛娱乐计划似乎更牵动人心，目前来看，阴阳师曾经的人气和氪金指数下滑已难以避免，在这个时间点如何及时实现IP价值再创造，显得极为紧迫：今年入春以来，《阴阳师》的官方漫画、音乐剧和泡面番陆续面世，泛娱乐矩阵雏形初现，特别是音乐剧的大获成功，展现了阴阳师在游戏之外可以达到的艺术高度。
发布会上，网易游戏《阴阳师》手游主策划黄英蔚分享了今年以来《阴阳师》在IP生态构建上的探索与突破，并发布了相关未来动态。据悉《阴阳师》将与《犬夜叉》出品发全面合作，具体合作方式还未透露，但可以预见，《犬夜叉》作为经典中的经典动漫IP，将帮助阴阳师激活老用户，并短期内实现用户拉新。
