中美婚礼消费大数据:美国场均花费2.6万美元,比北京上海低30%

中美婚礼消费大数据:美国场均花费2.6万美元,比北京上海低30%
2018年05月17日 10:14 结婚产业观察郑荣翔

根据婚庆市场调研公司Wedding report 的数据美国人平均一场婚礼花2.6万美元,比北京上海低30%。

美国人平均一场婚礼花2.6 万美元

2017年美国人在办婚礼上一共花费了562亿美元。这个数额超过了世界上一半国家一年的国内生产总值(GDP)。另一个或许可以参考的指标是,去年美国电影总票房为113亿美元。

根据婚庆市场调研公司Wedding report 的数据,2017 年美国人在婚礼上平均花费2.6万美元(按现在汇率,约合16.5万人民币)。

而此根据美国婚尚网站The Knot发布的《2017年真实婚礼研究报告》显示:美国举办婚礼最贵的城市是纽约,在曼哈顿举办一场婚礼的平均费用高达76944美元,是全美平均水平的一倍以上。

最便宜的地方是新墨西哥州,举办一场婚礼的平均费用为17584美元,其次是犹他州、俄勒冈州和蒙大拿州。

尽管不同州之间,婚礼花费有所差异,但是场均2.6万美元的花费,可是相当于2017年美国人均可支配收入3.9万美元的66.7%。

如果计入通胀,一场婚礼2.6万美元的开销是4年以来最低的水平,如果算上通胀也就比金融危机2009年的水平还好一点而已。

为什么在经济还不错的情况下,人们在婚礼上的花费反而有所下降?

Wedding report 认为这跟个人可支配的现金(Free cash per capita)连续三年减少、大学贷款和债务的连续上升有关。另外,美国人消费债务(Consumer debt)也增长到了接近2008年金融危机的水平。

场地和餐饮构成了婚礼的大项。从每个单个项目来看,婚礼中最大的开销是婚礼上的餐点食物,为4700美元。酒水也要平均花费2400美元。这部分开销居高不下,可能是为什么举办仪式的情侣中 17% 都放弃了给宾客提供婚礼早餐的缘故。在餐食开销之后的两大费用是租场地(3600美元)。

根据Wedding report 的调查,超过一半的美国夫妇结婚会自己支付婚礼所有的开销。

另外,美国Condé Nast出版社出版的杂志《新娘》持续20年,对订婚和新婚女性进行年度调查,深入了解新婚的一些新兴趋势,覆盖婚礼、成本、婚礼策划详情、社交媒体和一些行业趋势。

《新娘》杂志主编Keija Minor表示,现在婚礼越来越个性化,新婚夫妇的开支更多花在能展现个性的细节上,同时缩减无法体现个性的内容规模,比如减少宾客数量等;新婚夫妇在婚礼的花费达到新高,占总花费的73%。这让一些新婚夫妇能自由选择自己想要的婚礼,而不用面对来自父母和传统社会的压力。

中国一线城市情况如何?

根据中国婚博会的数据,排除婚房和婚车,上海新人结婚的平均总花费在34万元人民币左右2017年上海市人均可支配收入为58988元,这样算下来,一对新人存3年的钱才能办一场34万元人民币的婚礼。

上海大概是全国婚礼开销最高的城市,北京稍低一些:北京新人在结婚上的平均消费约为25万元(不计入婚房和婚车),但也要花费2个2年的可支配收入。不过中国人办婚礼都会收份子钱,这大概是为什么一线城市居民愿意花大手笔办婚礼的原因之一吧。

和美国类似的是,婚宴酒店支出占整个婚礼的大头,一般在10万元以上,占整体开销的 40~ 60%。值得指出的是,中国婚庆的费用计入了蜜月旅行的开销,但是美国的数据没有计入这部分。

从2013年起,中国结婚的人数就一直在下降。据民政部数据,2017年,只有1059万对伴侣登记结婚,基本上回到了十年前2008年的水平。这跟人口结构变化有关:因为计划生育适龄婚育人口比前几代大大减少。另外,随着经济水平和平均教育程度的提高,人们推迟结婚年龄也是常见的社会现象。

不过,这对于婚庆产业来说不是什么好消息。随着中国结婚人数的下降,婚庆公司、婚纱摄影公司、酒店等相关产业为了维持收入或获取增长只能劝每对新人花更多的钱。

婚礼越铺张,婚姻持续时间反而更短?

婚庆市场的增长跟20世纪消费主义增长以及对“爱情”及“浪漫”的商品化有关。不过,婚姻是否幸福或长久跟婚礼有多盛大并无关系。在经济学家的研究中,二者还呈反相关。

根据2015年Emory 大学经济学系 Andrew Francis-Tan 以及 Hugo M. Mialon 对 3000对现夫妻或者离婚夫妻的研究,在控制其他变量的情况下(经济社会地位、教育背景等),夫妻花在婚戒以及婚礼上的钱越多,婚姻持续的时间越短。

可能的解释是:婚礼花费越多越容易举债,增加经济摩擦。另外二位研究者认为对双方越满意的夫妻,往往婚礼花费更低。文章并未进一步解释这一点。可能是因为他们不需要用盛大婚礼证明双方的感情,或者能在合理消费上达成一致。

据Splendid Insights 对新婚夫妇的调查,那些花费3万美元以上在婚礼上的人比花费1万美元以下的人更容易担心“自己的婚礼是否给宾客留下了好印象”。

作者文章

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