周鸿祎在拍卖结束后表示：超出我的预期，我都懵了，不到100万元的市场价。
4月28日18:00，“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京360总部举办。
直播刚开始，观看人数迅速超过10万。
北京商报记者看到，直播间的送礼特效几乎不停，360创始人周鸿祎表示“不管今天拍出多少钱，我一分不留。扣税后，全额捐赠给王选基金会。”不光是拍卖所得，此次直播的收益也会一并捐出。
拍卖开始前，周鸿祎称，“我的迈巴赫开了9年吧，没有大的硬伤。”称自己“做了一个艰难的决定。”
他还表示“老有人问我迈巴赫600是不是迈巴赫卖600（元）？既然如此，今天起拍价就定600元。”
拍卖开始后，600元的起拍价瞬间有人叫价100万元，之后在360万元、600万元、850万元、860万元稍作停歇，最终以990万元成交，最高价较起拍价涨幅远超10000倍。
在签协议的环节，周鸿祎表示，成交价是超出他的预期的。
据红星新闻，他还称：“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”
此前，4月23日，周鸿祎在微博发布视频表示，卖掉迈巴赫的象征意义是“豪车的定义已被颠覆”。
28日直播中，他强调，此次卖车是“下决心”，用实际行动给国产车助阵充电。
直播现场周鸿祎感谢国产新能源车的大佬。“大家给了我很多支持。大家不停给我推荐各自的产品，网上说我是像挑妃子一样乱挑车，但这不准确。对于车厂来说，自己的孩子永远是最俊的。”
据证券时报，他表示：“很多人说我找到了流量密码，但是我自己也很懵，在互联网拉近了所有人距离的情况下，需要跟大家一起互动，而不是一个人自嗨，这样的流量才是最有价值的。”
周鸿祎尤其提到了雷军。“我深表佩服，这给车圈很大启发，在新的时代，如何用新的传播方式进行互动。”
周鸿祎现场表示，会与买下迈巴赫的人成为朋友，请他吃饭。
直播结束后，周鸿祎的抖音粉丝数为585.9万，第一条发布视频的时间是2020年5月15日，近四年涨粉约600万。
