亿滋国际大幅度增持恩喜村实业股权的申请，近日获得相关政府机构的审批。亿滋国际在华总部亿滋食品管理（上海）有限公司（以下简称亿滋中国）进一步投资恩喜村（上海）实业有限公司（以下简称恩喜村），获得67.8174%的股权，加上2021年的股权投资，亿滋国际将持有恩喜村72.3546%的股权并单独控制恩喜村。作为全球最大的烘焙食品和巧克力产品制造商——亿滋国际在面临可可等原材料期货价格大幅上涨的压力下，仍看好中国市场的投资环境，表现了逆势外部环境，加码中国市场的决心。这一并购同时有助于恩喜村等本土企业，加速在海外市场的布局和发展。
援引自美国彭博社的报道，亿滋国际最新发布的第三季财报现实，毛利润实现40.5%，营收达到92亿美元。全年有机收入有望达到3-5%的高位。美联社同时提到，亿滋国际调整后每股收益为0.99美元，超出此前分析师预计的0.85美元，营收高于预期。亿滋国际全球董事长兼首席执行官冯朴德在最近的三季度业绩发表会多次提及这笔在中国的投资，他说，“我们将继续加速核心战略的落地，持续优化品类组合。在中国，对恩喜村的投资具有战略意义。在提升产品研发和制造工艺的同时，还将更有力的拓宽产品分销渠道。”
双向奔赴，始于对目标消费人群的洞察深入
恩喜村始创于2013年，是一家专注于中高端冷冻烘焙食品研发、生产及销售的规模化企业，主要为会员制商店、零售连锁、餐饮连锁、新零售等众多优质渠道提供千层蛋糕、蛋糕卷、慕斯芝士蛋糕、泡芙、冰皮大福及曲奇等种类丰富的烘焙食品。
恩喜村在2013年与国内商超头部品牌展开合作（图片取自恩喜村官网）恩喜村近年来保持营收高速增长，无疑得益于对中国消费者需求的精准把控。随着后疫情时代消费习惯的转变，以家庭单位为目标群体的会员制商超在高线城市变得普及。恩喜村采用的超高工艺实现了产品从“冷冻到冷藏再到鲜食”的味觉体验。如今许多产品已经成为诸多零售终端的“网红”产品。此次亿滋国际大幅度增持恩喜村股权的背后，透露出这家零食巨头对行业发展的考量：
亿滋中国总裁范睿思亿滋中国总裁范睿思：“中国消费者越来越重视产品的品质，尤其是在年轻消费群体中，他们对于高品质的追求不仅体现在原材料，也体现在对口感和多样化选择的要求。过去几年我们与恩喜村合作推出了包括奥利奥冰乳酪蛋糕和纽芝菲力芝士蛋糕等作品，深受消费者的喜爱，冷冻烘焙食品是亿滋国际集团全球战略的重要组成部分，这一品类在中国市场仍是一片蓝海。我们成熟的工艺和品牌优势让我非常有信心。我们将再造一个‘奥利奥’规模的品类帝国。”
近年来，随着宏观经济环境不确定因素的增加，主要跨国企业的国际投资步伐有所减缓，甚至趋于停滞。特别是在中美贸易摩擦时有发生的背景下，这家坐落于美国芝加哥的食品巨头却逆势投资中国市场，也表明了对中国营商环境持续转好的积极态度。
范睿思说：“对于中国市场的信心与投入，亿滋中国始终初心未改。这次巨量资金的投入正式最好的体现，意味着亿滋在中国的发展进入新的阶段。中国市场是整个亿滋全球的战略增长引擎。中国有庞大的中产阶级，这部分人群的数量还在不断扩大，城镇化速度在不断加速，这对于每一个外商投资企业来说都是巨大的机遇”。
品牌资源赋能，以消费者为中心，共筑愿景2030
亿滋国际旗下有诸多知名品牌，在中国市场有“奥利奥”、“炫迈”、“趣多多”、“太平”、“三角”巧克力等。在宣布投资恩喜村同时，亿滋中国强调了其在品牌资源方面将大举投入。这些品牌成功运营的背后是企业始终坚持的消费者洞察与调研。亿滋中国通过“社媒聆听”、“消费者共创”、数字化精准投放、收益增长管理等手段成就了其不可撼动的市场地位。零食、糕点等产品不仅满足消费者最基本的“充饥”需求，还以产品为媒介为消费者提供了“情绪价值”。尤其是奥利奥品牌，通过各类跨界联名、市场活动拉近消费人群彼此的关系。
2021年亿滋国际对恩喜村进行首次投资，图左为恩喜村实业董事长徐林枫恩喜村实业创始人兼CEO徐林枫：“奥利奥‘玩在一起’的品牌理念，本质上是鼓励分享，建立亲朋好友之间的情感联结。我们的主要产品之一——蛋糕也是需要分享的。让消费者身心愉悦的享用美食，是我们每一个烘焙人的至高理想。在亿滋国际旗下品牌的赋能下，我们将实现更多的产品创新，将有助于业务跨上新的台阶。”
恩喜村作为国内冷冻烘焙食品行业领先者，坚持对食品原材料、设备工艺、质量品控等严格把控的原则，在全球严选优质的上游原材料，在上海、深圳、东莞三地自建冷冻烘焙工厂，引进日本和欧洲先进的智能生产线设备，打造出规模化、自动化、工业化的生产体系。
奥利奥冰乳酪蛋糕
纽芝菲力芝士蛋糕恩喜村实业创始人兼CEO徐林枫：恩喜村的产品用料“考究”，业务同仁拥有“匠人”精神。消费者和客户已经用实际行动证明了对我们的认可。亿滋旗下品牌众多，每一个品牌都差异化的优势，覆盖了不同的人群需求。同时，亿滋在我国拥有三座世界经济论坛认证的“灯塔工厂”。我相信，双方的合作不仅仅局限于品牌合作，还会有更多在生产工艺领域的精进。我们将以更加环保、可持续的方式生产‘真正好的冷冻烘焙食品’，更好的为消费者和客户提供产品和服务。”
亿滋国际在2022年提出了Vision2030战略目标。聚焦自身优势核心品类，烘焙和巧克力产品。在中国，亿滋拥有强大的渠道资源。差异化的渠道策略，定制化产品、场景化产品促进熟悉的品牌以不同的形态呈现在消费者面前。
奥利奥饼干碎产品及应用场景40载深耕中国市场，推动本土业务国际化
相关宏观经济数据显示，在国际投资环境整体下行的大背景下，我国食品制造行业的投资却出现了一定的逆势上扬。今年是亿滋国际进入中国市场40周年，此次投资是迄今为止亿滋国际在华的最大单笔股权投资。随着双方牵手的成功，海外消费者也将有更多机会品尝到来自中国的烘焙食品。
亿滋中国总裁范睿思认为：“一家百年企业之所以能够穿越周期，持续成长，需要有独到的战略眼光。中国拥有良好的营商环境、消费需求和人才底蕴。作为在华投资的外商企业，要充分利用资源。我们不仅满足企业自身发展的需求，也有责任推动本土企业的国际化，实现跨越式发展。”
亿滋中国近日再次进入2024年度上海市外商企业企业营业收入、纳税贡献、创造就业三项百强榜单。这是亿滋中国连续十三年获此殊荣。
