“夺冠带来电竞的新风口”
文/香羽
12月3日，B站在与快手、斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中，以8亿价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。
据悉，这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易，但B站8亿的价格显然高出了市场价。有媒体报道，以往国内直播平台通常会买中国区的LPL联赛同时配上S系列总决赛，这是一个基础的标准，每年直播平台在LOL整个项目上的版权投入在4000至8000万左右，虽然每年都会有涨价，但不会太高。
那么B站大手笔的投入是为了什么呢？
夺冠带来的热潮
8亿元不是小数目，甚至可能动其发展根本。
B站自去年上市以来，一直在亏损状态，直至今年第三季度，B站也没有扭亏为盈。据财报数据，2019年前三季度，B站的总营收47.7亿元，归母净利润为-9.061亿元，同比减少107.66%，第三季度季度营收为18.59亿元，净利润为-4.07亿元；流动资产为107.4亿元，其中账面现金为41.79亿元，其流动负债为41.07亿元。
也就是说，在亏损状态下，B站支出的8亿，或许是赌上了自己的“未来”。而B站孤注一掷的便是中国战队能够再次夺冠，让英雄联盟S系列赛的热度再上一层楼。
2018年，LPL赛区的IG战队首次取得了S系列赛的冠军，这也是该赛事举行八年以来，中国战队首次夺冠。“IG牛逼”刷爆朋友圈，短短四个字代表了众多90后的游戏情怀，而情怀在网络世界中，便意味着热度与流量。
今年，IG旗下的FPX战队再次在S系列赛中夺冠，实现了LPL的两连冠。LOL电竞赛的热度再度飙升，电竞也成功出圈，而明年的S系列赛更是让无数人期待中国战队能够实现三连冠，B站买下的赛事独播权显然是一个不会亏本的生意。
此外，明年的英雄联盟S系列赛在上海举办，在地区层面上，无疑可以吸引更多国内玩家的关注。
值得一提的是，前几届的S系列赛均为授权直播，各大直播平台分流了不少观众。而此次B站获得了独播权，将所有的观众都集中在自家，因而为B站带来的潜在用户数量也是相当可观。
B站转型之路
B站舍得花钱一方面是源于LOL电竞赛的火热，另一方面则是为了自身的发展。
众所周知，B站以ACG社区发家，其为人熟知的便是动漫与鬼畜。其主要对手A站在经历关站、卖身快手后，在短期内看不到重新崛起的希望，B站本身也在动漫领域走到了前列，鬼畜视频大多都发源于B站。也就是说，B站到了寻找其他发展突破口的阶段，电竞便是B站其中的一条转型路。
在进军电竞之前，B站已经拥有了游戏代理、游戏联运和游戏开发等游戏业务，而这也使得B站看中了游戏行业的另一个产业——电竞。
在2017年12月，B站组建电竞俱乐部BLG， 2018年10月，B站成立哔哩哔哩电竞公司，专营电竞业务。旗下的英雄联盟分部开始征战LPL，并于2018年获得春季赛积分榜第五名和德玛西亚杯亚军。同时，B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。2018年9月，B站取得了OW联赛永久席位。
此次，B站买下独播权则有着进一步将电竞做大的趋势。而电竞直播也将给B站自身的游戏直播带来发展机遇。
一方面，B站的日活远高于斗鱼、虎牙，据QuestMoBile数据，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，而B站的日活为3500万。也就是说，将B站一半的日活激活到游戏直播中，也足以与斗鱼、虎牙进行竞争。
另一方面，头部主播集中在斗鱼、虎牙两大平台，两者为了争夺头部，使得主播的要价水涨船高，也加重了平台的负担。而B站目前的实力还不足以加入如此激烈的争斗中，而通过购买独播权，也是提升了自身在游戏直播中的知名度。
不管如何，B站能否通过买入独播权打个漂亮的跨界战，还需时间给出答案。
