她是风一样的女子，漂亮的外表下藏着一颗逗逼一样的心，她放下美女包袱，从而走上了一条不归路。
6月19日，百度APP官方微博宣布，这个被美貌与才华集于一身的papi酱正式担任百度APP首席内容官。
然而，这一消息一出，引起不小轰动，不仅因为百度近年来的高层变动厉害，更是因为有网友觉得papi酱与百度似乎不搭。
“请一个过气的网红担任首席内容官，百度的用人规则真让怀疑！”一位微博网友表示。
随后，百度公关回应，“任命papi酱为首席内容官只是营销合作，并没有人事任命”。
因为凭借着独特的短视频风格而突然走红的papi酱，一度与逻辑思维进行合作。首次拍卖广告就高达2200万。
此次，papi酱为世界杯出了一只单曲，唱出了非球迷女性对世界杯“不一样的爱”，曲风诙谐、嘻哈，从一个独特的视角，解读了眼下大火的世界杯，并宣传了百度App。营销手段可以说是非常走心，目前视频播放量已达3000万+，并很快登上微博热榜，表现亮眼。
看来，人没选错，世界杯会让papi酱迎来第二春吗？
01 只是营销合作？
当“世界杯”成为这段时间唯一话题的时候，百度在官方微博公布了这样一条信息，引发热议：
6月19日上午11点过，百度APP微博公布，papi酱正式担任百度App首席内容官，并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。
虽然此条微博下的转发、评论、点赞数寥寥无几，但还是引起不小的轰动。有网友表示，“她应该是下一个李叫兽”。
随后，6月19日晚，papi酱在微博发了一条关于世界杯的视频，及分发红包消息，并附言，对她来说工作日的第一天都算周一。
看来，此消息准确无误，papi酱已经开始为百度效力了。我们可以看到此条微博下与百度形成鲜明的对比，转发与点赞达到10万多，评论也有3万+。
然而当大众还在热议的时候，百度公关回应，只是营销合作，并没有人事任命。
难道真的只是营销合作吗？就像出任某洗发水品牌“首席柔顺官”的杨洋；出任某手机“首席颜值官”的Angelababy那样的职位，并没有真正意义上的工作？
有业内分析人士表示，早在5月15日，百度宣布进军短视频，旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者。
随后，有媒体称，6月14日，入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部，进行内部会议。
会议上，百度公开了入驻Nani小视频的相关细节及规定，并与MCN机构签了内容独家。
而papi酱除了是短视频博主外，papi酱的另外一个身份是papitube的创始人。
papitube是一家MCN机构，旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示，截止6月4日，papitube已经签约了60多位视频博主。
papi酱在接受采访时表示，到今年年底，papitube签约博主数量将会达到百人。
papi酱似乎自己当起了老板。
02 网红届一股清流
papi酱原名姜逸磊，1987年出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，2015年开始发布原创视频，2016年2月因发布变声器吐槽风格视频而走红。
如果不去查资料，就凭那份激情，那份活力，你或许还以为她是20岁的少女呢。
有人称她为2016年第一网红，papi酱也不负众望，屡次产出高热度短视频。
2016年3月，papi酱就拿到了1200万人民币投资，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。
2016年4月，罗辑思维创始人罗振宇和papi酱的合伙人杨铭等人对其第一次广告进行拍卖，最终以2200万的天价售出。
有意思的是，papi酱却把2200万捐给了她的母校中央戏剧学院。
也正因为如此，papi酱成为第一焦点，成为网红界的一股清流。
为papi酱金主的丽人丽妆，在之后的采访中表示，“papi酱的视频广告可以卖出四五十万，但我们花这么高的价格买到，是因为相信papi酱的个人魅力”。
“papi酱是我喜欢的类型，她的吐槽很正，很有表演天赋，不做作，完全没有美女包袱，而且总能引发我的笑点”，一位网友表示。
那时papi酱搜索指数一周平均高达164900，微博2个月内上涨千万。2015年开通的微信公众号，随便发一条文章就是10万＋。
有人说，papi酱的成功是个偶然，因为2016年正是短视频爆发期，而那时还没有网红出现，所以papi酱刚好遇上了这样的红利。
那些站着说话不腰疼的人，只看到了人们辉煌时抓住的有利机会，却没有看到他们背后付出的努力与汗水。
对于papi酱来说，不仅高学历，还有表演方面的优势， 早在之前，papi酱就已尝试了许多短视频创造，2016年的爆红，与她长时间的经验积累有很大关系。
然而，如今的papi酱似乎没有那么高的热度了。
03 “过气”papi酱的转型之路
随着papi酱爆红之后，也陆续出现了一大批网红，有的唱歌、有的表演舞蹈、有的表演杂技。总之，papi酱的短视频还是独一无二的。
papi酱同时也走上了综艺、演戏兼导演之路，2016年12月papi酱以2000万的费用签下综艺首秀。
2017年2月，参演吴君如执导，吴君如、焦俊艳等演员主演的喜剧剧情影片《妖铃铃》，12月现身《吐槽大会2》。
但是，无论是她参加综艺节目，或是演戏，皆效果平平。
与papi酱合作的逻辑思维，在几个月之后全部撤资，有外界声音表示，“蜜月还没度完，就急着分手”。
罗振宇也称，“我们把所有投资都撤出了，而且都是原价撤出的，一分不挣。”
或许是papi酱的风格本身与逻辑思维的内容定位不符，所以才急着撤资。
另一方面，papi酱还代言了许多大牌广告，其中一个是，她在16年底代言瑞士顶级腕表，却被网友频频吐槽，papi酱气质与顶级腕表完全不符。
有网友还表示，“要是我买了这么贵的手表，有朋友看到问我，这不是papi酱做广告的那个牌子吗，我心里可能有点不太舒服”。
网友的吐槽并不是没有道理的，毕竟papi酱长时间以来树立的鬼畜、搞笑、娱乐风格确实不太符合手表的高端形象。
如今随着更多短视频的崛起，尤其在抖音上，你会发现，有才有颜的美女帅哥不再少数，他们的视频风格也很新奇。
papi酱不再是那个很受欢迎的第一网红了，或许人们早已对她千篇一律的视频风格感到乏味，如今papi酱的热度已不及当年的一半。
据悉，papi酱开始签约视频博主，而预计今年年底将签约上百人，这是要退到幕后好好当老板了吗？
时代变化之快，网红的红利不过一时，怎样依靠自身的实力转型才是考验一个人真正的能力。
