耐克败了?!莆田鞋让正品开始怀疑自己!

耐克败了?!莆田鞋让正品开始怀疑自己!
2018年03月12日 13:22 直面传媒

很多年来,每当我买鞋,总有一个未解之谜困扰着我:我买的这双鞋到底是正品还是假的?

而且,当鞋子的时间越穿越长,还显得非常耐穿的时候,我就更加焦虑:

质量这么好怕不是莆田生产的假鞋?

在如今的中国人眼里,“莆田”是假医院的代名词,但是其实,早在十几年前,莆田就已经震惊世界了。

那还是在2007年,纽约市警方从布鲁克林的两处仓库,竟然查获近30万双假耐克,市价超过3100万美元。

纽约时报的记者甚至不远万里,跑来中国调查此事。最后发现,这些假耐克,全都来自这个神奇的地方——福建莆田。

美国的莆田假鞋数量都这么多,更别说中国了。

我敢说,你每天都看得到假鞋,就在你朋友圈,无处不在的微商那里,大致上就是这种感觉——

莆田这个曾经名不见经传的小城,却有着大大的梦想。莆田的梦想,就是让全世界都穿得起名牌!

说起这个兜售“梦想”的地方,叫做安福电商城。早年间原本是一个火葬场,不知道什么开发商脑子瓦特了,买下这块地皮建了小区。

白天这里除了几家便利店几乎没有人影,但是一到了晚上,尤其是10点以后,这里就是莆田最繁华的地方。市面上90%的假鞋会在夜晚在这里发货。

以这个安福电商城为中心,围绕着所有假鞋相关的产业,这里有几千家鞋厂造鞋,上万间门店成为中转站,数十万网军做微商开网店,一个晚上的交易额就能达到2个亿。

那莆田是如何走上这条假鞋之路,让真鞋无路可走的呢?还要从上世纪70年代开始说起。

那时,制鞋就是莆田的主要产业,80年代,中国台湾的锐步鞋厂迁到莆田,开始了产业化生产,这一搬之后就为莆田引来了关注。

随后越来越多的品牌,包括阿迪、耐克也在莆田设厂。

莆田也渐渐成为制鞋圣地,而莆田人似乎是天生的投机分子,他们在加工真鞋的同时,得到了品牌的鞋样,得到了制鞋的技术,就开始做起了假鞋的买卖。

久而久之,这些假鞋,甚至都形成了自己的造假体系,甚至还产生了一条鞋子世界的鄙视链,简单来说就是:

原厂尾单:原厂用多余的原单材料做的尾单;

原厂仿货:原厂自己找材料,用相同生产线制作;

高仿:其他厂家仿制

于是,这些不同等级的鞋像一条条小船,漂向了全中国。留给了所有中国人一个未解之谜:我买到的鞋,到底是真的还是假的?

于是有一群人出来拯救众生了,这就是验鞋大神。

早年喜爱球鞋的小伙子们每当重金购置了自己心爱的战靴。都会到虎扑上请求各路大神来验货,“看看我这战靴是不是24K足金的”。

那时候某宝上,刚刚开始出现假鞋,莆田的制鞋大法,也才刚修炼到第一层,很容易就会被虎扑大神看破。

但是让人没想到的是,面对虎扑大神的质疑,莆田竟然谦卑地接受了。

而更夸张的是莆田还跟随着虎扑大神的领导,认认真真地对自己的鞋,做着修正和完善到了今天,已经能制得一手炉火纯青的假鞋了。

以至于那些曾经火眼金睛的虎扑大神们,再也无法分辨鞋的真假,只能模棱两可地留下一句“我只能保证标是真的”。

原本已经成为一种标准的虎扑验证,已经被莆田假鞋一举击碎。假鞋商们甚至美滋滋地打起了广告:“支持虎扑验证!虎扑秒过!”可以说是赤裸裸的嘲讽了。

也许是因为假鞋买的太多,在某宝吃亏吃的够够的之后,有一些有脾气的消费者,干脆就放弃了这块战场,嘿,你有本事卖假鞋,你总没本事去国外卖假鞋了吧!

很多人抱着这种“我真tm机智”的想法,开始选择海淘、找代购,其实海淘刚刚兴起的时候,这还是管用的,只是时代在发展,莆田也在进步。

莆田人当然不会去国外卖假鞋,出国多贵啊,sei也不傻啊。

在莆田,你能看到支起小桌,点着台灯的女人在卖手机和手机卡,甚至还能买到一根数据线,可以帮助莆田工人们,不拆电池就从外面插上手机卡,有的兜里揣着十几张电话卡,哪里要货插哪里。

就在去年五月份,梨视频曝光了莆田伪造海淘的产业链,假鞋厂勾结快递公司,将发货地址改成,上海、深圳、甚至美国、东南亚。

这意味着,就算你海淘时,确认了美国的电话,美国的发货地址,实际上你收到的鞋,还是来自莆田。

终于你停止了挣扎,既然网上都不靠谱,我就乖乖去专卖店买好了,但你想不到,这江山早已是莆田的江山。

据莆田人说,10年前北方的阿迪耐克店,都是莆田人开的。

于是阿迪和耐克公司就发现,从正规流水上看,根本就卖不出几双鞋啊,派人下来一查才知道他们的专卖店里,卖的都是莆田货。

因为假鞋的过度泛滥,近年国内打击假鞋的新闻也层出不穷。

但是诡异的是,假鞋越被曝光,生意反而越好了。

去年年初就有记者探访莆田取材的时候无意间拍到了,老板广告牌上的电话号码,结果新闻曝光了,老板的微信也爆了。

原本作为丑闻被曝光了店面,却瞬间成为免费的广告。

没错,人家就是冲着假货来的,正愁找不到莆田本地的店呢。新闻曝光的莆田假货,还能有假!

而老板本人对于被曝光,也根本不在意,他云淡风轻地说他在莆田有10家店,曝光一家也是小意思啦。

而更让人惊讶的是,如今的莆田老板,甚至都不屑于把自己的鞋伪装成正品,因为对于他来说,“正品”远没有赝品好卖。

一位莆田老板说,自家销量一直都很好,也不打算开到淘宝上去,因为比如原价5000块的Yeezy,淘宝上5000不好卖。

但要是只卖500,分分钟被封店,所以只在微信上卖,都是看朋友圈拿图问价。

图:当时市价5000的椰子鞋

而就算淘宝上卖不了,假鞋老板也不担心,因为他的鞋子根本不愁卖不出去。

莆田鞋之所以供不应求,除了便宜之外,还来自于他们惊人的“实力”:很多假鞋客户认为莆田假鞋的质量,比真鞋还好。

有人曾经拿着一双真NB,和一双专柜确认的假NB,去正规检测机构检测质量。

经过了耐磨测试,抗弯折测试和剥离测试之后,却发现除了剥离测试中,鞋底稍易剥落一些之外,假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别。

而有的品牌鞋的质量,甚至还不如假鞋。这甚至成为了网上流传着的一个笑话:区分真假VANS的方法——如果不开胶肯定就是假VANS。

这当然只是一个段子,但是这个段子背后的含义,却引起了我的思考而且竟然还有点令人心酸。

因为这个事情说明,我们的假鞋加工厂,其实完全有能力制作质量过硬的鞋子,他们的出品质量,能和品牌并驾齐驱甚至还超越了品牌。

那为什么,没有我们自己的民族品牌崛起呢?

做自己的品牌当然不容易,但是形成品牌之后,你便有了自己的知识产权再也不是“假货”。这和山寨别人的鞋子,带来的利润是不可同日而语的。

这么简单的道理,难道莆田你不明白吗?

如果说一个两个假鞋老板,只看重眼前利益、没有远见那是正常的。可是制鞋行业那么大,全中国人那么多人,难道没有一个人有远见吗?

这不由得让我想起了,很久以前的一个国产品牌,也许很多人都不知道我们曾经有一个品牌叫做“飞跃”。

飞跃牌的鞋子,早在七八十年代就火遍大街,那个时候大家,还不知道converse,不知道VANS。

飞跃小白鞋物美价廉,到2005年仍然只需要不到50元,你就能把美观和放心穿回家。但是马上,这一切都被一个法国人改变了。

法国人Patrice Bastian,在上海上武术课的时候,一眼就相中了我们的飞跃鞋,决定重新设计改良并加以包装,没想到前一面不到50块的鞋,摇身一变身价翻了十倍。

而且,这个Patrice,还抢先注册了海外的商标,原本的中国制造,生生变成了Design in Paris,Patrice赚得盆满钵满

飞跃没了,好吧那就算了。那我们再来说说,这几年终于受到关注的回力鞋。其实早在1935年的时候,就开始在国内流行了。

但后来,很多外国品牌开始进入中国市场,大家一下子就觉得,还是外国的东西时尚。就开始疯狂地花高价购买,曾经流行一时的回力,却沦为了天桥地摊货。

在2000年,回力所有7家鞋厂相继倒闭,直到和外国明星穿的一款小白鞋撞脸之后,人们才发现,外国的设计跟我们也没什么区别。

但在这之前呢,你说回力真好看,回力真时尚,大部分时候都会被当成,眼瞎没钱又村炮的土鳖。

我承认,在早些年的时候,我们是真的比较差。什么都向外国学习,慢慢地。我们自己也发现了这个问题,我们开始反思。

令人欣慰的是,反思惊醒了我们的制造业,优质的国货如雨后春笋般涌现,尤其是早年山寨最凶的手机,如今质量全球领先,甚至越来越多的外国人都开始买国产的手机。

可问题是,不知道是不是因为,我们反思得太久了,以至于我们在反思中沉没了,越来越没有了自信。

直到今天,我们的审美,似乎仍然滞留在了落后时代,仍然沉浸在对国外的崇拜中。

而我们对国外品牌的崇拜,造成的直接结果是国产品牌因无人问津而陷入一个死循环,同样的质量——没有人买——没有钱做——质量变差——没有人买——品牌消失。

一个几乎有点讽刺的事实是,在外国看来,“中国制造”的形象正在积极地转变“中国制造”和“中国设计”,只有在一部分中国人眼里才是劣质的代名词。

我想,也许就是因为,我们已经在国外品牌面前不自信太久了,甚至都无法相信,我们自己已经变得那么强了。

为什么这么多国人,明明觉得国产的比外国好,却还是想买个外国名牌?为什么这么多国人,一边抱怨中国没有自主品牌,一边却根本没有去了解过国产品牌。

只听到“进口”两个字,就觉得肯定更好?

商人永远是被市场利益驱动的,面对一个崇洋媚外的市场大环境,中国商人。也许就只能选择去山寨,甚至有中国商人,不遗余力地把自己包装成假的外国品牌。

当我们批评莆田的假鞋产业的时候,也许同样应该反思的是那个组成了崇洋媚外市场的自己。

我希望有一天,中国人自己不再“歧视”国产品牌,国产品牌能够被公正地对待,能够到公平的市场环境里去,用自己的全部努力,凭本事竞争。

来源:金融视界立场,本文综合自酷玩实验室、21财闻汇

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