2024年第051期
时至2024年，中国经济的基本面已经发生了重大变化，这意味着家具企业的生存与发展土壤也发生了重大变化。
在当前的经济环境中，家具企业仍然新的商机，同时，对于决策者，也是陷阱遍布，不可不察。
1
人口减量▽
中国经济宏观向好，但是微观层面，企业生存难度加大。
这是所有发达经济体的共同特征，并非中国所独有，也是中国经济发展的必然过程。
人口是经济发展的最重要参考因素之一。
中国人口自2022年首次下降之后，2023年继续下降，速度越来越快。
2022年人口总数下降85万人，2023年人口总数下降208万人，下降数增加145%。
由于老龄化日益加重，总人口下降的趋势将保持，并加快。
个人财富增加。根据中国人民银行的数据，到2024年2月，全国个人存款总量达1436070亿元。
至2023年底，我国人口总数为140967万人，人均存款总量已经超过10万元。
2023年底，全国个人存款总量还只有1378566.94万元，2个月间，增加约7万亿元。
人们的消费意愿并不弱。这从昂贵的电动汽车的销售大幅增加可以佐证，从昂贵的华为手机一度卖断货也可以佐证，从节假日各旅游景点的人山人海也可以佐证。
人口越来越少，财富越来越多，消费者对于自认为值得购买的商品，会抢购。
2
缺少颠覆式创新▽
在全新的经济发展阶段，家具人如何发现新商机，扩大新商机，创造新的消费潮流？
人口减少，尤其是年轻劳动人口的减少，使社会的活跃程度下降，冒险精神减少，企业的活力下降，企业获得利润的机会也大幅减少。
由此形成了中小企业的生存难度加大。
家具行业主要是中小企业，家具行业的普遍困难由此而生。
但是在中国这样的统一大市场、文化高度同质、信息高速流动、跟风效应极易产生的大环境中，新的消费潮流也更容易产生，由此可以形成新的商机。
造型创新。家具是视觉的艺术，通过设计创造新品，是家具企业成功的重要经验。设计的本质是创造人所未见的新造型，从这一评价标准看，很多设计都是不合格的。设计如果不能让人眼前一亮，就是拼凑，就是重复，就是无趣。
通过颠覆式创新设计，在人文素养极大提高的消费群体中，才能产生心灵共鸣。
创新设计的家具不必是昂贵的，也可以是价廉物美的。
通过创新设计，仍是家具企业获得财富的最重要路径。
这些年在工业化定制家具的重击下，成品家具的创新之火似乎熄灭了，难得一见真正让市场振奋的创新家具。
成功总是在无人区走出新路，新经济环境下，尤其如此。
材料创新。除了造型创新之外，材料创新中也蕴含着巨大商机。
金属家具就是材料创新的典范。
其实，中国的材料技术进步很大，家具业完全可以引进材料技术的最新成果，来制造家具。
汽车行业都在运用最新材料，自己革自己的命，家具行业进入门槛低，没有理由不进行大胆的尝试。
非环保家具的替代一直是一个极重要的商机。
过去若干年，很多中国家庭因为收入有限，购买了大量环保标准低的廉价家具。
如今人们有条件追求更高品质的生活，对于非环保家具的替代，足以引爆整个家具产业。
实木家具、金属家具在这一过程中，有着先天的优势。
3
投资陷阱遍布▽
一说到企业发展，很多人就会想到扩大规模，想到销量的增加。
其实，真正有质量的发展，应当是创造新潮流，形成新的消费文化，顺应新的消费文化。
如果没有这样的内核，循着老经验，盲目追求量的扩张，就是一个最大的误区。
在扩张之前，必须进行合理的逻辑推演。那些在逻辑上都说不通的扩张计划，胎死腹中，比试图实现它更能止损。
投资陷阱遍布，也是造成家具企业普遍困难的重要原因。
人口减量，创新不足，投资陷阱多，成为家具企业困难的三大原因。
中国市场极为庞大，家具行业基本上就是一个中小企业主导的行业，信息透明度较差，行业趋势的判断较为困难。
在同一市场环境中，有人乐观，有人悲观，双方都有充足的理由。
在这样一个接近混沌状态的市场中，多数人只能摸着石头过河，靠个人经验与智慧，获得不具共性的成功。
机会与陷阱并存，大概就是家具业的宿命，每一个发展阶段都是如此。
