主题公园零售：视觉营销面临的几大挑战_

就像所有的行业一样：时间和金钱也是视觉营销的关键。这些关键要素很少在旺季时期被注意到，或者是淡季时员工的预算出现，而这些都可真正提高你的商店标准。在淡季，你经常忙于核算业绩、员工绩效等，这些都是无法在旺季时完成的。或者你现在有机会利用你的假期，休息几天。下面我将描述在一个飞速发展，自由移动的环境中，视觉营销面临的主要挑战，在这个环境中，时间扮演着重要的角色。这些都是常见的情况，当你在自己的商业领域中考虑到这些标准时，希望本文对你有所帮助。

1.商店标准

标识：虽然通过市场了解，你大概知道应该使用什么样的颜色和字体的标识，但是你的店面仍需要有不同的标识模板（一些塑化的模板会降低你店面的水准）。一些模板是褪色的，没有更新过的甚至是破损的。

定价：尽管有明确的定价，但仍然有些商品没有用圆形或不同颜色的价格标签来标价。虽然你想给每件商品定价，但我还是发现没有价格的商品。当我购买一个更改价格了的商品，我仍然可以看到原来便宜的那个价格标签。

促销：从理论上讲，你举办过很火爆的促销活动，但是销售额却没有提升。当我路过你的商店时，除了那些被堆放产品后面的墙上的标签外，我找不到任何其他的标识。当我让工作人员向我展示我们店里有什么样的促销活动时，他需要问他的同事。

整洁：商店是一个高档品牌的一部分，旨在让客人通过逛商店享受他们生活时光。然而当我路过你的店铺时，我看到书架上有灰尘,破碎的灯泡上附着蜘蛛网, 地板上粘着口香糖, 地板上的某些地方似乎黏黏的，难道是因为污水吗?

设备：我是否有说过，公司的目标是要把产品的价值和效果最大化，成为最好的公司？为什么产品展示中却发现有弯曲的钩子呢？

2.Store planning: 商店企划

卖点：如果你知道你的卖点，这样会提升你的销售额。你认为客人进入店铺后视线主要集中的东西，便是商品卖点？错！大多数时候，客人们仍处于不同的状态，需要花时间来调整购物的心情。商店的入口更多地被用作一个欢迎顾客的区域。从入门开始，客人们就会选择去哪个区域购买(第一批产品已经在他们身后)

行进路线：从这一点来看，必须设置四通八达的客流通道，使顾客了解更多商品的信息，增加商品的体验感和销售量。

限位陈列：我们都喜欢旋转柜，因为这些装置增加了展示产品的数量，并且可以使用这些装置设立固定的购物路径。但我不喜欢廉价纺织器供应商提供的产品，因为那会降低我们的购物体验。（并不是说你不能你的商店里有旋转柜，而是尽可能地限制和主题化）

分区陈列：你是否为你的客人提供了一个概观，让他们在玩具和毛绒之间放置家居用品？为什么你要把这些泡泡魔杖挂在最上面，显然没有孩子可以够得着。还是这只是暂时放置？是因为产品缺货吗?如果是，那为什么会有库存不足问题？

灯光：我们之所以展示产品是因为我们要销售产品。那为什么我仍然看到你商店里某些角落照明亮度很暗沉呢？或着为什么我看到居然有3个灯泡照明同一个产品？

3.货品陈列

充分利用墙：你的商店地理位置很优越，你可以销售很棒的产品，你可作实事求是的预算(与隔壁商店相比)，但是你的商店没有按预期的那样做。当我走进你的商店时，我看到的是蓝色的板条墙，有钩子和其他一些产品。为什么不使用整面墙呢? 你仓库里50%的库存都可以放在商店里，不需要把重点放在空间规划上，首先要使用完整的空间，然后我们就可以考虑其他方面了。我们都知道，囤货不卖完是风险。

重点展示：有几种很好的展示产品方式:垂直的、水平的、平衡的排列等。那你为什么只用一种方式呢? 如果你站在前面，所有的产品都能看到，为什么还要对称排列产品呢? 存货陈列是增加某些产品销售量的好方法，但顾客不希望看到整个商店都是大量陈列。

目标消费人群：你知道什么时候学校组织团体活动，你知道什么时候是旅游季节。这点很棒!这些目标群体都会对不同的产品感兴趣。你可以充分利用这个优势，为学生提供一些用零花钱便可买到的小玩意或者时尚产品，为游客提供一些纪念品。