同样是影视剧广告,看看这家品牌怎么玩转的!

同样是影视剧广告,看看这家品牌怎么玩转的!
2018年03月15日 21:40 营销兵法

2018年依然是IP营销大热的年份,各大品牌与电影、网剧、综艺节目等展开了多种多样的跨界营销。

单纯的品牌曝光等简单植入势必会影响观众的收视体验。如何在保持观众好感度的同时,让品牌与IP的合作立体化地展现品牌内涵,精彩又不失深度,这是一门技术活!

生硬植入太突兀,看得观众直犯尴尬症

去年中国版《深夜食堂》自播出之后,各界观众及网友就开始了一波接一波的炮轰。

除了不走心不接地气的剧情以外,许多观众看着铺天盖地的广告,白眼翻到天花板!

准确来说,观众们之所以对广告植入比较敏感,一来是因为数量过多,影响到观剧体验。

二来是因为广告植入的方式太过直接,没有深入的跟剧情结合。

对于这个问题,《深夜食堂》的导演蔡岳勋也在喊冤表示无奈:刚开始是一些广告,后来变成更多,最后变成超级多,但他连剪掉的权利都没有。“我到最后快要交片的时候就快要翻脸了,因为要把所有拍好的片子都剪给厂商看,他们过了才算交差。但是最后他们一直来要描述要特写。”

对于这样的解释,观众们似乎都想“呵呵”一声。

有网友提到,假如制作方从一开始就不一味地采取“搬运”态度,而是让剧本更贴合观众生活,让广告植入的方式也更走心更自然一些,非但不会因尴尬而被骂,甚至会让观众忘却了“植入广告”这件事,品牌主也能既赚眼球,又赢口碑。

如何巧妙植入?结合剧情是关键

其实广告植入并非原罪。据权威机构调查显示,绝大部分观众对植入广告都能接受,但这是建立在不破坏剧情美感的基础上。将广告做到少而精且与场景匹配,让观众在不经意间有种发现“彩蛋”的感觉,才能实现高流量+好口碑。例如,理财平台金银猫在热播剧《谈判官》中的软性植入,就是最好的范例。

金银猫利用“电视剧剧情融合”的植入模式,在保持IP原汁原味的前提上,与剧共生共存,将创意充分融入产品,借力传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,提高观众对品牌信息的接受度,让广告既好看又好玩。

《谈判官》第六集中,童薇首次迎来职场危机,领导让她接受了一个新的案子转换心情,而这个客户正是金银猫。不得不说,金银猫选取的植入点既贴合剧情发展,让观众看了也觉得情节构思巧妙、合情合理,直呼过瘾“服气”!

随后在工作讨论期间,准备休假前的童薇把周总派下来的关于金银猫的案子交给下属处理,在一旁的琪琪恰好是金银猫的用户,她看到后也很自然地向大家展示用金银猫获得的理财收益,剧情结合天衣无缝,毫无违和感,同时还能直击“便捷理财、收入随时查看”的品牌优势。

还有趣味性的爱奇艺视频“创可贴”广告,让金银猫在第一集至第十集里面与观众一起看剧互动,带有贴合剧情却又脑洞大开的文案,令人差点笑喷,印象深刻。

再加上观众本身对优质理财渠道的潜在需求,使得他们产生和剧中人物一样的想法:上金银猫理财,追剧赚钱两不误。

整合营销 品牌热度持续高涨

新媒体时代,多元化的信息传播方式极大地改变了大众的阅读习惯和消费形式,而互联网获取信息渠道的便捷为新媒体营销带来有利条件,也使社会化营销成为拉近用户最有效的途径,更是广告推广的重要阵地。

我们不妨在植入影视广告的同时,利用微信、微博等主流新媒体渠道借势发力,打通庞大的流量入口,及时出炉新鲜乐趣内容加速用户转化,用乐趣思维激发更多粉丝参与官微互动,瞬间引爆热点。这一点,金银猫做得同样出色。

在新浪微博上,金银猫充分借势剧集热点,运用网络语分享剧情、推出系列情景漫画、以及“全剧寻喵令”等趣味有奖活动。与众多剧迷频繁互动,刺激粉丝自发产生大量优质UGC,引发口碑效应,加深品牌与用户的共鸣度与好感度。

在微信上,金银猫则采用内容营销的手法,以剧情为切入点,巧妙地带入平台“谈判猫大赢家”的创意活动H5,将“实力雄厚、便捷理财”等品牌优势贯穿到活动中的各个互动环节,吸引了多位知名KOL争相转发扩散热点。

不仅带动了众多网红一起玩转活动,更在都市白领群体中获得大量阅读和自转发,使得品牌在粉丝中人气持续高涨,推动追剧理财话题直达传播高峰。

回过头来看,在市场激烈竞争、行业发展收窄的今天,互金平台霸屏热播剧屡见不鲜,为什么说金银猫与《谈判官》的联合,是互金行业营销创新的又一亮点?

其实,在《楚乔传》、《军师联盟》等在内的多部影视剧中植入的广告,大多采用较为突兀的中插“小剧场”形式,像金银猫这样全面打通网络新闻、社交平台等各传播渠道,且与剧情深度融合软植入的创新形式并不多见,这正是金银猫这家老牌互联网票据理财平台,能在众多广告中脱颖而出的关键所在。

通过与超级IP的深度捆绑,借助影视剧对年轻人的号召力,让品牌理念深入到剧情,更深入到观众和潜在用户心中,实现与受众的有效互动与粘合。小编建议未来影视剧的广告植入可以以此为鉴,在创意上多下功夫,在保证作品故事性和观赏性同时,让植入广告成为电视剧的精彩注脚。

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