原总裁被踢出局, 创造200亿元销售神话的他, 能救得了加多宝吗?

原总裁被踢出局, 创造200亿元销售神话的他, 能救得了加多宝吗?
2018年03月22日 11:51 玉婷044

加多宝把总经理和副总经炒了,并对外宣布三年内要上市。

3月21日,从加多宝集团的官网资讯栏可以看到,加多宝任命李春林先生担任集团总裁,主理加多宝及昆仑山一切事务。原集团总裁王强、副总经理徐建新被解除职务。

“指示集团人力资源部,依法处理解雇王强及徐建新一切事宜”,通告结尾的这句话,让人们对加多宝的本次的高层人事变动,有了诸多猜测。

据21世纪报道,“这次不知道为什么用词如此严厉,以前就算发现员工受贿也就是在集团内部通告‘严厉处理’而已,此次的‘依法处理’感觉事情确实很严重了。”

被踢出局的前总裁王强,其实在总裁这个位置不过干了7个月。据和讯网报道,加多宝本次的人事变动,或许和中粮人马的入驻有关系。2017年10月,中粮包装增资20亿元入股加多宝。增资事项完成后,中粮包装持有加多宝约30.58%股权。

而对于加多宝新上任的集团总裁李春林,有媒体报道称,他所负责的团队正是加多宝强大的分销体系,被视为是加多宝创造200亿元销售神话的最大功臣。

把一个创造销售神话的功臣扶上马,可以看到的是,加多宝人事变动的背后加多宝对产品销售的重视。当然,背后更重要的原因还在于近年来加多宝销量下滑的事实。

加多宝与王老吉长达5年的红罐包装之争,让加多宝元气大伤。在和王老吉的官司中,加多宝连续败诉了二十多场。直到2017年8月,最高人民法院终审判决,加多宝集团与广药集团共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此,凉茶红罐包装之争终于落下帷幕。

在这5年间,加多宝经历了很多变化。

首先,市场份额和销量下滑。据《中国经营报》报道,在北方地区某著名连锁商超的内部数据:在2017年1~7月份,加多宝的销售数据同比下滑30%以上。

另据《2016年度饮料行业整体运行报告》报告显示,2016年加多宝占有凉茶市场52.6%的市场份额,对比2014年的62.1%,市场占比已大幅下滑近10%。此外,凉茶生意面临下行压力。凉茶行业两大巨头多年的竞争,也透支了凉茶行业的利润。

推不出新品的加多宝一直在吃老本,和所有产品结构单一的企业一样,随着2016年以来广告投入减少,加多宝销量也出现了明显的下滑。据媒体报道,2018年加多宝再次收缩宣传费用,“之前打出的预收款,都让我们退回去了”

其次 ,资金链紧张,工厂停工。

2016年上半年,加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件,导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。此外,为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。据加多宝知情人透露,加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资,加多宝需要自负盈亏。

再者,企业内部人事动荡。

2016年,加多宝便曝出了公司大裁员的消息。据加多宝内部人士透露,传闻2016年员工数量从高峰期的2万降至目前的1万余人,仅有的十多名高级经理离职近半,原执行总裁阳爱星也在此时离职。

经历过数年的动荡后,加多宝高层再度换血,并正式对外公告3年内要上市。这次换帅,会让身处内忧外患的加多宝,好起来吗?加多宝宣称三年内要上市,这个目标要如何达成呢

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