波尔多葡萄酒是中国普通消费者最为熟悉的产区，在若干年前甚至是法国葡萄酒的代名词。波尔多葡萄酒的混酿工艺甚至影响了新世界国家的酿酒风格。
如今在中国葡萄酒市场平均每秒就会卖出3瓶波尔多葡萄酒，2017年更是创下了8,400万瓶的新纪录，成为波尔多葡萄酒的第一出口国。
面对中国市场释放出的巨大需求，来自全球的葡萄酒商开始垂涎欲滴，纷纷涌入中国。由于品质和品牌的良莠不齐，使得葡萄酒市场整体不太规范，刺痛了不少酒商及消费者的心。
2015-2017年的欧餐酒大战，一些进口商开始进行价格的比拼，战火在电商渠道也很残酷，19元、29元一瓶，99元一箱的所谓欧餐酒让许多做品牌酒和酒庄酒的商家很受伤。
然而，混沌必将转为清晰，纷乱必将走向有序，因为有一位来自法国的葡萄酒品牌领导者欲将波尔多经典葡萄酒重新定位，找出不打价格战，品牌运作的路径，这就是法国拉蒙酒业（集团）。
作为法国经典葡萄酒文化的传承者，法国拉蒙酒业（集团）8月28日在大连广鹿岛度假酒店，举行了一场以“Less is More”为主题的品牌活动。活动上，拉蒙以全新的品牌形象亮相现场，并正式发布了新的品牌理念——Less is more。
什么是Less is more？
Less is more是在充满物欲的喧嚣世界里的一种生活方式，它是在博采众长，融会贯通的基础上，去粗取精，剔除那些无效的、可有可无的、非本质的东西，融合成少而精的东西的整合创新的过程，是化繁为简后的一种觉醒。有如，50年代香奈儿COCO Chanel一反服装繁杂点缀，主张简洁的设计理念；又或是70年代贝聿铭用最简单的框架设计，却创造了惊艳世界的玻璃金字塔。
Less is more作为拉蒙的全新品牌理念，它表达了拉蒙以扎实、纯正、务实的经营理念带来葡萄酒本真的纯粹享受是Less，但每一滴拉蒙葡萄酒背后，是拉蒙作为法国经典葡萄酒文化传承者的文化积淀，以及源于经典酒庄酒100%AOC认证的八大核心优势的不断累积，这些便是More。
它告诉消费者简单就是奢侈的，比如把酿酒的要素阳光、土壤、水、采摘、酿造等关键点提炼出来，化繁为简，抢占消费者的心智。
这便是Less is more，拉蒙葡萄酒的简奢主义。
当然，为了更好的解读Less is more的品牌理念，展示品牌实力，此次活动拉蒙还特地邀请了品牌策略、创意设计、传播公关等多方合作伙伴，对品牌的全新形象、定位及未来规划进行了详细讲解。
徐进：“打造新法式简奢主义的名片，让其成为新中产的标签”
原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进，曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理、凤凰网高级副总裁。作为互联网媒体和广告行业的成功跨界者、诸多国际国内营销奖项终审评委，徐进凭借17年的品牌运营和管理经验打造了众多经典案例。此次，徐进更是亲自操刀，帮助拉蒙树立新的品牌理念——Less is more。
徐进表示，中国的改革开放造就了一个消费力极其旺盛的新人群——新中产。他们不要奢华，崇尚少即是多，少不是空白而是精简；多不是拥挤而是完美。他们向往自我时刻，崇尚真正的精致主义。同时，作为消费升级的基础力量，他们中间的一部分人已经从葡萄酒入门级消费转化为进阶型消费，普通的法国餐酒已经难以满足他们的需求。
此次，“Less is more”作为拉蒙的品牌理念，一方面不但能够将拉蒙的葡萄酒文化与新中产的简奢价值观紧密链接。另一方面，它还蕴含着拉蒙将100%原瓶进口的波尔多品质带到了中国乃至世界，全面迎合80-90后新中产简奢主义的品味生活。
马修：“一个全新的视觉现象，将开启拉蒙新的篇章”
为了完美诠释品牌理念，曾服务过卡地亚Cartier、爱马仕Hermes等各国各行业知名品牌的法尚（上海）创意设计有限公司中国区总经理马修•罗塞特•施耐德，还介绍了拉蒙全新的LOGO、包装以及旗舰店，充分增加品牌与消费者之间的感官交流。
马修表示，在Less is more这个全新的品牌理念下，拉蒙的全新品牌形象将以“传承、匠心、高端”为设计出发点，让“简单”其实并不简单，打造一个全新的视觉现象，传递出拉蒙全新的零售概念，开启拉蒙新篇章。
简红明：“回归营销本质，以人为本，围绕新中产人群展开营销”
除了介绍清晰的品牌主张、拉蒙新的品牌标识和产品设计规划以外，北京朗知网络传媒执行CEO简红明也讲述了拉蒙将围绕“Less is more”的品牌理念和目标人群，展开的多项异业合作项目，力求将拉蒙品牌打造成中国葡萄酒行业的“新标杆”，进而坚定每一位经销商对拉蒙酒业全新品牌的信心。
简红明表示：“在行业碎片化加剧的当下，葡萄酒市场显得尤为混乱与不规范。所以，直面进口葡萄酒信息不对等的行业现状，快速的建立品牌与消费者的信任度是拉蒙品牌塑造的首要任务。”
正如波尔多有句名言：酒是酿酒师的孩子。意思是说，有了优秀的酿酒师，才能创造出高质量的酒。在此次活动上，拉蒙除了邀请品牌策略、创意设计、传播公关等多方合作伙伴来解读Less is more，还邀请了拉蒙的酿酒师，全面解读拉蒙酒品中所蕴含的Less is more，让参会人员能够亲身感受拉蒙葡萄酒的酿酒工艺和品酿艺术。
2018年是葡萄酒市场环境严酷的一年，许多前两年高开高走的进口葡萄酒品牌减少了品牌投入，静观待变，而拉蒙酒业品牌及营销战略开始步步落地实施的关键年；未来，拉蒙酒业将与全国各地的经销商们并肩作战，一步一个脚印做好市场，强化品牌力量，维护价格体系稳定，在坚守中不断壮大，共创中国葡萄酒市场未来！
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