文 | 邱凡轩
近年来，如何“养生”成为大众消费者的热门话题。在“健康中国”上升为国家战略的背景下，康养消费已不再是中老年人的日常，越来越多的90、00后将泡脚、艾灸、三伏贴为代表的“中医文化”推上了热搜，也由此打开了“国潮养生”的消费新风口。
作为保健酒的头部品牌，劲酒不仅致力于为消费者提供更具健康内涵的产品，同时也敏锐意识到了养生文化的发展趋势，将养生智慧与酒文化进行有机结合，以更为多元化的视角传承与发扬绵延千年的中华养生文化。
12月21日，在中国酒业协会的指导下，劲酒于泉州启动了“养生越千年·泉州奇妙游”的年度收官盛典。活动以“寻宝之旅”为线索，将养生智慧融入一场场沉浸式体验，不仅让参与者在玩乐与探险间感知到养生文化的博大精深，还搭建了与消费者有效的沟通渠道，借此拓展了保健养生酒的饮用场景。
设置四大养生体验区，以时尚、科技打破传统认知
泉州，是国务院批准的首批历史文化名城，有着丰富的历史遗迹和文化遗产。早在唐代中期，泉州就成为“全国四大通商口岸”之一，如今更是联合国认定的海上丝绸之路起点，千百年来见证了中外文化的交流与融合。
近年来，泉州以“世遗之城”为核心，持续推动旅游经济向上发展。中国劲酒之所以将收官盛典选址在泉州，一方面是因为这座港口城市深厚的历史文化底蕴，另一方面则在于其将国潮文化带向了大众视野。
据微酒了解，在今年9月开展的“西安奇妙游”的口碑传播下，“泉州奇妙游”在筹备阶段就收获了养生达人们的广泛关注。为了让参与者们深度体验这场穿越千年的养生之旅，活动特别设置了四大养生体验区，以一份“寻宝攻略清单”拉开帷幕。
首先映入眼帘的是千年养生酒简史展馆，这里汇聚了中华三千年的养生智慧。展馆内的每一件展品，都讲述着一个关于养生酒的故事，让人不禁感叹中华文化的源远流长。
在千年养生活力场，仿佛走进了古代与现代完美结合的“健身房”，游客们可以体验到先秦时期的投壶、战国时期的足球、唐代的保龄球、宋代的高尔夫，以及明朝的帕梅拉。
而人气颇高的千年养生宝藏馆，则是稳稳抓住了消费者的心。AI中医体质问诊，运用现代科技解读古老养生智慧，为游客提供个性化的养生建议；三大宝藏探秘展，更是让人眼前一亮，成为现场的“人气王”。
最后的千年养生国潮会让人气到达了高点。酒神踩高跷、送葫巡游、国风音乐会、国潮养生蹦迪……，这些极具创意的活动打破了人们对养生的传统认知，吸引了众多追求时尚与养生相结合的消费者。
在行业人士看来，“原本养生多以食补、中药调理的方式来呈现，而此次劲酒别出心裁的挖掘出了养生的‘另一面’，将养生变得科技感十足且时尚、活泼。通过消费者所喜闻乐见的方式，打造数字化养生的独特体验，拓展了养生酒的全新饮用场景。”
以历史故事溯源千年文化，用全新视角走近消费者
现如今，养生年轻化已经成为不可阻挡的趋势。《2023中国新消费趋势白皮书》显示，超四成“00后”购买过功能性保健食品或保健仪器，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂。
作为保健养生酒的头部品牌，劲酒为了迎合消费者还做了哪些努力？今年9月，劲酒联合网易新闻推出的保健酒溯源节目《养生越千年》正式开播，不同于请养生专家做访谈的传统形式，这档节目没有生硬的说教，而是用真实存在的历史人物与历史故事，来追根溯源养生酒的千年文化。
节目共有明朝篇、宋朝篇、唐朝篇、汉朝篇和商朝篇五个篇章，每一期节目分为两个部分，前半段演绎历史故事，后半段则是主讲嘉宾六神磊磊与特约嘉宾围绕节目展开对谈。
例如首期节目就讲述了明朝游圣徐霞客途经麻叶洞被困的故事，在他几乎绝望之时，是随身携带的母亲酿制的“醒脑酒”，祛寒除湿驱风，才让他坚持到获救。值得一提的是，节目后半段，六神磊磊与北京大学中文系教授张颐武的对谈则为消费者理解酒文化打开了新的视角。
六神磊磊以《笑傲江湖》中令狐冲与乞丐赌酒喝的故事表达了他眼中的酒文化，“在武侠的世界里，酒文化，并不是用酒来区分高低贵贱的文化，其核心是平等的文化，互相尊重的文化。”
这就与现在社会上所认知的服从与迎合、权力与控制的“酒桌文化”有了本质上的不同。如果说，在大众眼中，喝酒代表的是平等、是尊重、是体贴、是愉悦，酒文化必将在新时代产生源源不断的生命力。
在微酒看来，《养生越千年》不但创新了节目形式，丰富了节目内容，深度传递了养生智慧和力量，更为可贵的是与消费者搭建了有效的沟通渠道，传递了更多元的视角。
养生消费风口已至，劲酒的优势在哪里？
当下，随着中医文化的广泛传播，“国潮养生”成为了大众日常康养的新选择。
有行业人士认为，“‘国潮养生’或将给保建养生酒带来新的消费风口，劲酒作为其中的佼佼者，其优势不仅在于敏锐的市场洞察力，更在于其与时俱进的品牌理念、消费变革下的时代机遇，以及在品质与工艺上的不懈追求。”
首先，劲酒的与时俱进体现在其对消费者需求的深刻洞察和快速响应。通过《养生越千年》等创新节目以及线下落地活动，劲酒将养生智慧与酒文化巧妙结合，为消费者量身打造了一系列既符合他们审美又兼具养生功能的产品和活动。这种创新的沟通方式，让劲酒在市场中占据了独特的地位。
同时，消费变革也为劲酒占领保健养生酒市场提供了难得的时代机遇。随着健康意识的觉醒，越来越多的人开始关注养生，消费者越来越倾向于选择健康、有内涵的产品。劲酒凭借其保健养生酒的定位，正好迎合了这一市场需求，使其在消费者中获得了更多的认可和青睐。
最后，劲酒在品质和工艺方面的优势是其赢得更大市场的关键。劲酒坚持选用优质原料，严守品质，并通过现代化的生产工艺，实现了生产的数字化、自动化和智能化，确保了产品的高品质和稳定性。这种对品质的执着追求，让劲酒在竞争激烈的市场中站稳了脚跟，也赢得了消费者的信赖。
可以预见的是，随着劲酒继续深耕消费市场，不断创新和提升，其在消费圈层中的影响力和市场份额将持续增长，成为中国保健养生酒文化的新时代标杆。
