文旅播报｜江苏文旅自媒体联盟2024年3月微信公众号传播分析报告_

本期江苏文旅自媒体联盟微信公众号分析范围包括21家文化类场馆，71个景区类公众号。

2024年3月，江苏文旅自媒体联盟92个微信公众号中有83个更新。其中，21家公共文化场馆微信公众号中有20个账号更新，累计发文410篇，环比减少18篇；71个景区类公众号中有63个账号更新，累计发文1157篇，环比减少94篇。用微信公众号传播力指数WCI公式计算各公众号WCI值，榜单如下：

表1 江苏省公共文化场馆微信公众号传播力TOP10

侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆3月微信传播力WCI指数919，环比下降141。此外，南京博物院的WCI值也为919，环比增长34。中国大运河博物馆WCI指数为914，环比增长44。WCI值排前三的公共文化场馆微信公众号阅读数均超20万。

表2 江苏省景区微信公众号传播力TOP20

3月，在江苏省热门景区微信公众号传播力TOP 20榜单中，南京市红山森林动物园获得100W+的阅读总数，WCI指数1265，环比增长72，夺得榜首。无锡市太湖鼋头渚风景区WCI指数1046，环比增长189，位于第二。南京玄武湖景区WCI指数910，环比下降12，位列第三。

微信公众号传播力指数WCI主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为：整体传播力60％、篇均传播力20％、头条传播力10％、峰值传播力10％。

3月，在江苏省公共文化场馆中，中国大运河博物馆发布的文章体现了公共文化场馆在历史教育、文化交流和公共服务等方面的积极作用。文章主题涵盖了展览预告、文化活动和博物馆动态，文章不仅提供了公众所需信息，还促进了文化艺术的传播。博物馆在公众中传播文化知识，提升文化体验，并展示了对历史文化的尊重。

图1 中国大运河博物馆

3月，在江苏省景区类微信公众号中，南京市红山森林动物园有14篇文章排进阅读量前20篇发稿。南京市红山森林动物园微信公众号在3月份发布了多篇文章，文章涵盖了动物园的最新动态、活动信息以及动物趣事等多个方面，显示了动物园的活力，通过讲述动物们的日常生活，增强了公众对动物福利和自然教育的关注。这些举措不仅提升了动物园的知名度和影响力，也为游客提供了更加丰富和有趣的体验。

图2 南京市红山森林动物园

从数据上来看，景区类账号在3月的活跃度呈现下降趋势，WCI环比25个上升、39个下降；文化场馆类账号活跃度也有所下降，WCI环比8个上升、12个下降。共有南京总统府、南京市红山森林动物园、无锡市太湖鼋头渚风景区、拈花湾心度假、南通森林野生动物园、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、中国大运河博物馆、南京博物院8个账号平均阅读量过万。

江苏省公共文化场馆和景区类微信公众号3月的TOP热文阅读量均过万。中国大运河博物馆发布的《关于预约系统临时维护的公告》以10万+的阅读量占据江苏省公共文化场馆热文榜第一；南京博物院的《倒计时4天 | 南京博物院90周年珍藏大展即将闭幕，院藏珍品等你来打卡》和《特展倒计时 | 还有4天，献上一份“归流”观展指南》分别以83397和45884的阅读量排名第二和第三。在江苏省景区类微信公众号热文榜中，南京市红山森林动物园发布的《我们又失去了一只考拉》阅读量10万+，位列第一，以及该公众号发布的《志愿者招募 | 走进动物园的第N+1种方式》以97253的阅读量排名第二；南京总统府的《公告》获得阅读量95106，排名第三。

表3 江苏省公共文化场馆微信文章阅读量前十篇发稿

表4 江苏省景区微信文章阅读量前二十篇发稿

3月，南京市红山森林动物园发稿30篇，多篇文章受到读者关注。从数据上来看，26篇文章阅读过万，14篇跻身景区热文前20名。平均阅读量3.8万，WCI指数1265，排名第一。

南京市红山森林动物园在3月4日发布的《我们又失去了一只考拉》阅读量10万+，在江苏景区热文榜排名第一。该文涉及动物保护相关内容，引起读者对动物的同情心，提升了公众对野生动物保护的意识，并唤起公众的社会责任感。文章通过真挚的情感表达和对考拉生存危机的揭示，激发了人们加入保护行动的意愿。同时，该文还强调科研医疗研究对动物保护的重要性，通过媒体的传播力量，引起公众关注。文章的成功传播不仅展现了公众对动物保护的关注，也证明通过有效沟通可激发社会正能量，促进对动物生存环境的持续改善。

此外，南京市红山森林动物园发布的《志愿者招募 | 走进动物园的第N+1种方式》获得超9.7万的阅读量，体现了公众对动物园志愿者活动和动物福利议题具有浓厚兴趣，且愿意通过阅读相关内容来关注和支持动物保护工作。文章《它来了，没啥事，它要回去了》获得超8.1万的阅读量，表明公众对于动物园内动物救助和康复过程的故事也有较高的关注度。南京市红山森林动物园分享的部分文章通过展示动物的生活趣事或特点，如《当龙虾爬上扬子鳄的头...》《刺猬花园也有限定》，分别获得超6.9万和4.4万的阅读量，此类文章为读者提供了轻松愉快的阅读体验，增强了动物园的亲和力。以及其他动物趣事的文章，如《小白：都是吃肉，你咋背着我运动！》和《心动！185帅哥来咯~》等，提供了丰富多样的内容，吸引了不同的读者群体。

表5 南京市红山森林动物园阅读量前二十文章