中秋小长假，有一个景点成为全国最热门的地方——北京环球影城。
虽然我对于主题乐园不太感冒，但架不住家里孩子期盼呀。
看来，网红乐园，肯定是要带全家人去一趟了。
不过，去之前，肯定要了解清楚情况。
了解之后，我发现这环球影城太会做生意了！今天给大家好好数数！
一百年前，环球影城的前身“环球电影制片公司”，就开始不断在好莱坞买土地，搭建摄影棚和外景地。
不仅拍电影，还邀请游客参观电影制作过程。
这生意妥妥的，既赚了电影票房，又狠狠割了一波游客。
半个世纪以来，凭着电影场景与大型游乐设施，环球影城逐渐发展为世界最大的电影主题乐园。
2001年，环球影城就将目光投向中国，与北京签订了北京环球影城的开发合约。
经过20年酝酿，环球影城的“中国梦”终于实现。
作为中国第一座、全球第五座环球影城，北京环球影城是含着金汤匙出生的！
无论是内测还是试运营期间，环球影城的票价均在2000元以上，最热时还被炒到过5000元一张。
哎哟，你别惊讶，这么贵的票，你还抢不到！
贵，还是挡不住人们的热情。
开业前的一个月，已有将近25万人提前游玩。
没办法，环球影城太会营销自己了。
热搜上，每天都会有各路明星、KOL打卡北京环球影城。
某音上，每天都是环球影城的票拿到手啦，然后高兴到一蹦三尺高的场景！
于是乎……
9月20日开业半小时，中秋期间的门票和无限优速通全部售罄。
李佳琦在直播间卖开园后90天内的门票，1小时卖出12万笔。
各种营销声浪，让人们对北京环球影城的期待值拉满，简直就是力压上海迪士尼开业时的盛况。
那开业之后呢？
印象最深刻的就是：贵。
踏进这扇大门，就要做好钱包被掏空的准备。
先来说说门票。
门票最高档是748元，最低的一档是418元。
你带着孩子，不想排长队，是吧？
那你可以购买优速通道票，价格在400-500元。
如果你还想找专门的导览人员带玩+免排队，这种VIP服务要1900元。
逛累了，总要吃吃喝喝吧。
最受欢迎的就是小黄人冰淇淋，114g的40元一个，竟然就是蒙牛产的；
比起网红钟薛高雪糕，78g价格在20元左右，只能算平手！
哈利·波特的魔法世界是北京环球影城最火爆的园区。
据说在内测期间，热门项目哈利·波特的禁忌之旅这项热门中的热门，经常要等候150分钟。
所以，哈利波特的周边，自然不便宜。
吃喝食品第二受欢迎的黄油啤酒，就是哈利·波特电影中的标志性IP。
普通款和冰沙款50元，哈利·波特纪念杯款80元。
有记者目测估算，一杯黄油啤酒的容量基本等于一杯喜茶。但喜茶均价30多元，比喜茶贵了20元！
如果你还是哈利波特忠实影迷，那哈利波特魔法杖，不来一根吗？
北京环球影城最热门的纪念品，就是哈利·波特魔杖。
有多贵？
可以在园区内互动点位激活互动效果的魔杖为349元，不能互动的收藏款魔杖为299元；
300多块钱一根棒？！嗯，门票都掏了，这钱不能省。
还有比较受欢迎的周边，就是巫师。
价格是：一件849元，领带一条229元……
想把你家孩子变成小哈利波特？1500元少不了！
可是，聪明点的小伙伴就发现，同款魔杖在华纳（哈利·波特版权公司）天猫旗舰店中，售价是203元，魔法袍售价462元，比北京环球影城所售的便宜了差不多一半。
这溢价，你品，你细品。
好吧，我给大家开始算账。
如果你选择在高峰期出游，购买748元的门票，在园区内吃喝、购买纪念品……怎么着一个人的开销在2000元左右。
当然，人均2000元只是基础玩法。
如果算上免排队的VIP服务等高消费项目，一次环球影城，花销起码上万。
都比得上淡季去一次马尔代夫了！
此外，还有停车费：每天100-150元，每个游玩项目处存包柜，超出游玩时间每小时：50元。
在环球影城内住一晚？
环球影城大酒店1900元-12000元之间，另一个更为高端的诺金度假酒店每晚需要3400元-20000元。
总之，在环球影城，消费绝不封顶。
脚踏实地让你把“花钱如流水”体会得切切实实。
不过，可怕的是，再贵的物价，也低挡不住游客的热情。
正式开园后，每日限流5万人，一定能封顶。
那我们就按5万算，9月20日开园至10月1日，环球影城一天的门票收入就接近3200万元！
10月2日至10月6日的黄金周，每日门票收入更是高达3740万元。
一个月门票收入，就高达11亿元！
照这么算，环球影城真的要赚翻天了？
倒也未必。
主题乐园是超级长周期、重度资产的投资，投资都在100亿以上，一般整体回本周期至少需要10年。
拿环球影城来说。
据太平洋证券研报，北京环球影城由三期构成，现在开业的只是第一期，投资额已经高达500亿元。
三期总投资计划在700亿元~1000亿元，由两个主题乐园加一个水公园构成，建成后将成为全球最大的环球主题乐园。
如此大的投资，光靠门票回本，周期实在太长。
所以，最赚钱的，还是要靠门票以外的“溢出效应”。
例如，环球影城园区内的广告植入，随处可见，既有图片广告，也有语音形式。
售价40元的网红小黄人冰淇淋，就是蒙牛的独家定制款。
各种周边产品、衍生产品，才是真正赚钱的大头。
毕竟，环球影城虽然火爆，但依然要面临竞争对手。
最大的对手就是上海的迪士尼乐园。
在一个长假里，两个乐园只会二选一，就看谁更有吸引力了。
讲真，环球影城热度为什么这么大？
很简单！如果此时热度也不大，未来更别想打出更大的声势。
长期投资1000亿，开业火爆收10亿，未来还有很长的路要走呢。
当然，只要主题乐园能造梦，总会有人前来圆梦，也会财源滚滚。
但是，光靠营销出来的热度，维持不了多久。
毕竟所有网红产品，都是“时间的敌人”——
君不见在广州开业时排队三条街的“文和友”，到今日早就门可罗雀了吗？
昔日排队2小时才能喝到的喜茶，今天早就已经是美团上触手可及的茶饮。
真正的差异化，应该是优质的服务，和改善游玩的体验。
改善人多、排队、价格贵，让老百姓每人都能玩得起，估计才是环球影城后面要深度思考的问题。
作者：维小维生素，公众号“维小维生素”（Weixiaowei6）。曾任四大、网易等知名企业管理层，10年CFO&高管，掌管过亿资产。实战派财商教练，有料的职场达人，用干货和感悟给你一束光。转载请到原作者公众获取授权。
