2018世界杯，最大的确定性是依然没有中国队，最大的不确定性则是梅西能否带领阿根廷创造传奇。不过对于大多数跟着惯性嗨起来的「伪球迷」来说，世界杯刚好诠释了「过程比结果更重要」的生活哲学。
当然，情绪释放不是世界杯的全部。
无论何时何地，「利益」都是情绪之外不可错过的一道风景。有那么一群人，他们聚集在以利益为名的旗帜下，垂涎着世界杯名下的宝藏。这其中，有渴望借助世界杯流量效应谋求进取的消费品牌，也有期待一夜暴富走向人生巅峰的股民和彩民。在世界杯呐喊声到来前，有人已经悄然行动，有人却被动成为待宰羔羊。
啤酒配世界杯的投资逻辑是否经得起拷问？
几乎每逢世界杯，有关「球迷经济」对啤酒行业带来销量拉升的讨论都不绝于耳。类似的舆论对消费市场产生的直接影响力姑且不论，但是这种「画饼充饥」却扣动了部分投资者的心弦，一时间啤酒行业的股票竟也变得蠢蠢欲动，带起几波有声有色的上涨节奏。
今年另一个特殊性在于，百威、燕京、雪花等啤酒厂商在年初已经相继进行了不同程度的产品提价。其中，雪花啤酒还针对媒体有关公司产品涨价的报道进行了澄清：称公司提价的主要原因是部分包装材料价格上涨，涨价是为了消化成本压力。最后还不忘提醒广大投资者理性投资，注意风险。
从「韭菜心理学」角度来说，最后这句理性投资注意风险还颇有点欲盖弥彰的意味。
就有股吧好事者真的研究了过去几届世界杯期间，以A股龙头啤酒股青啤、燕京的股价表现，以及同期沪深300的走势情况。不过研究者的结论显示，世界杯整体上对啤酒股价的刺激作用相当有限，虽然出现过一些快进快出的「情绪行情」，但是整体影响力根本配不上股民心中那个「决定性利好」的定义。
不平静的并非只有啤酒江湖，这股躁动还在不断传导
这样大跌眼镜的情形也非意料之外。「世界杯期间人人皆球迷」的确不假，但却鲜有人去质疑「每次世界杯都与夏季重叠，而夏季本身就是啤酒消费旺季」这一干扰因素。把炎炎夏季带来的酒水消费拉升完全归功于世界杯，似乎有了些喧宾夺主的意味。君不见，出门左转RIO的母公司百润股份也在这波所谓的啤酒行情中走出来一波相似的曲线，不排除这波所谓的世界杯利好已经被市场消化。
所以说，假如世界杯开赛前还有人忽悠你买点啤酒股，强烈建议先琢磨琢磨K线图，判断一下自己被割韭菜的概率。老这样被人牵着鼻子走，一年算下来风险也快赶上比特币了吧？
又何止啤酒股，家电（尤其是电视类）、彩票、旅行等行业往往也会乘风而上。甚至有行业人士分析认为，今年6月份世界杯大赛即将在俄罗斯正式拉开帷幕，为了更好地观赏球赛，很多观众会开始更换家中的电视。咨询机构GFK还得出一个结论，他们认为「由于巴西人热爱足球，所以今年巴西电视机销量将会增长22%。」然而，对于天生就热情喜闹的巴西人来说，去酒吧广场等更有情趣的大屏环境下看球岂不是更好的选择？
其实在销售层面，「为世界杯而换电视」似乎根本经不起推敲。从未有实际数据或者调研表明，世界杯对电视销售产生了实质性帮助。要知道，每年上半年就是智能电视推出新技术新产品的重要时间点，世界杯在这个大前提下的影响力究竟有多大，难辨是非。
理性看球，别当傻瓜
可以理解，企业需要借势世界杯提振市场情绪，媒体们也乐见这样的「多赢结果」，就连很多八竿子打不着的行业也会跟着世界杯的东风刷一刷存在感。如果说跟着节奏买啤酒股、换彩电还多少有几分道理，那么倾其所有寄希望于通过足彩实现财富自由的人就显得更加匪夷所思了。
不知是有人投其所好有意为之，还是无心插柳。每逢世界杯期间，总会出现一些「预测神迹」顺势出现。曾经大红大紫的神秘预测章鱼「保罗」，因为预测西班牙将登顶世界杯冠军一战成名，整个世界杯历程里它8猜8中，100%的猜球命中率也成为世界杯历史上最「诡异」的传说。据媒体报道，鼎盛时期保罗1天至少可以为水族馆增加近百人的流量，也就是说每天可以多带来1500欧元(约合人民币12772元)的收益。
今年，又有一只名为「阿基利斯」的耳聋猫咪被选中「预测」俄世界杯，目前这只猫咪已被正式任命为俄罗斯世界杯的占卜师。据称，「阿基利斯」已经在去年的联合会杯期间担当过占卜师的重任，并在16场比赛中预测对了4场比赛的结果。值得一提的是，阿基利斯还是特洛伊战争中希腊军队刀枪不入的最强战士，这样的命名无疑又为它的预测结果披上了一层神秘面纱。
不知道是不是有人会跟着神算猫的节奏玩上几把？还是那句话：小赌怡情，大赌伤身。毕竟世界杯的最大乐趣就在于，黑天鹅无处不在。假如真的有什么神秘力量可以预算到比赛结果，那么唯一的解释或许是：世界杯是一场规模惊人的木偶剧。
所以说阿，世界杯虽好，但不要被人割了韭菜呦。
