◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 路口大爷
它，在美国设立了全美电视台，覆盖8500万用户。
它，在打压希拉里、支持特朗普当选中发挥了关键作用，其渗透力量干预了世界最强大国家的大选。
它，甚至与恐怖主义、犯罪组织并列，被欧洲议会列为三大反制对象。
世界上最厉害的外宣，不是让所有人都赞同你的声音，而是所有人都因为害怕而群起攻击你。
放眼全球，最彪悍的外宣机构不是来自美国，也不是英国，而是——俄罗斯！
这个外宣机构的经费没有乱花，而是成为实实在在的战斗力，为所在国的国家利益服务。
今天就来开开眼界，看看这支外宣军团的表现。
01
喂，你到底是谁
当初德国在一战中用英国发明的坦克迅速征战欧洲各国，现在俄罗斯同样也学会打闪电战。
武器却换成了美国发明的社交媒体：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、Reddit、Youtube……而且打起战来一点都不含糊，连美国的《外交政策》都对这个战斗群高度警惕。
拿最近的一个案例说好了。
前俄罗斯双面间谍在英国领地上被当街投毒。英国调查到，暗杀所用毒剂居然是军用级别的，而且苏联在上个世纪曾制造过这种化学武器。两国矛盾一下火热升级，梅姨甚至发出最后通牒，要俄罗斯24小时内必须给出说法。
结果你猜俄罗斯怎么做？俄罗斯外交部发言人一上来就火气冲天：你竟然敢威胁一个核大国！如果你敢撤我们电视台的牌照，那你们英国也别想任何一家媒体能进俄罗斯！
为了证明自己不是吓大的，俄罗斯出动了官方新媒体战斗群，直接开怼英国政府。
俄罗斯驻英大使馆在推特上一连发出七条推文踢爆英国。随意拎两条出来感受一下：
“不在这个（化学武器公约框架下），伦敦方面的任何表述都毫无意义。这起事件看起来是英国官方又一起败坏俄罗斯声誉的拙劣尝试。”
“任何针对俄罗斯的惩罚性措施，都必会遭到反制。英国方面应该非常清楚这一点！”
试问有哪些官方机构的社交媒体敢这么粗暴地维护大国形象？
俄罗斯外交部还上传了一个视频嘲讽英国首相梅姨：“诚挚感谢梅女士的‘很大可能是俄罗斯’的说法。”（她对俄罗斯投毒的可能性的表述是“highly likely”）
你们英国最近的大雪是不是也“很大可能”是俄罗斯吹给你们的？？
但至少企鹅很享受嘛......
一个堂堂外交部，说话一点也不之乎者也，没有严重关切，没有非常遗憾，说话就跟侃大山一样俏皮，“轻漫”到让你怀疑，这背后是不是一个临时工在回复。
02
干预美国大选
在这场持续一周的推特撕架中，俄罗斯表现太彪悍，搞得英国的盟友美国也不得不出手拉一把。
3月15日，美国称要对19名俄罗斯人和5个俄罗斯实施制裁，原因是涉嫌干预美国大选。
美国一直指责俄罗斯数字电视频道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的谣言，接连在推特、Facebook和Instagram等社交媒体上动用AI技术制造水军，利用分歧性的社会问题发表激进言论，让美国的不同阶层相互攻击，激化社会矛盾，点燃民粹之火。
有报告指出，某俄罗斯外宣机构在FB上投放了10万美元助攻特朗普竞选。虽然比起希拉里竞选团队花掉的14亿美元，10万美元真的只是沧海一粟，但几乎所有的民主党支持者都坚信，正是俄罗斯外宣的这笔小牙签，撬动了整个美国大选，造成今天特朗普的上台。
美国顶级智库布鲁金斯学会的报告中是这么“高度评价”的：俄罗斯外宣针对美国总统大选发动了信息战，而且“是迄今为止俄罗斯针对西方民主最精密的政治战行动”。
如果属实，那俄罗斯外宣媒体的战斗力真的是爆表了。
当然，还有另一场世界瞩目的大选也和俄罗斯脱不了干系。
在法国大选前两天，马克龙竞选团队的大量电子邮件被黑客泄露公开。依据法国法律，那段时间媒体不得报道选情，据说俄罗斯外宣和情报人员利用这段时间搞了一大批水军，放出煽动性言论，Twitter上的#MacronLeaks（反马克龙运动）在3.5小时内就发布了47,000条推文。
不过，俄罗斯从来都不把这些累累硕果往自个儿身上揽。
他们坚持认为自己从来没有在打“政治战”，只是很诚实地提供另一种观点而已，充其量就是突破西方媒体的迷障，给大家带来真相。
03
打造外宣航母
在俄罗斯的外宣矩阵中，有一只航母可怕到令人胆战心惊。它深谙西方的价值观，在美欧的舆论阵地里纵横捭阖，开疆拓土。
它就是RT（今日俄罗斯）。
这家电视台24小时全天候直播国际新闻，在2005年成立之初就懂得走全数字化路线，攻占网络用户，短视频的风头还没起来时，它就在全球最大视频网站Youtube设立了频道。
RT用10年时间彻底打破西方主流媒体的话语权垄断，证明克里姆林宫的钱不是白砸的——如今它是网络用户最多的非盎格鲁-撒克逊体系电视媒体，网站每天有超过300万独立用户的日访问量，是Youtube上第一个打破10亿观看量的电视新闻频道，如今观看量超过50亿，Youtube订阅用户超过240万，每星期约有400家美国媒体转引使用RT的视频资料。这个数据估计是全球外宣机构里水分最少的。
RT是怎么一点点“渗透”到西方民众心里的呢？
首先是爹妈的名字起得好。2008年时，RT弃用了原先Russia Today的名字，改用简写的RT，一来简简单单便于记忆，二来在普遍患有“恐俄症”的西方，隐去国家的名字更容易勾起更多傻白甜来关注。
其次是有一个好口号——Question More（提出更多质疑），这简直就是说到西方群众心里去了。
曾经在英国的全国性报纸和街边广告牌上，突然出现一系列双重叠影的广告，铺天盖地。这是RT在狂刷存在感。有一个广告是恐怖分子和北约大兵头像的双重叠影，提出的问题是：“恐怖主义威胁仅仅来自恐怖分子吗？”另一个广告是时任国总统奥巴马和伊朗总统内贾德，问题是：“谁是最大的核威胁？”后来这一系列广告还获得英国最负盛名的全国最佳报纸新闻广告奖。
打完这波口号后，RT决定不再天天讴歌普京，它要认真做事了。
RT在美国设立的电视台RT America，大量聘用美国面孔，这无疑是利用了人类普遍的心理弱点——当地人比外国人更可信，并花重金从CNN、路透、彭博挖来职业媒体人，立场有左有右，用美国人来拷打美国人的灵魂。
2012年，美国爆发反体制的“占领华尔街”运动，近百万人在纽约华尔街示威游行，美国各大媒体都没有给予这些群众发声渠道，《纽约时报》更是只字未提，而RT当仁不让地上了，派专门摄制团队24小时直播现场，还深入调查FBI企图挫败运动的计划。因为这一系列报道，RT获得了当年国际艾美奖提名。
而早前在2010年RT就成为首家被国际艾美奖提名的新闻电视频道。2013年第三次提名是因为报道了关塔纳摩虐囚事件。
这就是RT，偏偏就爱哪壶不开提哪壶。它立志要报道那些被主流媒体们刻意忽视的故事，提供“另一种视角”，填补主流媒体和政治不正确的边角料之间的信息真空区，比如灾难、犯罪、反恐、宗教、种族，这也是RT成功夺取公共话语权最关键的地方。
西方主流媒体越是想要规避的话题，RT就越要赶着去凑热闹，让观众对这家媒体的一手报道产生了预期。它不断放大边缘群体的声音，而这些人恰恰最有可能对社会现实产生怀疑，继而反对精英，反对建制派。
另外，RT还是“敌人的敌人就是朋友”这一理念的忠实拥趸。
比如，RT特别喜欢请那些主张脱欧、反对移民政策、反穆斯林难民潮的反对派领袖，来倾诉一下“政治不正确”的言论。而且还给民粹主义的集会、演说主动增加曝光率，在左右翼阵营中都收割了大量忠实粉丝。这些现场视频经常动辄十万+，让保守主义的民众心里犯难：“民主社会到底怎么了？”
采访德国新兴极右政党“德国选择党”党魁弗劳克•佩特里
对话法国极左政党“国民阵线”领导人玛丽娜•勒庞
05
角斗场上硬碰硬
用敌人的价值观击败敌人，这是外宣战略上的彻底碾压。
西方媒体越是强调言论自由、民主，强调真实、客观，俄罗斯外宣就越喜欢拿这些价值观来当反制武器。
为了追求平衡、客观的原则，RT和其他国际主流媒体一样，会采访多个信息源，呈现正反两方的观点。
不过RT有着相当狡猾的报道技巧。比如文字报道中首尾容易让读者印象深刻，那么不喜欢的观点一般会被藏在文中；RT一档时政评论节目Cross Talk经常请来观点多元化的专家们讨论，但是反方一旦呈现碾压势头时，主持人就会立马打断，来一个short break，休息完回来了自动切换另外一位专家。
而且，RT丝毫不避讳播放反普京的游行示威视频、在节目上批评普京、和西方媒体争论RT究竟是不是普京的宣传武器。
RT努力地消除官方色彩，用实际行动证明它的公信力和客观性，而俄罗斯官方对它的内容审核也相对宽松——当然，这些视频俄罗斯国内群众是无缘见到的。
一位在BBC、CNN、彭博、半岛电视台就职过的资深媒体人Afshin Rattansi也加入RT，特别讽刺的是，他对《纽约时报》说，“和在BBC和CNN的时候不一样，在RT，从来没人告诉我应该说什么。”听起来一点儿也不像受雇一家外宣媒体。
对俄罗斯外宣媒体来说，获得的“最高荣誉”可能并不是什么国际大奖，而是……来自敌方的“驱逐”。
2016年11月，欧洲议会以304票赞成、179票反对、208票弃权的记录通过了《欧盟反击第三方宣传的战略传播》，俄罗斯媒体很“光荣”地和恐怖主义、犯罪组织并列成为三大反制对象。
但俄罗斯依旧不把这些当回事，反而是喜大普奔，普京对俄罗斯国内的媒体高调表示祝贺：“居然能让欧洲议会如此大动干戈。为此，我要恭喜他们，他们的工作积极有效、极富才情。”
实际上，作为一个外宣媒体，最核心的业务是维护本国外交利益。
在乌克兰危机中，俄罗斯外宣媒体出手凌厉，从前期的舆论准备，中期与西方媒体争锋相对，到后期设置议程引导舆论走向，一步步地把俄罗斯的形象从侵犯者扭转成受害者，乃至最后的包容负责大国，其攻势凶猛，堪称开辟第二战场。
西方媒体指责俄罗斯坦克入侵乌克兰边境时，RT不断质疑对方无法提供任何可靠证据，报道失实，并经常用嘲讽的语气完美收尾：“每当媒体提及有某些人曾经见过俄罗斯坦克，就好像这些人手里从来都没有一部手机可以录像当证据。”
这种战斗力满满的外宣机构，也难怪普京在油价下行、国内经济萎靡的时候，不仅禁止RT自削财政预算，还要砸更多的钱进去，同时减低国内媒体的开支。
这笔钱，花得实在太值了。
（蹿红网络的《普京伯伯，我们与你同在》）
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