区块链对营销公司意味着什么?科达股份详述布局思路

区块链对营销公司意味着什么?科达股份详述布局思路
2018年04月04日 20:32 野马财经

2018年,区块链很火。区块链技术及应用成为资本市场热议的焦点,如今非理性的概念炒作热潮渐渐退去,一些领域的应用逐渐显现。数字营销行业便是其中之一,科达股份、省广集团、利欧股份等先后涉足区块链,尽管打法各异,但聚焦点都很一致——打破信息孤岛,解决广告数据交换及可信任问题。

在科达股份近期举行的业绩说明会上,公司管理层表示,通过剥离地产业务聚焦数字营销主业,公司已基本实现战略及组织架构的整合,进入“后整合时代”。以技术和数据为核心,开创产品化和平台化的“营销云”,实现商业模式升级将成为后整合时代科达股份的战略重点,而区块链技术将运用到营销云底层数据平台的建设中,也是不同于其他营销云的特征之一。

布局区块链为了打破数据壁垒

在互联网时代,数字营销公司必须抓住技术更迭和媒体变迁的机会,这已是数字营销行业的共识与不二法则。而在科达股份看来,对于区块链领域,首先看中的是战略机会,更早预判区块链如何改变世界;其次,探索区块链与数字营销主业的结合点。目前公司正在探索打破数据不统一及数据不信任的问题,利用区块链技术设计“营销链”,整合分散的数据,为营销云中的DMP提供支持;此外,区块链技术能在解决数据信息孤岛、广告点击欺诈等方面发挥作用。据悉,科达股份旗下区块链媒体平台和流量入口预计有望4月底上线。

科达股份通过“产业基金+媒体入口+营销数据区块链+研究院”多路并进的模式,梳理区块链全产业,在技术和行业应用方面进行资源储备。近期,公司与嘉楠耘智合作,建立区块链研究院,发起设立10亿区块链产业基金;与JRR capital签署战略合作协议,双方联合发起设立“科达区块链产业基金”;同时设立子公司科达众连,以通过内容联盟与自媒体联盟的形式,打造国际化的区块链资讯平台和流量入口。

分析师称,科达股份布局区块链产业,有助于公司实现区块链技术与营销领域的深度融合,加快区块链技术在数字营销领域的应用落地,进一步巩固公司在精准营销领域的龙头地位。

这个“营销云”有点意思

公司管理层表示,公司“营销云”推进之初已明确发展战略,预计会在5月初正式发布科达营销云。与市场已有的营销云布局不同,科达营销云在“技术+数据”的基础上,更提供了“媒体+流量”、“商务+服务”的营销企业级服务,并将搭载最新的区块链技术。

据悉,公司将扩大流量入口、建立数据壁垒,并在此基础上整合8大营销子品牌优质服务能力,构建多维服务及产品矩阵,为客户提供“技术+数据”、“媒体+流量”、“商务+服务”的营销企业级服务,构建全能力数字营销领军集团。目前公司已拥有自媒体矩阵MCN、汽车头条媒体、门户网站114啦、停车位数字广告平台等线上线下多维流量流量入口。公司表示,未来公司将继续丰富流量入口,增强“营销云”媒体属性及变现价值。

同时,公司将借助已有营销服务能力搭建科达自有DMP,并对接头部媒体数据生态(腾讯、今日头条等),构建强势数据壁垒。

公开数据显示,中国SaaS服务市场属于蓝海市场。根据36氪,2015年我国SaaS服务市场规模约382亿元,同比增长25.1%。预计2018年SaaS服务市场规模可达到892亿,同比增长34%。公司拥有大量头部媒体及头部客户资源,有极强的商务能力。

在此基础上,科达营销云战略的推进(包括技术产品的研发、数据流量的扩充及商业模式的升级),将有助于公司实现快速增长。一方面可分享SaaS服务市场增长红利,另一方面也可强化公司数字营销领域竞争优势,抢占更多市场份额。同时,营销云中应用工具的运用与销售,也将提高公司的毛利率。

聚焦主业业绩持续攀升

科达股份(600986)日前披露2017年年报,财务数据显示,主营业务数字营销板块业绩亮眼,实现营业收入81.28亿元,比上年同期增加70.12%,占公司营业总收入的85.84%;实现净利润4.67亿元,比上年同期增加56.95%。科达股份并购的子公司也全部超额完成了业绩承诺。

业绩增长源于成功的整合,也印证了公司数字营销主业的持续增长性与盈利能力。为了更加聚焦主业、“营销云”战略的推进,今年1月份科达股份公告拟将持有的青岛置业100%股权出售给公司第一大股东山东科达集团有限公司。公告显示,参考资产评估预估值,双方商定本次股权转让的交易价格为2.83亿元,比审计后净资产0.62亿元增值约2.21亿元,增值率358.51%。

据悉,出售资产将对公司的财务状况产生积极的影响。公告显示,本次股权交易预计增加上市公司投资收益2.33亿元、现金流2.83亿元。同时,青岛置业此前所欠公司借款约2.41亿元将由山东科达于股东大会审议通过30日后全部偿还。届时,公司将额外增加现金流超2.4亿元。综上,本次交易将合计增加公司投资收益2.33亿元、现金流超过5.24亿元。

分析师称,对于公司传统业务板块的出售,体现了公司专注于数字营销板块发展的决心。一方面,将重资产、低效率的业务板块出售,将提高公司资产利用的效率;另一方面,出售资产获得的投资收益及现金流可用于公司主业数字营销板块的技术研发或对技术型公司的收购,将助力公司打造成数字营销行业龙头。

公司管理层表示,“我们希望通过加大技术研发力度来实现商业模式的升级,把科达打造成为全能力数字营销集团。”

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