作者｜王玥
来源｜野马财经
一代人有一代人的文化产品。
20年前，当“李寻欢”驻守在“榕树下”，望着因《第一次亲密接触》而大火的“痞子蔡”码着《迷失在网络中的爱情》时，不曾想一日自己会成为“网络文学的三驾马车”之一；也不曾料到在此前只能在笔上快意江湖的文青们也能有征战资本市场的那一天。
近日，浙江省证监局官网显示，果麦文化传媒有限公司（下称“果麦文化”）正在接受中原证券的IPO辅导，拟A股上市。这家公司正是由“李寻欢”路金波所创立。
野马财经注意到，除了昔日的网文大神“李寻欢”，韩寒、冯唐、易中天、严歌苓、安妮宝贝等一众红极一时的知名作家也都签约在果麦文化旗下。
不仅于此，果麦文化的触角还伸向了影视、新媒体领域。20年的内容从业生涯和6年的创业经历，正在让路金波和果麦文化在内容产业链上的野心和边界不断扩大，那个昔日的文青，变成了一个合格的文化商人。
“网红鼻祖”携文化明星上市
果麦文化的创始人路金波，1997年前后开始以“李寻欢”这个笔名活跃在榕树下、盛大等各个文学论坛，曾写作《迷失在网络中的爱情》、《边缘游戏》，是第一代网络文学写手的代表人物，一度与宁财神、邢育森并称为“网络文学三驾马车”，堪称“网红鼻祖”。
从网文大神到文化商人的转变始于路金波加入著名的网络文学网站“榕树下”。2000年开始，路金波相继担任“榕树下”的内容总监和战略发展总监，两年后，贝塔斯曼接手“榕树下”，创始人朱威廉离开，路金波开始转向幕后运营，向文化经理人转型。当时，路金波还以“李寻欢”的笔名发表了他告别文学青年身份的《粉墨谢场》。
这一阶段，路金波运作出版了畅销书《成都，今夜请将我遗忘》、《若星汉天空下》、《Q版语文》、《一座城池》、《莲花》等书，推出“小妮子”系列，制造了畅销书“流水线”，“把出版变成了工业”。
从文人到商人的转型之路，路金波走得颇为成功。2008年，路金波与出版传媒旗下的万卷出版公司合作成立了万榕书业发展有限责任公司。据《经济观察报》报道，2009年一年万榕就实现了码洋（全部图书定价总额）两个亿，一年卖掉1000万本书。
2012年，路金波自立门户成立果麦文化传媒有限公司并担任董事长。果麦文化早期的业务以图书出版为主，涵盖文学、历史、科学、宗教四大类，以经典作品和畅销作品为策划关注的重点。
近些年，果麦文化的图书出品主要有两个特点，第一是深度绑定韩寒、易中天、冯唐、严歌苓、安妮宝贝等核心作者资源，锁定内容上游IP；第二是定位新中产，瞄准公版书，精致化包装后再出版，通俗点说就是精致化的“老书新做”、“经典再译”等，通过对经典读物的精致化包装，激发以体验为先的年轻读者对“老书”、“旧书”的兴趣。
深度绑定知名作家IP的重要方式，在于股权。中原证券关于果麦文化的上市辅导计划里，公布了持股5%以上的股东名单，其中持股7%的上海果麦投资管理合伙企业就是一个果麦员工和作家们的持股平台。
在这个平台里，翻译过《追风筝的人》、《小王子》的翻译家李继宏持股3.72%，90后小鲜肉作家张皓宸持股2.64%，易中天和冯唐妻子黄山分别持股2.48%。
“老书新做”、“重译经典”的图书出版逻辑，在业内却饱受争议，甚至被评价为“投机主义”。比较有代表性的事件为，2010年，路金波找到那本畅销多年的《追风筝的人》译者李继宏，随后开启了庞大的公版书重译计划。
2013年，李继宏译本的《小王子》上市，果麦打出了“迄今为止最权威、最经典的《小王子》译本”宣传语，号称纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误，此举不但惹怒出版界诸多同行，还迅速在豆瓣上引发了“一星运动”。
一些豆瓣书友曾评价，重译经典是智力的浪费，在情怀之外是一个大写的“精明”甚至是“鸡贼”。GQ杂志也曾把路金波定义为“投机主义绅士”。
尽管由于风格过于浮华和讨巧让麦果文化争议不断，不过“精致”、“好看”的包装及营销技巧还是获得了商业上的胜利。
6年后的今天，李继宏译本的《小王子》是果麦文化最畅销的书，远超同行业的版本，号称卖了280万本。据《2018图书零售市场报告》显示，公版图书卖的最好的前三名果麦文化占据两席，分别是《浮生六记》和《小王子》。
报告还对民营出版公司排了座次，中南博集天卷第一，新经典文化排第三，读客文化第五，果麦文化位列第八。
从图书出版到影视投资，韩寒冯唐挑大梁
路金波曾说过，“果麦永远从书出发，永远都是一个出版公司，出版是我们来时的路”，但纵观果麦文化如今的业务，路金波的身份早已不仅仅是“书商”那么简单。
打开果麦文化的官网，“电影”作为区别于“图书”的一大类与后者赫然并列，《后会无期》、《乘风破浪》、《飞驰人生》等热门电影被写入果麦文化电影出品的历史。
实际上，自2014年开始，果麦文化就开始涉足影视，在上述3部电影中，果麦文化分别担任了第二和联合出品方。
这些热门电影，背后都有一个共同的标签：韩寒。其中，《后会无期》既是韩寒的导演处女作，也是果麦文化参与影视出品的首部作品。
路金波与韩寒的的关系匪浅，二人不仅是圈内熟知的多年好友，还是相互成就的伯乐与千里马。路金波曾表示：“踢足球、运动、批评社会是我们的共同爱好。韩寒是我生活中最好的朋友，这种私交很亲密。”
路金波和韩寒最早打交道是2002年1月，当年的韩寒，因为出版了《三重门》已经颇具名气，但依旧被出版社隐瞒版税与印数困扰。“榕树下”解散后，路金波找上了韩寒，俩人一拍即合。
后来，路金波为韩寒陆续出版了《光荣日》《他的国》等作品，并付给了他一笔相当大额的版税。可以说，是路金波把韩寒从一个少年作家引上明星、商人之路，引出文学天地。
韩寒渐起的名声也为路金波带去了极为可观的收益。
仅在图书销售上，路金波创立果麦之前，韩寒每年就可以为路金波的万榕书业贡献2000万码洋（全部图书定价总额），占到后者营收总规模的10%。
2019年，果麦文化将推出570种图书，最保守预计码洋将达到13.18亿元，其中正有韩寒将在12月发布的长篇新作。
随着韩寒涉足影视领域，作为IP持有者的果麦文化不仅得以在韩寒的每一部电影中担任出品、参投获利，也开始了自身在影视投资领域的布局，复制“韩寒模式”，延伸IP变现能力。
例如，从韩寒旗下阅读APP“ONE 一个”走红的90后“小鲜肉”作家张皓宸，先是通过果麦文化出版短篇故事集，然后由果麦文化出品、亭东影业打造同名电影作品，让一个完整的IP产业链实现了闭环。
目前，果麦文化已经出品的作品包括韩寒导演的《后会无期》（票房6.3亿元），李玉导演的《万物生长》（票房1.5亿），以及叫兽易小星新作《万万没想到》（票房3.2亿）。前两者分别拥有韩寒本人，冯唐原著《万物生长》这两大IP。
2017年，博纳影业通过受让老股和增资方式，向韩寒的亭东影业投资2.5亿元，投后持有亭东影业12.5%的股权。当时，博纳也投资了果麦文化1.15亿，持有果麦文化10%的股权，位列第三大股东。
可以说，是路金波打造了韩寒这个IP，但也是韩寒，帮助路金波奠定了在影视投资、打造IP产业链闭环上的能力，让麦果文化由出版业务顺利延伸到影视业务。
“如果说我是韩寒的经纪人，那是看低我，说我是他的人生导师，那是看高我”，路金波曾这样形容自己与韩寒的关系。
豪华股东助阵，果麦“三驾马车”逐渐成型
今年3月份，路金波在果麦文化2019年度经销商大会上表示，截至当时，果麦文化投资过的电影票房已经突破了40亿元人民币。
虽然路金波仍然将果麦文化定位了出版行业，不过在投资人看来，如今的果麦文化更像是一个“资源型”公司——路金波本人在行业很有影响力，也具备韩寒、安妮宝贝、冯唐这样的优质资源，所以他能够参投《乘风破浪》、《后会无期》、《万物生长》等名利双收的影视作品，如此强大的资源获取与匹配能力很受投资人青睐。
从果麦文化的融资历史来看，它确实也是资本的宠儿。
仅2018年一年，果麦文化就完成了两轮共计2.97亿元融资，股东涵盖博纳影业、IDG资本、经纬中国、华盖资本、浅石创投等多家知名投资机构。
在果麦文化董监高名单，还能看到更多耳熟能详的名字。比如董事曹国熊、牛奎光，分别是普华集团董事长、IDG资本合伙人。在名单中，还有和谐成长二期（义乌）投资中心（有限合伙）法定代表人熊晓鸽，浙江普华天勤股权投资合伙企业法定代表人沈琴华，分别是IDG资本创始合伙人、普华资本管理合伙人。
投资影视正在为果麦文化的商业价值不断赋能增值，与此同时，其还在新媒体领域不断落子。
据路金波透露，果麦文化旗下运营的公众号包括易中天、庆山、张皓宸、榕榕姐姐讲故事、2040BOOKSTORE、果麦麦的好书博物馆等。其中，易中天公号的关注者超过200万人，单篇推文阅读量曾超360万，点赞10万+……新媒体正在成为果麦文化IP变现的另一个重要渠道。
未来，果麦文化也将大力布局新媒体，深耕IP，在业务上形成出版、影视、新媒体“三驾马车”齐头并进的局面。
创业6年，果麦文化通过深度绑定知名作家及IP顺势出品电影，完善IP产业链的同时也让自己成为了明星作家的经纪人；而“榕树下”的路金波也已经完全退去当年“网络写手”的外衣，成功转型为一位出色的商人。
曾经的文青“李寻欢”，如今的商人路金波，又能否带着自己的文化帝国顺利走完IPO之路呢？欢迎在文末留言。
