知名女装企业倒下,负债73亿,关店千家铺,总部大楼都被出租

知名女装企业倒下,负债73亿,关店千家铺,总部大楼都被出租
2021年01月17日 19:54 裴宪荣

在这个飞速发展的时代,一切都有可能被取代。一旦你跟不上社会进步的步伐,你就会被这个时代抛弃。“关门潮”一词总是与服装业并行不悖。比如,七八年前的波司登、七匹狼等众多热门品牌,如今都在收缩战线,进入关店的“新常态”。

俗话说“人靠衣服,马靠鞍”,随着人们生活水平的提高,很多人对衣着的要求也越来越高。另外,服装业在“衣、食、住、行”中排名第一,可以说服装业的发展潜力巨大。但正因为如此,服装行业的竞争越来越激烈。

一些未能创新的实体服装店受到电子商务行业快速发展的冲击,其收入和销售额受到巨大打击。从目前的情况来看,整个服装行业的实体店已经进入萧条阶段,有很多品牌的滞销服装将面临破产的风险。

其中一家服装巨头在关闭数千家门店的同时也在亏损。债务已经增长到73亿,创始人已经辞职,并且其还曾出租过公司的大楼以达到“断臂求生”的目的。不少网友表示:又一个服装巨头倒下了,而这个服装巨头就是拉夏贝尔。

最近有消息称,拉夏贝尔平均每天要关闭13家门店,这引起了很多人的关注,也暴露了拉夏贝尔的生意正举步维艰的事实。拉夏贝尔成立于1998年,专门从事女性休闲服装。2017年在上海证券交易所上市。拉夏贝尔之所以能在女装市场站稳脚跟,要归功于创始人邢加兴。1992年,20岁的邢加兴在福建咸阳镇长大,成为一名资深果农。改革开放后,他来到福州。这是他第一次看到大城市的状况,他决心在大城市谋一份事业。他用600元报名参加培训公司的服装培训,正是这个选择,让他注定留在大城市。

从裁缝到商务主管,再到北京服装学院,一路走来,他在服装行业积累了不少经验。1998年,邢加兴不满足于平凡,萌生了创业的念头,在两位知名时装设计师的帮助下创办了拉夏贝尔。起初,邢加兴借用了著名服装店Zara的模式,其服装非常新颖,因此很快赢得了消费者的喜爱。

到2011年,拉夏贝尔在中国的门店已超过1800家。与此同时,邢加兴也开始高速开店,扩大品牌数量。在邢加兴的大力推动下,拉夏贝尔品牌数量持续增长,门店数量飙升至9674家。之后,拉夏贝尔成功上市,市值高达120亿,成为名副其实的女装巨头。

尽管拉夏贝尔的高速扩张起到了推动作用。但随后拉夏贝尔出现了高库存和资金紧张的问题。在这种情况下,拉查佩尔只能通过关闭亏损门店、清仓销售等方式过渡。截至2019年上半年,拉夏贝尔已关闭2470家门店,负债73亿。

其实,拉夏贝尔除了业绩亏损外,拉夏贝尔的估值也不太理想。年初,拉夏贝尔股价连续4个交易日大幅下跌。截至2020年6月30日,拉夏贝尔的市值仅为16.76亿元。

为了缓解拉夏贝尔面临的危机,其创始人邢加兴提出辞职,甚至将总部出租。但即便如此,拉夏贝尔仍然负债累累。目前关店的次数也有助于缓解拉夏贝尔的房租压力。

拉夏贝尔花了22年的时间,从平凡到祭坛,再回到平凡。我们看到了拉夏贝尔辉煌的日子,也看到了拉夏贝尔亏损时不得不清算的商店。在这个时代,各种新兴产业和销售方式如雨后春笋般涌现。一个企业或品牌既要把握时代步伐,又要迎合消费者口味,不断创新,避免被淘汰。那么你认为拉夏贝尔能从东山再起吗?

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