15世纪，苏格兰，头戴高脚帽，领带、衬衣、西装作为标配的王公贵族们在草地用木杆击打一颗白色小球时，这项运动便从场景到服饰被冠以“贵族”头衔。虽在后来的演化中高尔夫变得更加普及，但至今仍被外界视作“成功人士的运动”。
人群特质让这项运动自定义了本身的菁英属性。在中国同样如此，这可以从谁在消费窥见一斑——根据观研网《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》数据，中国高尔夫运动目前主要消费群体年消费额集中于3万元以上，占比超70%，其中50-100万元消费额占比最高达32%。《报告》中也提到，中产阶级的崛起有望带动高尔夫服饰的消费需求进一步提高。
这也使得高尔夫成为当下综合运动品牌增加乃至强化高端属性的必争之地。而审视目前的高尔夫品类赛道，FILA GOLF的动作和决心无疑抢眼，而它的切入点，正是FILA一直贯彻的“时尚”元素。
北京时间今夜的巴黎，阳光和灯光汇聚在曼特农城堡，FILA GOLF在这里演绎出一场“殿堂艺术锻造运动美学”主题的大秀。
观感上，FILA GOLF让上百年历史的巴洛克风格古堡变得更时尚，这家同样经历百年变迁的运动品牌别出心裁，专门打造了高尔夫圈内首个古堡球场大秀；内涵上，这场大秀让FILA“菁英运动、时尚引领”的双专业身份更为凸显，秀场上一件件巴洛克风格设计的运动时尚单品诠释了运动和美学的完美嫁接。
恰逢奥运时隔百年重回巴黎，FILA GOLF用独特的出场方式和设计语言，在2024年实现了一场古典与现实的对话，而这场对话的前提FILA GOLF是唯一获得凡尔赛宫官方授权的高球品牌。对话的主角，是一件特殊的高尔夫POLO衫，基于对专业运动的坚守，对时尚的执着，以及对科技的探索，它被冠以“殿堂级科技POLO”。
是破局者，也是引领者
回看FILA这些年，进入中国市场之后，品牌一直在网球、高尔夫、滑雪等菁英运动上发力，并在这其中注入品牌对艺术和时尚的不懈追求，使其成为自身独特标签。而在这次大秀中，FILA也想传达一个重要信号：时尚之外，FILA的专业性依然经得起考验。
尽管运动品牌如今都在推出更多“生活方式”类产品以适应市场需求，但是“专业”永远是各家无法忽视的内核。FILA GOLF亦是在专业运动场景中成长起来的品牌。在1970-80年代，FILA推出FILA GOLF PRO系列，为多位高尔夫球手提供服装赞助，曾赢得48场LPGA巡回赛的南希·洛佩兹（Nancy Lopez）就是其中之一。
彼时，并没有太多品牌盯上高尔夫这块“蛋糕”，这也让FILA成为了这条赛道上的先行者和破局者。40多年过去，如今FILA的身份也逐步转为担负更多使命的引领者。
2022年，FILA再次押注高尔夫球业务，成立高尔夫事业部，并结合品牌近年来的高速发展经验找到合适发力点。
在专业性上，FILA将独属于高尔夫的门店开到了国内6家专业高尔夫球场内部，也成为最早提供青少年高尔夫装备的品牌，FILA GOLF也在国内诸多电商平台开设了独立旗舰店；而在时尚性上，2023年FILA GOLF和英国豪华高性能超级跑车品牌McLaren迈凯轮在中国市场推出联名产品，实现了这两项面向菁英人群的运动在装备、技术和品牌上的跨界融合。而到这次FILA与凡尔赛宫的合作，更是这种理念和雄心的延续。
17世纪初期的欧洲，美学风潮抛弃了传统的稳重和谐，进入了夸张、动感、宏大的“巴洛克时期”，它沿袭百年并在欧洲艺术史上留下浓墨重彩的一笔。而凡尔赛宫正是巴洛克风格的一个标志性代表。
FILA此次从巴洛克建筑出发，继承巴洛克风格的影响力，推出凡尔赛宫唯一官方馆藏授权合作的高尔夫联名产品。撬动300年历史的古典美学回归现代运动，不仅限于将其注入品牌独特的专业运动装备中，更是希望通过这种恰到好处的古今结合引领行业的新一股时尚风潮。
▲开秀嘉宾：FILA品牌大使米卡同时，此次大秀对于FILA GOLF来说也是一次承上启下的阶段性总结，FILA既呈现了品牌过去几年对高尔夫业务运营的理解和创新，又展示了下一步的规划，邀请诸多不同领域名人，用产品秀出了肌肉。
当一架“姥爷车”徐徐驶入秀场，米卡作为全场第一人登上殿堂级秀场，以极高的时尚完成度惊艳众人，拉开了大秀的帷幕。在15分钟的大秀中，FILA GOLF的每一款单品都从美学层面，得到了最淋漓尽致的展现，FILA也从中不断传达品牌对于时尚和美学的理解。而保罗·马尔蒂尼也在采访中认可了FILA对于美学的追求，他表示：“对于FILA此次的产品设计和大秀理念，都让我感到很惊艳。在运动穿搭中融入美学元素有利于塑造自我的形象，也能让人更幸福，这对于当下这个时代的美学塑造亦是非常重要。”
不难看出，FILA在高尔夫赛道上，一度出色地承担起破局者的角色，将高尔夫根植到运动品牌主流的话语体系当中。当时代变迁，FILA也期待成为引领者，从一直提倡的菁英运动与运动美学出发，帮助高尔夫找到新的活力和魅力。
和凡尔赛宫惺惺相惜的“双专业选手”
这次大秀的转播同样值得留意，FILA GOLF选择将这次和世界艺术殿堂凡尔赛宫的联动，通过XR技术呈现在北京演播室观众的面前。
从产品维度，FILA将想要传达的理念和心意，都聚焦在了一件高尔夫POLO衫上。它的服装创意很大程度上来自于凡尔赛宫的多种设计元素，以当季系列为例，在图案上，其太阳花印花采用罗马数字重新诠释象征太阳王路易十四的阿波罗黄金装饰，此外还加入了凡尔赛宫标志性的十字运河和巴洛克宫殿印花，在摩登高尔夫风格基础上以华丽插图和高级装饰锻造出新FILA高尔夫服。
而在三季度的产品系列里，还会从凡尔赛宫内部的大理石中吸取灵感，将黑白大理石纹理与罗马字母“FILA GOLF”结合，突出视觉冲击并使得质感更奢华。同时，这些单品使用的印花工艺都经过6小时手工精雕，10余次反复的手工剪裁和印刷校验，从另一维度凸显了FILA对艺术的极致追求。
不仅要时尚引领，核心“黑科技”当然也不能少。在这款重点产品的打造上，FILA将一直以来没有得到很好解决的黑色吸热问题作为重点，推出兼具凉感和深色的ColdBlack®冷黑科技，其原理是能更大程度阻隔紫外线，相较于普通面料减少30度热能传导和58%的出汗量。同时还运用HYPER MOVE无束缚结构科技，在左右两侧的后肩背处分别置入了高弹力织带拼接，优化伸展性能，肩中处添加冲孔设计保证快速排汗透气。最后，这件产品也采用了ECONYL再生环保科技，确保了生产工艺的最大化环保。
如果体育用品们有一个拟人化赛场，那么FILA想做的就是一名“双专业”选手。从这个角度看这场大秀，就可以理解FILA的每一步，包括为何此时选择和凡尔赛宫合作，目标都是夯实自身“时尚引领+菁英运动”的品牌定位。
凡尔赛宫所取得的艺术成就和历史地位，不只是法国的文化象征，更已是世界文化遗产的一部分。这一方面体现在建筑与园林的视觉震撼，也包含于雕塑、壁画、家具等的精湛工艺，代表着路易十四时期对完美艺术的追求，另一方面在于其作为一个涵盖法国到世界各地的艺术收藏和文化交流的平台，其馆藏品背后的多元艺术价值和意义，对后世乃至当今都产生了深远影响。
因此，与凡尔赛宫的合作意涵也要比与当代IP的联名来得更为厚重与宽广，FILA GOLF通过对顶级艺术IP的致敬，将现代运动带入一种新的历史和文化语境中，期望给高尔夫带来新维度和新美学。而换个视角，选择凡尔赛宫的另一层原因，则是FILA GOLF在凡尔赛宫的美学追求和匠心锻造中，看到与自身在高尔夫乃至运动时尚领域耕耘的理念契合之处，某种意义上，一件具有美学价值的运动服饰，也可以是一件符合当下时代特色和喜好的现代艺术品。这也是二者最终会走到一起实现别样合作的一个不能忽视的背景。
需要一提的是，在2024“体育大年”里，FILA此时与凡尔赛宫的联手，也与巴黎奥运会主打的“更加开放”“最为时尚的一届奥运会”等观念遥相呼应。从品牌的角度讲，FILA此举也同时更好传达了品牌今年的主题：Make performance beautiful（下简称“MPB”），并将“双专业”选手的结合落在实处——以更有想象力的设计强调时尚引领的地位，用更具实用和环保价值的科技回归菁英运动。
形式精进，初心不变
理解FILA的策略，也就理解了它为什么会选择艺术运动的赛道，在运动品牌时尚化已成为市场趋势的背景下，FILA的做法将这种趋势带到了新的高度。
区别于同类运动品牌，FILA以最具时尚感为标签，加深消费者对品牌“优雅”“运动魅”的认知，同时专注于菁英运动，追求高端运动的专业性发展。“art in sports”作为FILA一直以来的理念，标志着FILA将时尚、艺术与体育结合的长期深耕。而到今年，随着FILA提出MPB，品牌的艺术内核所表达的意味也在升级，如今FILA不仅要在产品端做到双专业，也要在宏观的把控上实现“高质量发展”。
FILA这场大秀里的元素，都在无形之中强调品牌“三座灯塔”在当下的核心地位，即顶级渠道、顶级商品和顶级品牌。
渠道端，以凡尔赛宫联名为核心，与即将在三里屯FILA ICONA门店的V6建筑艺术空间和顶级菁英俱乐部pop-up设计联动，塑造高级渠道；产品端，为树立顶级商品标杆，开发科技和设计结合的创新爆款；品牌端，将顶级运动员、演艺明星、艺术IP纳入合作范畴，借助各领域合力，覆盖并进一步占领更多菁英人群心智。
而跳出这场大秀，FILA在商品端投入也多点开花，包含鞋服、时尚、儿童、专业等多领域，满足多样化需求；针对顶级品牌，FILA正在寻求与更多调性相符的艺术IP和运动IP别出心裁的合作，增强竞争力并引领风向；在渠道端FILA进行了大规模调整升级，提出“一城一地标旗舰大店”目标，并构筑出新的门店类型矩阵，以不同门店更深触达多类消费者。
数据和业绩是对FILA坚持高端运动美学最好的支持。目前FILA在淘宝直播有1400万粉丝，2023年“双十一”预售时已迈进亿元俱乐部；品牌全年鞋类流水突破百亿，专业运动线占比增长显著。尽管目前鞋服市场竞争激烈，想要继续维持增长，必然要在存量市场中经历一场“搏杀”，但FILA在运动时尚赛道的坚持，有望在下一阶段创造出独特优势。
回到这次FILA将FILA GOLF拎出来进行单独叙事，也是希望精细垂类之后更好地具体布局。高尔夫也成为其在2024年做好运动品牌领域的“双专业选手”的一场至关重要的比赛。
可以预见，未来FILA依然会在产品、品牌和渠道上寻求更多的突破与创新，但不论时代如何变迁，不会变的是它要让运动变得更美的初心。
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