喜讯 | 港中大（深圳）经管学院两支队伍晋级2024 L’Oréal Brandstorm全国赛！_

“美”无定义，科技无界

当先锋科技碰撞未来之美

我们如何超越想象力的边际？

日前，2024 L’Oréal Brandstorm校内预选赛在香港中文大学（深圳）经管学院顺利举行。本次赛事获得颇高关注，共有40支队伍线上参选，从中脱颖而出的11支队伍汇聚预选赛现场，经过一场激烈的较量，最终由李念、彭程、叶曜嘉组成的The Hair Master战队和由张曦月、Abdul Karim Alkhayat、任佳易组成的Omega+战队通过评审团遴选，他们即将代表学校出战全国赛。

（The Hair Master队伍校赛现场）

（Omega+队伍校赛现场）

关于 L’Oréal Brandstorm

“欧莱雅青年创新策划大赛”(L’Oréal Brandstorm) 是全球最著名的大学生国际性营销和品牌管理赛事之一。参赛者们三人成队，综合考虑市场、数字化趋势、技术创新、可持续发展等诸多因素，以消费者为中心重新定义未来的品牌体验，做出最具创意和可执行性的方案。大赛旨在为学生们提供一个展现自我创新能力和商业想法的平台，提高大学生的创业技能、创新能力，并增进对欧莱雅品牌的了解。

2024年，L’Oréal Brandstorm的赛事主题为“科技上头，创玩未来”(Reinvent the Future of Professional Beauty through Tech)。参赛者们将根据“以先锋科技重塑‘专业美发’的广阔未来”这一大前提，自由择选“重塑消费者体验”“重塑美护发服务”“重塑电商新生态”三大赛道进行策创。

精彩回顾

本次赛事共计40只队伍线上提交参赛方案，经由校内评审团层层把关，遴选出11支团队，成功进入L’Oréal Brandstorm校内预选赛。

校内评审团由香港中文大学（深圳）经管学院多名教授组建而成：潘祺教授、Samart Powpaka教授、Yoonji Shim教授、苏丽文教授、孙聪教授、杨黎教授、詹凌静教授、章雯教授、张强教授、邹雯莉教授。（根据姓氏首字母排序*）

为了帮助学生们备赛参赛，在赛场上发挥出更好的水准，香港中文大学（深圳）经管学院也针对本次比赛组织开展了相关的培训活动，为选手们参赛保驾护航。

比赛当日，11支队伍层出不穷的新颖创意给评委们留下了深刻印象。

为提升消费者体验，有的队伍选择通过App帮助消费者更便捷地和发型师沟通，降低因沟通不到位导致效果不理想的可能性；还有的队伍从人文关怀角度出发，安排发型师上门理发，解决老人去沙龙不便的问题。

在利用科技提升美护发服务的赛道上，参赛选手们的设计也天马行空：有的通过检测仪探测消费者头皮存在的问题，令发型师们可以根据数据反馈对症下药；还有小组为消费者设计了一种机器，让他们可以根据喜好和需求，调配出更适合自己的洗发水，获得更个性化的产品……此外，选手们的表现精彩纷呈，流利的口语表达、娴熟大方的展示技巧、优秀的时间管理能力，都令观众们不禁赞叹。赢，并不是他们比赛的唯一目的，相信每位选手都将携着满满的收获，更自信地走向自己所憧憬的未来。

评委点评

苏丽文教授

港中大（深圳）经管学院副教授

本次的赛题对参赛学生来说是一次不小的挑战。他们要考虑欧莱雅的产品创新、产品营销、供应链等多方面的问题，同时要兼顾与平衡三方的需求与利益。对在校学生而言，最大的难点在于，仅仅具备理论上的知识与理解是不够的，还需要结合实际情况进行具体分析。甚至，我期待看到有能力的同学们能做出涵盖ESG考量的方案。

尽管如此，同学们仍然表现得精彩非凡。纵观整场比赛，每位评委老师都对选手们的优异表现做出了肯定。同学们很多天马行空的创意也给我留下了深刻印象，这让我看到了他们不受约束的创造力与想象力。但同时，我也希望参赛选手们能在以实际情况为基础的前提下进行头脑风暴，更多地考虑方案的可落地性。另外，很多同学在演讲的环节表现得比较害羞，如果能更自信一点，多与评委老师们进行互动与交流，一定会更好。相信同学们在未来多加训练、学习演讲技巧、积累更多经验，定能提升这方面的能力。

在期中考的压力下，同学们仍然付出了大量的时间和精力以准备本场比赛，我非常感谢每一支参赛队伍的投入！虽然仅有两支队伍能进入全国赛，但是相信其他队伍的同学也在比赛中有所收获，希望大家不要就此止步，而是不懈努力，继续前行，多多留意其他比赛的资讯，相信我们很快可以在其他舞台中再见！

两支晋级全国赛的队伍即将面临的是更大的挑战。自得知喜讯以来，他们一直在努力地改进想法、内容以及演讲的呈现效果。希望他们抓住这段准备的时间，认真改进和润色现有的方案。我非常期待在National Final（全国总决赛）中看到他们赛出风采，取得好成绩！

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Felix & Rita

欧莱雅品牌方评委

本场比赛中11支队伍的表现都非常出色，通过比赛，我们也直观地感受到了香港中文大学（深圳）同学们成熟的Presentation（展示）能力以及优秀的英文水平。同学们的想法都很有创意，看得出来是在赛前做了充足的准备，才能在赛场上完成那么精彩的呈现。

好的比赛是相互成就的，与其说是评委在评判选手们的方案，不如说是我们和选手们一起完成了品牌的头脑风暴，就像我们比赛的名称Brandstorm一样，选手们的想法常常能给品牌开拓新的视角。聆听选手们方案的过程中，我们将代入到消费者的角色，以更明确当下的产品痛点及年轻人的市场需求，从而让品牌持续地保持活力，这是非常重要且有意义的。

在比赛中，选手们很多天马行空的创意给我们带来了非常大的惊喜，这值得鼓励，也是我们所喜闻乐见的。但我们希望同学们可以在发散思维创新的同时，更多地考虑方案的可行性，更注重洞察及分析消费者真正的需求，找到理想与现实的平衡点，设计出一个兼具创新与可落地性的方案。

商赛能高效地锻炼学生各方面的能力，无论是PPT制作技能，还是逻辑思维、现场展示的能力，都能在商赛中得到提升。甚至思维的碰撞、人脉的积累等潜在益处，也是很多学生参赛的初心。参加L’Oréal Brandstorm，还可以帮助学生们更早更深入地了解公司与行业情况，为以后就业选择职业方向打下基础。无论是为了什么而选择加入，我们都鼓励更多的同学积极参赛，在赛场上发光发热、熠熠生辉，共赴这场Brandstorm。

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晋级队伍分享

The Hair Master

当得知我们的队伍The Hair Master成功晋级全国赛时，我们都非常开心。一方面感谢付出的努力得到了回报，另一方面对即将站在全国舞台上与各地的优秀参赛者们一同竞技感到期待与紧张。

我们团队的三名成员分别来自不同的专业背景，各有擅长的领域，因此能够比较好地沟通、分工与合作，发挥出各自的专业优势。市场营销专业的彭程同学，主要贡献各种创意，收集数据，设计产品概念形象和标志，并提供营销建议；应用经济专业的李念同学，专注于逻辑组织，PPT美化，以及图表的制作；金融专业的叶曜嘉同学，主要负责分析市场数据，制定市场营销策略、未来规划及预算表。良好的团队安排与规划，帮助我们更好地结合了优势，达到1+1+1>3的效果，才有了The Hair Master如今的成绩。

我们队伍的核心优势在于绕过传统的美护发产品，重新设计了一款定制化美护发产品，为消费者提供前所未有的新型体验和定制化服务。我们的方案呈现不仅考虑了像AI技术等科技在美护发行业的创新应用，还兼顾了环保与可持续发展。

虽然有好的想法，但比较困难的是，今年的校选与期中考试相连，这给了我们时间和精神上巨大的压力。我们开会讨论都是在大家复习的时间里见缝插针式进行的。尽管如此，大家还是尽可能地挤出时间进行讨论与优化，始终相互鼓励，秉持着必胜的信念。能取得如今的成绩，完全是大家为着同一个目标共同努力的成果。

对于之后想要参加商赛的同学，我们建议大家尽早组队，尽早进行头脑风暴确立和完善想法。因为期间可能会碰到各种考试或是其他的事情，所以提前准备是非常非常重要的。赛题出来后，大家可以从市场调研入手，多了解信息，分析目前市场上已有的产品与痛点。当然，方案仅仅只有创新是不行的，还需要兼顾其是否具备可行性。一个理想想法的形成并不是一蹴而就的，一定是需要后续三番五次、不厌其烦地进行润化的，这是非常正常的，希望大家能放平心态。同时，从提出想法到最终落实，每一步都可能遇到意料之外的新的挑战，希望大家能以“兵来将挡，水来土掩”的平和心态去面对与化解。

很感激这一路的努力换来了不错的结果，接下来我们需要对我们的方案再进行不断的改善，Stella老师给了我们很多宝贵的建议。虽然时间紧急，但我们会在有限的时间里尽全力把方案做到最好，争取好的结果！

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Omega+

我们根据组员的专长做了合理分工，这让我们每个人都能在擅长的领域里发挥出最大的作用。任佳易同学比较擅长视觉效果和统筹安排，Karim同学作为国际生可以为产品提供更地道的输出方式，张曦月同学则负责细化内容和补充新思路。

我们的核心优势在于良好的团队氛围和高效的沟通方式，这让我们每个人都能更快地明确自己的任务和目标，从而实现高效的团队配合。此外，我们团队的多元背景为Omega+带来了更丰富的视角。全英文浸润的教学环境，也赋予了我们语言表达上的优势。

对我们而言，时间管理和压力下的状态调整是很大的挑战。虽然队员仅有三人，但要在各自忙碌的安排里，找到大段的能凑在一起讨论的时间挺困难的。我们都做出了一定的调整，尽可能多地把时间留给彼此，还制定了详细的时间表和任务分配表以此来确保项目的进度。当然，彼此的支持与鼓励是我们缓解压力的良药。我们对自己的要求很高：想出最有创意的产品和方案，让我们从所有队伍中脱颖而出，向评委证明我们的与众不同。好在大家都非常有想法，头脑风暴的过程中都提出了很多很好的创新点，经过筛选和结合形成了我们如今的方案。

比赛结束后，我们一起进行了复盘，发现了很多团队优点以及还需要改进的问题。虽然我们整体的演讲呈现效果还不错，但也意识到，在讲述时还没能达到非常自然、松弛的状态，期待可以在之后的赛事中更轻松地呈现我们的产品和方案。我们也意识到，想要设计出一款能解决大量问题的产品的想法是难以落地的。产品可以多功能，但还是需要针对性地解决某个痛点，使创意更为可行。另外，在问答环节中，我们的详细阐述有时却显得过于冗长。在接下来的全国赛中，我们会更加简洁而有逻辑地给出答案。

我们第一时间相互分享了晋级全国赛的喜悦，也更坚信之前的努力都是值得的！Karim相对比较淡定，他一直都对我们能够通过校内预选赛充满了信心。Stella教授已经针对我们的方案提出了修改的建议，我们也在抓紧时间不断优化。只要一想到我们将代表学校，在更大的舞台上展示我们的产品和创意，我们便深感荣幸。我们会更加努力，做尽可能充分的准备，努力奔赴能力范围内最好的结果！

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至此，2024 L’Oréal Brandstorm校内预选赛已落下帷幕，获得全国赛门票的两支队伍也即将踏上新的征程，也祝愿他们能在更大的舞台上绽放光彩，以最耀眼的姿态，收获最美好的果实。

附：校内预选赛队伍成员名单

Gee Mavens：江雨芊、孟凡诗、胡致昀

41sennick：吴思怡、廖媛雅妮、张潇丹

The Keeper：魏嘉颖、梅若雨、王捷铭

PlanS：张萌珂、徐子贻、史文博

PRO for L'OREAL：徐悦嘉、喻麒元、李昕玥

Cheerful Women：陆辰汐、林琳、陈希蕾

The Hair Master：李念、彭程、叶曜嘉

Omega+：张曦月、Abdul Karim Alkhayat、任佳易

Eleven：吴鑫雨、罗婧文、朱昕睿