喜讯 | 六摘桂冠！港中大（深圳）经管学子成功斩获欧莱雅2024 BRANDSTORM青年创新策划大赛全国赛冠军和季军！

-2024 L'Oréal Brandstorm-

全国赛冠军和季军

“科技上头，创玩未来。”日前，2024 L'Oréal Brandstorm全国赛在激烈角逐中落下帷幕。由港中大（深圳）经管学子李念、彭程、叶曜嘉组成的The Hair Master战队凭借卓越表现一举夺魁！这是我校学生第六次摘取本次赛事的冠军，他们即将代表中国大陆前往英国伦敦，竞逐全球总决赛。与此同时，由张曦月、Abdul Karim Alkhayat、任佳易组成的Omega+战队也以精彩的呈现斩获季军。

据悉，本次比赛报名人数创历年新高，共吸引了7500余支队伍报名，选手来自北京大学、复旦大学、华中科技大学、吉林大学、昆山杜克大学、南方科技大学、宁波诺丁汉大学、女王大学、清华大学、上海纽约大学、上海交通大学、厦门大学、浙江大学、中国人民大学、中山大学（*按首字母排序）等众多高校。经过层层选拔，共有18支队伍进入全国总决赛，在激烈的竞争中，港中大（深圳）经管学子突出重围，斩获冠军和季军。

本次赛事聚焦“先锋科技重塑‘专业美发’的广阔未来”，参赛者自由择选“重塑消费者体验”“重塑美护发服务”“重塑电商新生态”三大赛道进行策创。在赛事中，港中大（深圳）经管学子充分发挥他们的创新精神和实践能力，结合专业知识和市场洞察，提出了一系列具有前瞻性和可行性的创新方案，为美发行业的发展注入了新的活力和动力。

The Hair Master战队

Hairmony个性化洗护发机器

消费者因为各种各样的头发问题而感到困扰，目前，市场上没有一款完美解决所有消费者需求的洗护发产品。The Hair Master战队针对此问题，打造了一款个性化洗护发机器——Hairmony，旨在为消费者提供高度个性化的头发护理解决方案。Hairmony设有两个版本：面向美发沙龙的专业版本，和面向家庭用户的简易版本。专业版本具备高容量和多种特殊护理功能，而家用版本则操作简单，方便日常使用。

另外，针对消费者仅能被动选择洗护发产品香味这一痛点，Hairmony增设根据用户的心情偏好推荐最为适合的香味这一功能，使产品不仅专注护发，更为消费者提供了情绪价值。产品结合卡诗已有的K-Scan头皮精测仪服务，在K-Scan发现了消费者的头发与头皮问题后，利用Hairmony为消费者提供个性化解决方案，为用户带来独特且满意的美发体验，为沙龙带来更高的便利、更专业的服务和更多的人流量，为欧莱雅集团带来一款全新的美发产品，延续其可持续发展的使命。

Omega+战队

EssenceComb

EssenceComb是一款旨在重新定义头皮护理程序的产品。我们的宏观蓝图，是改变人们的生活方式，开启头皮护理的新时代。

我们发现，近些年消费者更注重头发的质感，并愿意为改善发质购买许多洗护产品，但很少有人意识到，头发问题的根源来自于头皮的健康状况。市场上少有专门针对日常居家头皮护理的产品，因此我们将这款梳子对于头皮健康的功效对标牙刷对于口腔健康的功效，让消费者可以直观地感受到产品在使用上的便捷性。

EssenseComb由一个内置摄像头的主体和三个可替换的梳头组件组成。该产品计划首先面向发型师和KOL等特定用户群体投放，待大众对产品的功效有所认知并接受其价格区间后，直接面向个体消费者出售。

在使用时，EssenseComb将通过内置摄像头同步记录头皮状态，允许发型师追踪和进一步了解顾客的头皮问题，改善其头皮状况。既减轻了发型师的工作压力，又令他可以为顾客提供科技化的服务。

每一个拥有EssenseComb的用户，都可使用其透过专属App所提供的iHairium AI技术，它能够根据摄像头捕捉的头皮图像分析用户的头皮健康状况，满足顾客的个性化需求，并建立顾客与专属护发专家之间的沟通桥梁。使用本产品时，用户可以享受天然植物精油Essense Oil所带来的香氛护理，并在2分钟内知晓自己的头皮健康状况，得到专属的欧莱雅旗下洗护产品推荐建议。

消费者可以按喜好任意选择标准化或定制化的两种Essense Oil。前者有五种单一功效，并开放线上购买。后者提供多种护理功效和香氛调制体验，可到欧莱雅线下门店定制。最后，EssenceComb可以将数据上传至云端安全共享，记录每个用户的头皮健康状况走势，提供针对性改善方案，带来颠覆传统的可视化护理旅程。

指导老师分享

苏丽文教授

香港中文大学（深圳）经管学院副教授

欧莱雅举办的商赛主要聚焦在市场营销上，要求参赛者们深入挖掘消费者需求，给出突破性的产品策划创意，找到合适的市场营销策略。今年的主题和美护发相关，很强调参赛者的创意要有革新性，也鼓励更多地运用AI（人工智能）等前沿技术。

这两组同学能来到全国总决赛很不容易。前期我们做了两轮筛选，他们在提交方案和校内线下预选赛中都表现得非常优秀，但在展示技巧和方案上还有改进的空间。比如他们在美护发行业这个细分领域上考虑不周全，只关注消费者，遗漏了美发沙龙这个重要的参与者。

首轮递交方案后，我们举办了五六次培训，每次结束后，同学们都很认真地采纳建议、改进问题、添加新想法，表现得一次比一次好。在预选赛现场，他们简直像是脱胎换骨了。同学们的展示技巧更成熟，方案也大幅改进，差不多有80%都是新内容。他们的学习能力和潜力真的很强，在短短两三个星期内，进步这么大，我为同学们感到骄傲！

同学们给出的方案应用了AI（人工智能）技术，突破性地做出了目前市场上没有的美护发产品。从头皮问题、发质情况到产品香味全部实现个性化定制，直击消费者痛点，是很新颖的创意。在展示时，他们用戏剧性的方式讲述产品创意，一下就吸引了评委注意。此外，他们给出的方案还考虑到了环境保护，这也是一个亮点。

我要恭喜参赛的六名同学，你们收获了应得的荣誉！进行一场商赛很辛苦，同学们可能这几天都没休息好，好在结果令人满意。这也是大学的一个传承，我们连续多年都在欧莱雅商赛上获得了优异的成绩，这和同学们的努力是分不开的。

最后，我还要祝福即将代表中国迎战欧莱雅商赛全球总决赛的几名同学，他们将会在英国伦敦与全球各地的强劲选手同台竞技。祝他们赛出风格、赛出水平，满载而归！