【文军营销看点】今天是“三八国际劳动妇女节”，对于广大女性来说，这应该也算是一年中最为难得的一个节日了。
而今天，漫威的第21部超级英雄电影《惊奇队长》也拉开了首映大幕。
这是漫威的第一部女性超级英雄电影，又安排在“妇女节”这天首映，也因此被认作是一部表达“女权主义”的电影。
不过昨日（3.7）漫威中国的宣传文案却是引起了广大粉丝的不满。
漫威影业文案还附带了一个视频，扮演“惊奇队长”的布丽·拉尔森向广大中国粉丝送来了“女生节”的祝福语。
“三七女生节”是一个由“三八国际劳动妇女节”衍生出的节日，从诞生时就被认为带有对“妇女”这个词的回避而饱受争议。“女生节”这一称谓也被部分网友认为是“侮辱女性”而产生的节日，导致其被指与影片蕴含的“女权内涵”相背，宣发翻车。
更重要的一点是，《惊奇队长》是漫威第一个出现的个人女英雄电影，那么漫威中国就应该知道用什么词宣传，而且现在的国内舆论导向也是一个不容忽视的问题。妇女节是因为女权才存在的节日，电影也是女权主义，这样的文案无疑是和愿寓意背道而驰了。
也有KOL发表了自己的看法。
而在另外一部分人眼里，“女生节”只是个民间兴起又被商家作为营销手段在年轻人中流行起来的节日，本身属性更偏向娱乐，认为那些发飙的网友是上纲上线。
“大家过女生节不就是图个开心么，这怎么跟尊重女性扯上关系了？”
一时之间，双方关于“女生节到底是不是侮辱女性”吵得天翻地覆。
中国青年报发表观点称：
“妇女节”和“女生节”其实可以同时存在，让女性有机会选择在各自专属的庆贺中获得身份认同。但没必要以节日为壁垒，将共通的话语空间割裂为两个对立阵营。”
为什么“女生节”能引起这么大的争议？
据报道，“女生节”最早起源于，1986年3月7日由山东大学文学与新闻传播学院，与经济学院举办的“女生节联欢晚会”。这场晚会在各大媒体的详尽跟踪报道后，以校园文化节的形式在全国高校间逐渐传播开来，鼓励尊重、关爱女生，促进男女同学之间的真诚交流，帮助女生正确认知自我、提升自我。
尤其是在男多女少的理工科院校中，男同学们为了向女同学们表示慰问和关心，一般会以班级或系别的形式，为女同学们准备小礼物、鲜花或是拉横幅送祝福。
随着社交网络的发酵和扩散，“女生节”开始走出校园，在白领等群体的加入下，成为了一个庆祝人群更大、影响范围更广的民间节日。
一些商家为了迎合年轻人，也紧跟潮流，发起各种营销活动，刻意避开“妇女”这个词语，将“女生节”升级为“女王节”、“女神节”等，制造着年轻人的又一次消费狂欢。
本身“女生节”的发起初衷其实是同学友爱，但近几年，“女生节”的一些庆祝活动中，逐渐开始出现偏离初衷的情况，有人刻意写低俗双关段子，使“女生节”与“妇女节”之间被盖上了猥琐的阴影。
将“女生节”完全推入舆论漩涡中心的，是2016年“高校女生节大尺度横幅事件”和“女生节取代妇女节”话题的发酵。
当初的横幅不仅让大众，尤其是女性网友感到愤怒，也引起了人们对女生节活动、意义等方面的思考。“在两性平等、倡导尊重女性的今天，学校里却出现了充斥性暴力的横幅，”
大尺度横幅几乎受到了一边倒的批评，而“女生节取代妇女节”的提议伴随着支持与反对的声音，一步步引燃“女生节”的舆论关注和网络讨论。
这件事之后，“女生节”这一称谓仿佛变得不再纯洁。而“妇女”这一词语，本身承载着特殊的历史深意以及全球女权运动中的姐妹情谊，已经是一个具有政治色彩的词语，有着“女生”这一词语无法承担的重量，所以取缔“妇女节”显然是不成立的命题。
不过漫威影业在文案上好像也不是第一次翻车了，那么这一次到底是官方的无意还是网友太过严格了呢？而由于妇女节的临近，女生节本就处在风口浪尖之上。哪怕就算是把“祝女生节快乐”改成“提前祝大家三八国际妇女节快乐”应该都没人说什么，抛开意识形态不谈，反映出来的则是漫威影业的工作能力和态度。
不管怎么说，漫威的电影还是可以期待一下的。
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