2023年度，卡牌可谓是IP衍生品领域最大的热点方向之一。
在国内，各种拆卡直播红红火火、线下赛事层出不穷，营销手段花样繁多。随着卡游提交上市申请，市场关注度进一步提升。
在日本，2023年6月初日本玩具协会发布2022年度（指2022.4.1-2023.3.31）调查结果，显示日本玩具市场上增长最快的品类是卡牌（TCG），市场规模从上一年的1776.46亿日元增长到2348.91亿日元（约人民币118亿元）。
近日，万代南梦宫、多美、Konami、Bushiroad等几家主营业务含TCG的日本公司披露了最新季度的财务信息，宝可梦公司也公布了IP新动态，文创潮由此为大家解读这五家公司的TCG业务过去一年的表现。
连锁卡店Cardbox近日公开的日本地区2023年12月TCG游戏（未含中古品）综合销量榜显示，宝可梦热销霸榜，游戏王、决斗大师等老牌TCG紧随其后。
值得注意的是，Konami的游戏王RUSH DUEL也榜上有名，或许与去年《游戏王：决斗链接》在重大更新中加入了新玩法不无关系。万代去年新推出的UNION ARENA也表现稳定，一直保持在TOP10。
万代：海贼王OPCG热度持续发酵
2023年，万代各IP的玩具商品在日本国内的销售额（包括TCG）如图所示。
其中，《海贼王》销售额541亿日元，同比大幅增长110.51%，在万代所有IP中涨幅最大。
增长主要得益于两点，一是《海贼王:赏金猎人》手游和动画电影《海贼王：红发歌姬》均取得了巨大成功，带动IP整体业务增长；二是海贼王OPCG在日本内外获得超高人气，持续热销。
自2022年7月开售以来，海贼王OPCG在全球掀起的热潮愈演愈烈，日文、英文、中文版产品覆盖亚洲、北美、南美、欧洲、澳洲等地，相继在英国、美国开设OPCG官方店，积极部署海外市场。
在拉动销售额增长的同时，进一步扩大了IP的核心消费群体。
为纪念发售一周年，2023下半年万代一直在举办各类宣传促销活动，4季度还在大阪举办了快闪店活动，投放户外大型广告，并邀请人气艺人小栗旬出演电视广告等等。
活动方面，2023冠军赛自4月起开始举办，预选赛、地区大赛、店铺赛等贯穿全年，世界决赛将于今年3月举行。
除保持产品的上新速度外，在海内外积极举办各类大小赛事，充分调动玩家热情，维持热度。
其中，万代尤其重视中国市场，全年发售“绝对正义”“强大的敌人”等十几款简体中文版新品，并举办大小赛事；全年在中国内地举办了2023锦标赛、中国内地冠军赛、旗舰战、标准对战会、交流会、五一特别活动等等，活动赛事办得有声有色。
12月，万代在上海举办了“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回-上海站”。
文创潮注意到，该系列是万代成立卡牌事业部，设立新品牌、继续强化卡牌全球事业的第一个大动作。巡回设有9站，其中就有3站在中国，包括上海、香港、台湾。可见万代对中国市场的重视程度。
此次上海站的活动，万代不仅带来了海贼王OPCG，还有全新TCG系列UNION ARENA，以及数码宝贝卡牌对战；设置了锦标赛2023（中国内地）决赛、 万代卡牌节特别旗舰战、 历代争夺战等众多对战活动，还带来了丰富多彩的周边产品，吸引了众多卡牌玩家到场。
《Battle Spirits（战斗之魂）》方面，万代重启了《Battle Spirits》英文版，支持美洲、欧洲、澳州，且与日本规则赛制不同。意欲通过现金奖励制的比赛活动吸引欧美玩家，重新打开欧美市场。
同时，产品方面积极推出了联动卡，与《机动战士高达：水星的魔女》《机动战士高达00》《哥斯拉》《新世纪福音战士》《假面骑士》《偶像活动》《TIGER & BUNNY2》等众多IP进行了联动。
赛事方面，“战斗之魂锦标赛2023”贯穿全年，期间穿插“2022战斗之魂冠军赛决赛”“2023战斗之魂亚洲交流会淘汰赛”等等。
值得一提的是，为纪念战斗之魂15周年，万代全年在日本展开了全国巡回活动，活动中不仅有各类型的对战赛，还邀请到人气声优现场表演，充分调动玩家热情；还制作了15周年纪念短片动画，推出纪念卡牌及周边，复活经典卡牌等。
2023年3月，万代推出了全新TCG系列“UNION ARENA”，该系列全部由知名IP参与，共用一套规则。
“UNION ARENA”全年有众多知名IP参与进来，包括《叛逆的鲁鲁修》《咒术回战》《猎人》《进击的巨人》《偶像大师》《排球少年!!》《鬼灭之刃》《转生史莱姆》《银魂》《蓝色监狱》《刀剑神域》《黑色五叶草》《胜利女神：妮姬》《幽游白书》《怪兽8号》等等动漫、游戏IP。
万代充分发挥自身的IP优势，将“UNION ARENA”打造成一款全明星参与TCG。从销售成绩来看，也确实得到了不错的市场反馈。
于2023年7月，“UNION ARENA”就进军中国市场，中日新品几乎同步发售，同时快速在日本全国及中国展开活动，活动赛事密集。
多美：积极开展线下赛事 培养低龄玩家
最新财报中，多美并未公布最新的TCG相关营收数据。
上季度发布的数据显示，2023年2、3季度，多美包括TCG在内的动作玩具，销售额140亿日元，同比下降13.58%。
这主要是受《变形金刚》《战斗陀螺》旧版玩具销量下降影响，卡牌事业依然顺利发展。
2023全年，《决斗大师》共推出了近20款新卡包，稳居卡牌销量榜TOP3。
全新篇章Abyss Revolution，是《决斗大师》第23个系列。新卡组一经发售便登上日本地区TCG游戏单品销量榜，为销售额做出主要贡献。
此外，多美继续打造高端收藏线路卡“神art”系列，至今推出了十几套产品，其精美的制作水准深受玩家喜爱。
活动方面，多美举办了线下售票（小学生及以下免票）粉丝节活动“2023决斗大师粉丝节”“最强位决定战”“决斗大师 超CHAMPIONSHIP”“决斗大师大奖赛2023-2nd”等大型赛事。
其中，第12届大奖赛“DMGP2023-2nd”出场选手约4000人，是新篇章Abyss Revolution第3弾魔霸革命扩充包发售后的首次超大型大会，以原创规则进行。
年末还举办了“决斗大师视频节2023”，要求以“决斗大师+革命”为主题制作视频，带活动话题投稿YouTube进行评选，激励玩家进行二创，同时推广宣传。
在2023东京玩具展上，多美开展对小学生免费的抽福袋粉丝活动。4月开始播出的新电视动画《决斗大师WIN 决斗学园篇》，内容属于子供向。
多美正在通过内容和活动，积极为《决斗大师》吸收与培养低龄玩家。
另一卡牌产品《WIXOSS》，全年仅发售了5款新补充包，重点放在了在线下推广宣传，调动玩家活跃度。
多美全年举办了众多大型活动，如“WIXOSS DISSONA祭”，不仅设置了3对3对战、飞行式淘汰赛、教学活动、签名会、舞台及周边出售等环节，还有用户参展及企业参展特别环节。
“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”，持续在日本21家卡牌店开展，内容包括新玩家讲习会、对战交流会及制作原创卡牌等。
该卡牌还有“WIXOSS PARTY”“WIXOSS CEREMONY”店铺对战、交流活动，“DIVAGP6th”“DIVAGP7th”“WIXOSS九州杯 福冈”等系列大型对战交流活动。
Bushiroad：Weiss Schwarz带动增长
BushiroadTCG销售额推移
2023年（上图2023年6月期Q3Q4+2024年6月期Q1Q2），Bushiroad TCG事业销售额225.55亿日元，同比增长18.7%。
其中，2季度发售了“Weiss Schwarz 迪士尼100周年”等多款大型卡牌产品，刷新了Bushiroad TCG事业单季度最高销售记录，带动全年增长。
3季度发售的“Weiss Schwarz电击文库（轻小说文库）”30周年纪念特别扩充包大获好评，也为销售额做出贡献。
Bushiroad 经营TCG的策略，依旧以“知名IP合作+原创IP更新”的方式进行，从合作的IP来看，尝试与不同受众群体的热门IP合作，拓大粉丝圈层，譬如与覆盖广泛年龄层的迪士尼合作。
具体来看各卡牌情况。
《Weiss Schwarz》（以下简称WS）迎来15周年，年度（2022.7.1-2023.6.30）销售额首次超过100亿日元，表现优异。
WS全年与迪士尼、hololive以及《赛马娘》《间谍过家家》《JOJO的奇妙冒险》《【我推的孩子】》《电锯人》《LoveLive!》《灼眼的夏娜》《葬送的芙莉莲》等众多知名IP合作，推出了近50款新卡组卡包。
今年1月，Bushiroad开始发售WS简体中文版卡牌，将以每月发售1个新品的速度试水，积极开拓中国市场。
WS的15周年活动仍在继续， 举办了众多IP卡的专场特别赛，如《莉可丽丝》《赛马娘 Pretty Derby》《BanG Dream!》等。
期间，玩家参与每月店铺大赛还可获得特别宣传卡包。
Bushiroad还举行了每年的惯例活动“黑白双翼庆典2023”，以及大型官方赛事“WGP2023”，在日本全国8个地区开赛，同时在各会场开展快闪店活动，拉动商品销量。全年商品发售和开展活动都十分活跃。
WS新的姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》，同样与众多当红IP合作，如《东京复仇者》《小美人鱼》《名侦探柯南》《吉伊卡哇》《冰雪奇缘》《蓝色监狱》《草莓王子》等，以“上新+新品特别对战活动”的形式积极宣传品牌，吸引更多玩家参与进来。
譬如《草莓王子》卡牌上线后，联动日本全国的animate，开展“草莓王子庆典”活动，购买指定的卡牌商品即可获赠丰富周边礼品。Bushiroad大多采取这类形式进行宣传促销。
《Rebirth for you》方面，全年同样推出众多知名IP合作卡，包括《东方Project》《关于我转生后成为史莱姆的那件事》《Fate》《偶像大师》《碧蓝档案》《请问您今天要来点兔子吗?》等等。
WGP DELUXE2023第二季东京场
《卡片战斗!! 先导者》方面，新动画《卡片战斗!! 先导者 will+Dress》播出了第二、三季，今年1月开始播放新的电视动画系列《卡片战斗先导者 Divinez》，均获得好评。
Bushiroad配合动画播出进行卡牌商品销售，拉动销售增长。
同时，它保持漫画连载，6月发售了单行本《卡片战斗!! 先导者 YouthQuake》，为原创IP继续扩大知名度。
《影之诗》方面，日语版卡包全年发售新品不足10款，主要是与人气IP《偶像大师 灰姑娘女孩》及hololive虚拟主播进行了合作，举办了官方大型赛事“Shadowverse EVOLVE Japan Championship 2023”，重点配合新品发售在全国举办新玩家讲习会以及店铺对战赛，着重进行宣传推广。
2023年6月30日，《影之诗》TCG开始发售英文版《Shadowverse: EVOLVE》，至今发售了5款商品。
根据Bushiroad发布的“中期经营计划2027”，配合《Shadowverse: EVOLVE》英语版发行，计划在全球举办超300次《Shadowverse: EVOLVE》讲习会，积极做好产品出海。
游戏王：25周年预热起效果
Konami 2023年数字娱乐事业（含TCG业务）销售额2304亿日元，同比增长5.93%，事业利润715亿日元，同比增长22.63%。
游戏王OCG在今年2月迎来了25周年，过去一年预热不断，为销量做出了贡献。
Konami 一方面持续推出纪念商品，如“游戏王卡牌游戏怪物手办收藏系列”，25周年纪念卡牌、特别卡牌、纪念服饰等等，提前销售了2月将在东京巨蛋举办的大型纪念活动“的限定商品，均为销售做出贡献。
另一方面，它积极与其他品牌合作宣传，包括与森永HI-CHEW糖、服装品牌GU、日本家庭餐厅连锁店Coco's、潮流品牌beams的合作等。
随着疫情限制解除，2023年游戏王举办了几场大赛，吸引众多玩家参与。
一年一度的盛典“游戏王世界锦标赛2023”，也是疫情后恢复的第一场游戏王世界大赛，《游戏王：大师决斗》首次加入赛事，此外还有《游戏王OCG》《游戏王：决斗链接》，共三大主题比赛。
游戏王卡牌简体中文版的更新也基本同步日本，全年推出了超30款卡包。
同时也在积极举办比赛，全年在北京、广州、杭州等9大城市举办了中国大陆游戏王巡回赛2023，以及游戏王决斗者杯2023等。
游戏方面，《游戏王：大师决斗》发行一周年，累计下载量突破5730万。2023年5月Konami宣布该游戏全平台支持简体中文，主机、PC、手机平台玩家可免费下载更新简体中文，包含系统提示、卡牌名称、效果介绍等。
《游戏王：决斗链接》方面，9月进行了重大更新，开放了以动画《游戏王SEVENS》为主题的全新世界，加入了决斗新玩法“Rush Duel”。
该玩法区别于一般规则，所有玩家都需要从零开始收集“Rush Duel”卡牌展开游戏。12月Cardbox的卡牌销量榜显示，《游戏王RUSH DUEL》位列第六。
宝可梦：新品长期热销
宝可梦公司2023年度的财务数据还未公布，具体的经营状况尚未可知。
从月度的TCG游戏销量榜来看，宝可梦PTCG一直稳居首位，年度成绩应该不俗。
2023全年，它推出日文版新卡组卡包近30款，简体中文版近10款。
在日本地区TCG月度新品销量榜TOP10中，几乎每个月宝可梦PTCG的新品都能占据3-4个席位，其中既有季度新发售商品，也有上年度发售的卡包，可见其卡牌热卖和长卖程度。
宝可梦PTCG全年热门活动不断。包括“2023城市联赛”“2023宝可梦日本冠军赛”“2023冠军联赛”“宝可梦世界锦标赛WCS2023”等。
其中，一年一度的全球盛事“宝可梦世界锦标赛”，汇聚了来自世界各地的顶尖选手。
除比赛外，会场内设置了宝可梦展区、交流活动区、商品销售区等。会场周边还举办了特别的表演秀等活动，和往年一样，大量皮卡丘出没。玩家们即可观看比赛，也可充分享受宝可梦世界的乐趣。
12月在上海举行的“2023宝可梦卡牌大师赛・上海”，聚集了超4000名玩家参与比赛，两天活动共吸引1.6万人到场。
自2023年3月起，宝可梦卡牌大师赛便在广州、北京、深圳等多地开展预选赛，全年都在进行预热，此外还举办了宝可梦卡牌城市赛、宝可梦卡牌超级赛等，并在上海、重庆举办了训练家之旅主题快闪店活动。
