红刊财经 谢长艳
从年初被刷屏的“跳一跳”到如今疯狂的“海盗来了”，爆款小游戏让你躲都躲不开。相对大型网络游戏，这些休闲、益智类的小游戏操作简单、易上手，“上至九十九、下至刚会走”都能玩儿。
不差钱的腾讯在今年初对“跳一跳”进行了商业化，靠展示耐克LOGO净入广告费2000万。
那么小游戏市场有多大？约300亿元。腾讯看中了这个市场利润？当然不是，小游戏背后是一个巨大的流量市场。通过小游戏可以实现平台用户的高频访问、争夺更多的用户时长，从而达到活跃用户的目的。有统计数据显示，腾讯2017年上市的微信小游戏，20天累计用户突破3亿，跳一跳日活突破1亿，次日留存率65%，7日留存率52%。
对互联网企业来说，流量即利益，有利益必有商战。在腾讯构建小游戏生态时，阿里也通过“旅行青蛙”进行抢滩。此外阿里还在淘宝平台的“抵钱”一项，植入小游戏，玩游戏的用户玩游戏获胜可换取相应的金币，金币可以直接抵钱去淘宝消费。
微信和淘宝的小游戏产品高度重合，如连连看、五子棋等游戏完全一样，但这并不重要，关键是两大互联网巨头把小游戏作为激活流量、吸引流量的商业模式之一越来越清晰，而小游戏带来的流量与产品、用户数量的增长又会形成良性循环。
小游戏能让人消磨时光，可对腾讯和阿里来说则是一场战争，这也是互联网企业“得流量者得天下”的必然。
