东北人逛小红书的新乐子，是回答南方人“穿这个去东北会不会冻死”？

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文 | 橘总&训仔

来源 | Vista氢商业（ID：Qingshangye666）

作为一个东北人，我单方面宣布最近最大的乐子，就是围观即将去东北旅游的南方人。他们拿着自拍向网友发出诚挚的呐喊：

“穿成这样去东北行不行啊？”

然后IP显示哈尔滨的网友语重心长地表示：“听话，这么穿该冻得拉拉尿了。”（东北方言，指“冻尿了”）

顺便随机吓死一个路过的南方人。

如今比东北人更关心东北天气的，是这个圣诞元旦要去东北玩的南方人。哈尔滨的风雪能把当地市民刮成人均羽生结弦的视频震慑着南国网友。同样，在长白山能坐皮筏艇漂流看雪景、冰雪大世界版“权力的游戏”的视觉震撼也让东北成了接下来几个月最热门的旅游目的地之一。

但“穿什么能保命”永远是最重要的母题。

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 东北人都没见过 

 这么多保暖装备 

如果你问东北人到底有多冷，会有看热闹不嫌事大的本地人悄咪咪地告诉你：“在东北，冷是一种死法”。

但东北的天气能随机吓死一个没去过的南方人，主要由于互联网太过发达，天气app里零下20度的数字不足以产生恐惧感，但“哈尔滨学生顶风上课堪比爬珠峰”、“东北某地公交车开窗原来人也可以冷链运输啊”等短视频传播，足以把寒意传递给在座的每一位。

叠加去年此时被束缚的出行热情和憋坏了的身体在今年全面释放，于是凛冬已至的东北就成了让人兴奋又紧张的目的地，IP北京的玩家去东北玩叫“勇闯”，从秦岭淮河以南过去叫“沉浸式体验宁古塔流放”。（PS: 宁古塔所在的牡丹江市其实在黑龙江的南部，是全省最温暖的地方。)

看到了但没去过的未知感反而激发了恐惧，但恐惧也是人类生存延绵的重要动力，南方旅客1月来东北，11月开始未雨绸缪的精神让东北孩子质疑理解然后拿出笔记抄作业，反思“去哈尔滨能戴带框眼镜吗？会不会被冻住？”“粉底液冻住怎么办？水乳精华也会被冻住吗？”等问题为啥自己从来没思考过呢。

小红书@起司香肠大亨

习以为常的土著哭笑不得“这相当于问去内蒙上学最好骑什么品种的马”，但擅长总结归纳的东北好人会给出令人暖心的答案：眼镜最好用树脂的，金属框架贴在脸上会比较凉；水乳可以用硅胶小瓶分装不要灌太满；但最重要的还是要穿厚底鞋。

而只有围观了非东北网友事无巨细的提问和猜想，才明白【在东北应该穿什么】的问题会如此深奥复杂。场景分室内和室外，户外项目又可细分为滑雪、漂流、拍照，在中央大街溜达还是在冰雪大世界畅游？都对应着一套复杂的穿衣公式和购物指南。

“去东北穿啥”如今成了一门显学和玄学，“黑吉辽”三个字就是权威的代名词。谦虚好问的南方孩子把每个IP在东北的网友变成了老师，发笔记开头都是“尊敬的东北老师，请问”，随机逗乐一个东北E人“哎妈呀都把我整不会了”。

指导老师水平根据维度由高到低，依次是先听黑龙江的， 再参考吉林的，辽宁的自嘲还是听哈尔滨的吧，海南IP的东北老师位列鄙视链最底层。

有南方学霸早已列好公式拿着完美答卷问诊，已知时间地点，求问上身穿“速干衣+摇粒绒+轻薄羽绒服+滑雪服，能行不？”。

首先“把速干衣贴身穿”这个步骤就说明学霸不简单，毕竟东北室内外温差可达50度，屋外裹成熊，屋内热成狗的现象相当常见。多层搭配、层层深入，逻辑清晰，有些东北老师都没见过这么齐全的装备。

最后老哈尔滨人为这个满分答卷给出“可以了”的好成绩，毕竟再多也塞不进去了。

思路清晰的学霸开始收拾行李，怕冷学渣的提问快把东北老师整乐了。

比如叠buff选手想在雪地靴里穿双厚袜子再塞个发热脚趾垫，以求万无一失。孩子也是被吓怕了，活生生把自己裹成《豌豆公主》里的那颗小豌豆。哈尔滨老师对此只有沉默——过分了啊，烫脚是其次，脚热出汗冷风一贯直接凉到天灵盖。

有人拿出1000g的棉裤问保不保暖，震惊屏幕对面的东北老师。因为这个絮棉量裹在腿上可能寸步难行，臃肿得会像雪人成精。

当然也有自称“本人比较抗冻”的叛逆学生遇上像林萧一样会说话的东北老师。

本打算穿羊毛大衣搭配轻薄羽绒服、下身穿加绒打底裤和阔腿裤去东北，东北老师先肯定了她的抗冻能力，然后建议可以来之前看看异地医保能否报销，再找一个治冻伤比较权威的医院。

但东北老师也会产生争执，“去东北穿啥”这道题本来就有多种解法。一会儿说两条棉裤太多，一会儿又说一条棉裤太少，薛定谔的棉裤急哭了南方人，终于有本地老师来打圆场，给出一个谁也无法反驳的方案：天冷穿啥都没用，冷了就赶紧进屋吧，暖和过来再出去玩。

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 东北还没去呢 

 钱已经花完了？ 

但叛逆也不是广东孩子的错，“实在不想买加厚羽绒服，感觉就去一次东北太浪费了”，这样的声音也引起不少东北老师的共鸣。

微博@黄腿肠

羽绒服和貂属于长线投资，东北人买个过万的羽绒服、两三万的貂是以传家宝的规格挑选的，如今含绒量能扛过零下20度、不是白牌的冬衣基本1000元起步。

毕竟如今冬衣不只是冬衣，那都是“固定资产”。你愿意花把多少钱投资在一件羽绒服上是个越来越值得深思的问题。

冬衣还有越来越贵的趋势。界面新闻采访一家为波司登提供代工服务的公司得知，最近三四年受饲料价格等影响，鹅绒和鸭绒等原材料的价格涨幅比以往更明显。去年普通白鹅绒的采购价为68-70万元/吨，高端白鹅绒价格为90万元/吨。今年，普通白鹅绒价格是80-85万元/吨，高端白鹅绒售价可高达120万元/吨。

图源网络

以至于具有东北特色的租赁服务出现。租衣地点不是在温差大的山顶景区，租的也不是花里胡哨为拍照而生的华服。店家在这里，只为把最朴素的黑色耐脏“重资产”出租给【南方妹子】。

小红书@發財小饼干

“学生们”逮住一个东北老师事无巨细地问情有可原，一通操作猛如火发现保暖内衣加绒厚棉裤没用上，又列了一大堆新东西要买。秦岭淮河线还没过，预算用完了一大半。毕竟东北穿搭讲究一个在预算有限、能保命还能活动开，拍出来的照片还能看。

提前采购保暖装备成了去东北旅游的重要环节之一，想起当年带着广东同学走吉林——哈尔滨——漠河线路，还是爸妈经验丰富，下车嘱咐我带着大家先去吉林批发市场采购，100块的棉鞋、50块钱的打底裤随便挑，买的南方同学酣畅淋漓，主打一次性消费。

图源网络

怕冷的南方孩子等不到东北，担心下车就冻噶过去。为了挽救自己的精力和钱包，不少南方人转头钻进了迪卡侬。这个品牌在交流东北穿搭的帖子里高频被cue。 

按着咱们新总结出来的穿搭公式对照，能直接感受到迪卡侬与Lululemon、始祖鸟之流的不同。一千多在前者够买一身，在后者只能买一件。

而首次踏足东北的南方人，需要的绝不会只是一件外套。

南方的过冬逻辑是里边暖和就行，套（套头式）秋衣毛衣保暖内衣加薄外套，包不住脑袋的小贝雷帽仅仅起个装饰作用。同时家里这一年没几天雪，完全不用考虑鞋子有多防水防滑，高达10CM的超滑UGG都敢穿出门。

而在室内室外两重天、地上雪能有半米高的东北，内搭要选透气好穿脱的（开衫式的）、鞋子要选鞋面都厚的、帽子要选包耳朵的。

简而言之，就是滑雪装那样的。

没有几个财力雄厚的老板能“睿智”到单在南方卖滑雪服。但SKU可达三万五千种、门店平均面积约4000平米的迪卡侬会在滑雪专区搭好【东北出行战袍】。

小红书@郭九七

仔细拆一拆，相比一个二个都瞄准中产钱包的冲锋衣、羽绒服品牌，迪卡侬还算给不想把只能穿几次的衣服置办成重资产的南方人留了条活路——不冻脚、不用穿捂汗的厚袜子、可以牢牢锁住裤腿的爆款雪地靴，199.9元。

在迪卡侬搜索“东北”；小红书@要一只小猫吗

再划拉划拉别的，透气内搭可以百元拿下，冲锋衣/棉衣外套也能在五百内搞定。拿着东北老师给的标准答案就自己衣柜查缺补漏，迪卡侬的价格还勉强能承受，不至于让人想立马掉头去三亚。

小红书@蓝调孙老师 

面对从未去过的东北，从未尝试过的北地户外旅游项目，南方人的紧张和滑雪小白入门时的紧张是相似的。

迪卡侬也是用自己拿捏运动小白的逻辑拿捏了“东北小白”。

IC实验室曾以“用50分的价格，卖70分的产品，满足基本需求”来评价迪卡侬。想去东北玩一两次的旅客，和想体验某项运动、希望设备专业但不必太硬核的玩家站在了一块。足够让人在东北街道 citywalk 的专业度和一般不超过500的单品价格，让迪卡侬成为性价比之选。

小红书@尾二同学

还有一点是，天天在网上请教东北穿衣学已经够累，再苛求南方朋友在每一个单品上对比品牌、挨个种草下单……这就不礼貌了。而在线上/线下的迪卡侬一站购齐，也许是价格和体验上最接近在东北服装批发市场“玩前大采购”的方式。

不得不说这也是旅行的一部分，起码比买纪念品舒心，兴奋感让人梦回小时候秋游前一天买零食。

全球消费降级大背景下，连年销售额大涨的迪卡侬成了缓解南方人焦虑的快乐老家，是保证经济实惠方便能保命不至于太丑的六边形选手。

图源网络

不正式访谈过N个真正去过东北的南方朋友，他们总说，去过一次会发现，东北的寒冷也没想象中那么恐怖，对穿衣服这件事，真不用如临大敌。

其实在东北穿搭鄙视链顶端是只穿两层，吊带配貂绒。

但从“采购保暖装备就是提前享受旅游的快乐”这个角度来看，东北之旅里的最大乐趣之一，就是可以做几个月的攻略以及怀着紧张又焦急心情期待着出发日期的到来。

封面图源网络